一、短视频行业现状发展:短视频流量仍高增长,抖音快手双强争霸
2018年以来短视频行业持续火热,用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升,凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间。预计2019年这一规模将达近5亿人。
2016-2020年中国短视频用户规模及预测
数据来源:公共资料整理
相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国短视频行业市场潜力分析及投资方向研究报告》
伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长,2018年中国短视频市场规模突破100亿元大关,达到113.25亿元。预计到2019年我国短视频市场规模将进一步突破200亿元。
2016-2020年中国短视频市场规模及预测
数据来源:公共资料整理
短视频用户时长占移动互联网比例持续增加,短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。从2019年6月移动互联网用户总使用时长同比增量来看,娱乐化内容消费依然是时间增量的主要来源,尤其是短视频行业,贡献了六成以上的整体市场增量,成为移动互联网时长增长的主要拉动力。
2019年6月用户总使用时长同比增量占比TOP10细分行业
数据来源:公共资料整理
同时,短视频人均时长稳居泛娱乐首位,正在挤占其他泛娱乐行业时长。2019年6月,短视频月人均时长超过22小时,位居泛娱乐领域时长首位,且同比上涨8.6%,成为泛娱乐行业唯一月人均时长同比增长的细分行业,而在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读的月人均时长则受短视频行业的侵蚀均呈现同比下降趋势。
从活跃用户规模来看,短视频月活跃用户规模已超越手游跃居第二,向泛娱乐行业中MAU第一的长视频发起冲击。2019年6月,短视频行业总体月活跃用户数达到8.21亿,凭借高速的增长,短视频在超越手机游戏成为泛娱乐活跃用户规模第二的细分行业后,正在缩小与龙头长视频的差距,向第一发起冲击(在线视频总月活跃用户数9.64亿,同比增长2.4%)。
泛娱乐典型行业月人均使用时长(小时)及增速
数据来源:公共资料整理
泛娱乐典型行业月活跃用户数(亿)及同比增速
数据来源:公共资料整理
以抖音、快手为代表的短视频行业地位提升。从2019半年度中国移动互联网实力价值榜可以看出,短视频APP抖音、快手分别排名全类别的第7、第15;其中就移动视频类别而言,抖音已超越在线视频优酷视频,仅次于爱艺奇、腾讯视频,行业地位日益提升。
2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20
序列 | 行业分类 | APP名称 | 2019年6月MAU(万) |
1 | 移动社交 | 微信 | 94497.9 |
2 | 移动社交 | QQ | 66048.3 |
3 | 金融理财 | 支付宝 | 64550.5 |
4 | 移动购物 | 手机淘宝 | 60995.1 |
5 | 移动视频 | 爱奇艺 | 55628.5 |
6 | 移动视频 | 腾讯视频 | 55306.2 |
7 | 移动视频 | 抖音短视频 | 48600.6 |
8 | 出行服务 | 高德地图 | 47622.4 |
9 | 系统工具 | 搜狗输入法 | 45451.3 |
10 | 系统工具 | 百度 | 45376.3 |
11 | 移动社交 | 微博 | 42447.6 |
12 | 出行服务 | 百度地图 | 41991.6 |
13 | 移动视频 | 优酷视频 | 41500.9 |
14 | 系统工具 | WIFI万能钥匙 | 39057.7 |
15 | 移动视频 | 快手 | 34050.1 |
16 | 移动购物 | 拼多多 | 34009.8 |
17 | 系统工具 | QQ浏览器 | 30337.7 |
18 | 新闻资讯 | 腾讯新闻 | 28487.7 |
19 | 系统工具 | UC浏览器 | 28134.2 |
20 | 移动购物 | 京东 | 26813.2 |
数据来源:公共资料整理
二、短视频行业竞争格局:多方布局短视频赛道,抖音快手迎终极一战
1.抖音、快手双强格局稳固
抖音、快手仍为行业双龙头,活跃用户规模和活跃率均位居前列。从各短视频APP的月活跃用户数来看,2019年6月抖音、快手的月活跃用户数分别达4.86亿和3.41亿,远高于其他短视频APP,稳居第一梯队。同时,从APP活跃率来看,抖音和快手也分别位居第一和第二,活跃率均在50%左右。
规模过亿的短视频APP火山、西瓜增速放缓明显;百度、腾讯布局的千万级短视频APP则呈现高速增长,微视已跻身亿级俱乐部。
短视频行业典型APP月活跃用户数(亿)
数据来源:公共资料整理
短视频行业典型APP活跃率
数据来源:公共资料整理
2.抖音快手迎终极一战:抖音用户规模优势不断扩大,快手粘性更强
抖音、快手双强格局稳固,但重合用户数大幅提升,双方竞争加剧。从抖音与快手的重合用户来看,2019年6月抖音、快手的重合用户数已经达到1.59亿,是去年同期7270万的两倍,重合用户数在抖音、快手的比例分别为32.7%和46.6%(重合数/月活)。不断提升的用户重合也表明着行业龙头竞争的加剧。
对比长视频,抖音快手重合率基本与三大视频网站相当。根据数据,2018年9月腾讯、爱奇艺、优酷三大长视频APP的重合活跃用户数为1.46亿,重合用户在腾讯、爱奇艺、优酷的比例分别是31.63%、26.45%和35.98%;而两两组合来看,两个视频APP重合用户数在单个APP的比例在42%-62%之间,其中腾讯与爱奇艺重合活跃用户数占爱奇艺总活跃用户比例最高(61.42%),而腾讯与优酷重合活跃用户数占腾讯总活跃用户比例最低(42.29%)。从重合度来看,抖音快手的竞争程度基本与三大视频网站相当。
抖音短视频&快手重合用户规模(万人)
数据来源:公共资料整理
2024-2030年中国短视频行业市场研究分析及投资前景评估报告
《2024-2030年中国短视频行业市场研究分析及投资前景评估报告》共九章,包含中国短视频行业经典案例分析,中国短视频行业投资分析,2024-2030年中国短视频行业发展趋势及前景展望等内容。
文章转载、引用说明:
智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:
1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。
2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。
如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。
版权提示:
智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。