2018年中国移动阅读用户规模持续上升，免费模式对原有格局形成冲击 [图]

    移动阅读，是指使用移动终端设备进行的所有阅读行为，包含电子书、有声读物、新闻、杂志等的阅读。本文移动阅读主要指移动电子书阅读。移动阅读主要有在移动终端（如手机、平板电脑等）上安装阅读软件以及使用专用的电子书阅读器（比如Kindle）进行阅读两种模式。由于生活节奏的加快，碎片时间的增多，移动阅读正在改变传统的阅读方式。

    随着移动互联网以及智能终端的高速发展，移动阅读作为用户主流需求之一，近年来取得了爆发式的增长。根据CNNIC《第43次中国互联网统计报告》，截至2018年12月，我国手机网络文学用户规模达到4.10亿，较2017年的3.44亿增长了19.4%，2013年以来，手机网络文学用户规模增长保持了10%以上的增速。

2013-2018年手机网络文学用户规模统计

资料来源：CNNIC

    各类厂商纷纷高调进入数字阅读市场，移动阅读一度成为互联网应用领域中最被看好的细分领域之一。电信运营商基于数字阅读作出了一系列战略部署；较具竞争实力且内容资源丰富的互联网数字阅读厂商也开始深度拓展，力图抢占先机；电子商务网站转战电子图书领域，也可谓是火热的行业话题之一，Kindle进入中国，当当网与京东商城试图搅局……移动阅读APP开始了飞速发展的步伐，经过几年耕耘，市场已经具有一定规模。

2019年移动阅读APPTOP20月活统计

资料来源：智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国移动阅读行业市场运行态势及投资方向研究报告》

    当前，移动阅读已经形成了较为清晰的盈利模式：一是直接向读者收费，二是免费阅读加广告模式。受早期互联网盗版影响，免费阅读模式来势汹汹，对行业造成了很大的冲击。在上述前二十的移动阅读APP中，就有8个是免费阅读软件。

移动阅读发展历程

资料来源：智研咨询整理

    免费模式主要针对价格敏感的的消费者，这类用户大多是为了消磨时间，对精品文学内容的要求度较低，接受高频广告给阅读体验带来的不好影响。这种模式推出以来受到了部分读者的欢迎，用户规模持续上升，给行业带来了一波新流量。

付费阅读和免费阅读用户规模对比

资料来源：智研咨询整理