眼镜向功能性方向升级，其中青少年近视防控镜潜力巨大[图]

    眼镜市场主要分为五大类别：太阳眼镜、光学镜架、中老年人花镜、镜片、隐形眼镜及其护理液。其中太阳镜具有调节光线、抗辐射等功能，同时兼具装饰功能，随着消费者旅游度假的增多以及对美观与时尚的推崇，拉动了对太阳镜的需求；光学镜架与镜片是光学商品，功能性较强；中老年人花镜：随着社会老龄化现象日益加剧，老年人消费能力及 潜力不断提升，中老年人花镜市场将进一步发展；隐形眼镜是兼具功能及美容性商品，强调方便性及舒适性，护理液是隐形眼镜的消耗品，周期性很强，随着80后、90后年轻群体对隐形眼镜花纹样式、颜色等要求的不断提高，以及对眼健康的重视度提升，短抛型和彩色隐形眼镜需求有所增长，行业定位正不断细分化。

    眼镜是重要的民生产业，随着人们生活水平的不断提高，对生活品质的追求不断提升，眼镜也成为了引领时尚的消费品。眼镜正从实用品逐渐向实用和时尚产品转变。

    眼镜消费人群扩大，产品更新换代加速

    近年来，我国近视患者数量增加并且逐渐向低龄化发展，学生视力不良发生率呈逐年增加的趋势。目前，我国青少年近视发病率高达50% 至60%，学生高度近视（+600度）的患病率约5%至20%，超过国际水平的5到10倍。除了学生近视人数增加刺激需求外，老龄人口的激增也会推动老花镜的需求。

2012-2020年我国近视患者数量分析及预测

资料来源：智研咨询整理

    同时，随着城镇化进程的加快和居民收入增加，配镜率仍有很大提升空间，消费者将有能力购买多副眼镜以满足不同场合的佩戴需求，选择超轻新材质的镜架，抗辐射、抗疲劳等多功能的镜片等。另一方面，消费者对眼睛保健意识的增强将导致眼镜的更换周期将缩短。这些都刺激了眼镜零售市场的快速增长。

2010-2018年中国眼镜行业市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国眼镜行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告》

    眼镜线上渠道快速发展，但线下眼镜店仍是市场主流渠道

    眼镜行业的零售渠道主要分为眼镜电商、专业眼镜店和医院视光门诊三大类。;其中电商主要以经营太阳镜和隐形眼镜为主；医院验光门诊依托医院的专业优势，主要集中在提供验光配镜产品的服务上；传统的专业眼镜店则可以提供最全面的产品和服务。

    随着电子商务的快速发展，线上渠道市场份额快速扩大。数据显示，2012年电商业态的眼镜网店市场占有率仅为5%，2014年就已达到了30%左右。电子商务虽然给眼镜行业带来了巨大的改变，但线上交易与线下市场仍将存在巨大的差距，原因有二：一是验光的规范性问题，即眼镜电商没有专业的验光数据和精准的验光参数；二是加工的精准性问题，即不合格的加工技术会导致镜片度数的极大误差。对于眼镜这种小而易受损型商品，消费者更倾向于到实体店进行购买，消费者往往需要进行现场视力检测来判断其视力问题及确定该问题的程度大小，同时在确定完自己视力的具体情况后会立即匹配相应度数的眼镜，而很少会在线下检测完视力后，再根据检测数据在网上选择相应的眼镜产品。因此，现阶段，眼镜市场的实体经营仍明显优于网络经营。

    但不可否认，“线上”可为线下引流，能在一定程度上降低企业运营成本，而且线上数据的采集便于了解客户的消费习惯，有利于实现精准营销，未来“线上+线下”的新零售模式必将逐渐步入眼镜零售行业。眼镜企业可以加强数字化、智能化、赋能零售店等方面的学习，不断总结消费者需求，寻求技术、服务领域的突破。

    功能性眼镜成为趋势，其中儿童青少年近视防控镜片潜力巨大

    消费者对镜片防蓝光、抗疲劳、防红外线等功能需求越发迫切，这激发了办公、室内、户外、驾驶等不同场景的细分需求。功能性眼镜销售将是未来市场一大主流趋向。例如，上海舒曼光学针对驾驶场景推出了一款增彩太阳眼镜，采用色彩增强技术提高了饱和度；上海点进光学推出了驾驶镜系列、防蓝光膜变系列等。

    值得一提的是，在功能性眼镜市场中，青少年近视防控镜片领域潜力巨大。当前，我国儿童青少年近视防控形势十分严峻。据央视报道的相关统计数据显示：2018年我国小学生近视比例为45.7%，初中生近视比例为74.4%，高中生近视比例为83.3%，大学生近视比例为87.7%。为此，2018年8月30日，教育部、国家卫生健康委员会等8部门联合出台了《综合防控儿童青少年近视实施方案》，要求到2023年，力争实现全国儿童青少年总体近视率在2018年的基础上每年降低0.5个百分点以上，近视高发省份每年降低1个百分点以上的目标。这为眼镜市场释放出了一个有利讯号，许多眼镜企业已开始在这一领域推出新品，例如俊视光学推出了专为儿童、青少年设计的减少旁中心离焦现象的功能性镜片，结合睫状肌晶状体的自然调节，使少年儿童更易适应。

我国学生群体近视比例分析

资料来源：公开资料整理

    除此之外，眼镜高端定制、私人定制市场也是一片火热。定制眼镜为消费者设计符合其自身特点的个性产品，可依据消费者喜好镌刻个性签名、特殊符号等信息，具有独一无二的特点，可使消费者充分体验舒适感觉。上海寰恩实、上海全视镜品、上海驰豪、上海快信、苏州奥智美等企业相继跨入了定制眼镜的门槛。未来眼镜零售行业未来发展前景仍然看好。