一、2018-2019年中国网综的发展概况分析
网综的试水要从《奇葩说》开始,这档节目开始于2015年,不仅有蔡康永、高晓松、金星、罗振宇、张泉灵加盟担任导师,而且其不同一般节目的形式也让它得到了广大观众的喜爱。《奇葩说》虽然是一档说话达人秀,但是观点新颖立意巧妙,所讨论的话题与现实生活的都市男女面临各种困难和窘境息息相关,再加上辩手往往语出惊人,这档节目吸引了很大一批年轻观众。
2018年,是网综全面超越台综的一年。
这一年,《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》像黑洞一样,把流量和资金源源不断吸到视频平台,五大卫视季播综艺收视率集体缩水。最高平均收视率从2.8跌至1.9,平均收视破2的综艺节目不复存在,“带头大哥”湖南卫视只有《向往的生活2》和《歌手2018》平均收视成功突破1,其他综艺几乎全面沦陷。
2017年,爱奇艺《中国有嘻哈》横空出世,推动行业进入“超级网综”时代。同年网综进入第二个快速增长阶段,三大视频网站产量均突破20档,总产量达72档。
2018年,偶像选秀、街舞、机器人成为头部竞争题材,S级、S+级项目频现,网综无论是体量还是数量都有了新的增长。爱奇艺自制综艺37档,腾讯视频35档,优酷则稍有下降至24档,三大视频网站总量达90档。
三大视频网站自制综艺产量
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相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国综艺节目行业市场全景调查及投资方向研究报告》
爱奇艺较早在自制综艺领域发力,2010年至2016年保持小幅稳定增长,2017年、2018年分别增长至27档和34档。即便近年来走“超级网综”路线,自制综艺的平均投资体量明显增加,但在数量上仍一直保持优势。
优酷紧随其后,从2014年开始发力“泛文化”领域,3年间产量保持在15档左右,2017年迎来快速增长期,增至25档。2018年推出“这!就是”“吧!”两大系列后,资源投入更加集中,整体产量稍有下降至24档。
腾讯视频虽入局最晚,但在腾讯强大的平台优势下,产量稳步上升。自2014年以来,其自制综艺产量一直保持着小幅稳定增长趋势,2017年达20档,2018年迎来较大幅度的增长,以32档的产量排在第二,且凭借《创造101》《明日之子》《心动的信号》等大热节目和《吐槽大会》《拜托了,冰箱》等成功的“综N代”节目,整体表现最为突出。
三大视频网站自制综艺产量增长趋势
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从三大视频网站目前公布的综艺招商片单来看,爱奇艺、优酷、腾讯视频2019年的预估年产量分别为33、30和34档,而最后真正上档的节目可能还会低于这些数字。从2018年开始,综艺节目的招商受经济不景气的影响,陷入了比较困难的境地。视频网站在网综投入方面也更加谨慎,有平台已要求节目的招商金额至少与节目成本持平,才能立项。
经统计,三大视频网站2016年至2018年的自制综艺中,脱口秀一直都是产量最高的类型,以《奇葩说》、《吐槽大会》、《火星情报局》为代表的脱口秀节目都已播出三季以上。2016年及2017年,轻体量操作的脱口秀占比均超过五分之一,且有些许上升趋势。2018年占比虽下降至13.7%,但依然位居榜首。
2016年至2018年三大视频网站自制综艺类型前五
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2017年及2018年综艺版面上的亲子节目很多,能否播出却存在极大的不确定性,顺利播出的《小手牵小狗》、《萌宠小大人》、《放开我北鼻》等节目都以素人萌娃为主角且放大了教育元素,而主打明星亲子的《想想办法吧!爸爸》和《爸爸去哪儿6》两档节目都没能如期与观众见面。
青年文化类在2018年首次进入榜单前四。2017年,以《中国有嘻哈》为代表的嘻哈、二次元等青年文化题材成为网综新宠。2018年,青年文化题材持续增多,街舞、机器人、电音、篮球等题材相继上线,已然成为各大网站重点发力的部分。
2018年三大视频网站自制综艺节目类型
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新一轮战争已经拉开了序幕,2019年四大视频平台(优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV)计划在年内推出超过110档网综,台综的逆袭难度越来越大。
纵观2018年爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大网络平台综艺表现,各自打出了特色,也各有优势。其中,爱奇艺、腾讯去年成绩最为突出,都拿出了现象级网综,进一步拉开了和优酷、芒果TV的距离。2019年,各平台陆续发布了全年的节目片单,综合各方信息来看,四大平台都是在去年迭代立项基础上加以延展创新。
2016-2018年视频平台上线综艺数量
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2017vs2018年电视剧、网剧、综艺播放量TOP10总计(亿)
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2018年网络综艺播放量TOP10情况
- | 名称 | 平台 | 播放量(亿) | 所有排名 |
1 | 《创造101》 | 腾讯视频 | 50.9 | 3 |
2 | 《明日之子》 | 腾讯视频 | 40.9 | 4 |
3 | 《偶像练习生》 | 爱奇艺 | 35.9 | 5 |
4 | 《这!就是铁甲》 | 优酷 | 18.3 | 16 |
5 | 《热血街舞团》 | 爱奇艺 | 18.2 | 17 |
6 | 《这!就是街舞》 | 优酷 | 16.7 | 20 |
7 | 《吐槽大会S2》 | 腾讯视频 | 16.4 | 22 |
8 | 《Big磅来了》 | 腾讯视频 | 15.3 | 26 |
9 | 《放开我北鼻》 | 腾讯视频 | 14 | 29 |
10 | 《中国新说唱》 | 爱奇艺 | 13.6 | 30 |
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2019年五大视频平台综艺预计上线情况
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2018年爱奇艺新安装用户分布占比
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《偶像练习生》《创造101》粉丝公开募资
排名 | 练习生 | owhat集资(万) | 练习生 | owhat集资(万) | 摩点集资(万) | 总额(万) |
1 | 蔡徐坤 | 200.19 | 孟美岐 | 742.24 | 542.93 | 1285.2 |
2 | 陈立农 | 186.11 | 吴宣仪 | 460.46 | 478.78 | 939.2 |
3 | 黄明昊 | 164.67 | Sunnee | 468.29 | 1.01 | 469.3 |
4 | 朱正廷 | 97.6 | 杨超越 | 155.42 | 213.86 | 369.3 |
5 | 范丞丞 | 90.17 | 赖美云 | 19.18 | 271.69 | 190.9 |
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粉丝的明星消费力不断提升
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公共应援占粉丝消费意愿8成以上
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随着视频网站对自制综艺投入力度的加大,网综的品质和影响力得到了大幅提升,头部内容的招商金额一路上涨。从视频网站对外公布的招商金额来看,2014年的《奇葩说》拿下5000万,创下了当时的记录。
2016年《奇葩说》第三季涨至3亿,《火星情报局》一、二季也分别取得了1.5亿和2.5亿的成绩,头部网综的招商金额进入以“亿”为单位的时代。2017年、2018年金额继续增长,《这!就是街舞》、《创造101》6亿,《热血街舞团》、《中国新说唱》6.5亿,《明日之子》高达7亿。超级网综公布的招商额一浪高过一浪。
经统计,三大平台的头部自制综艺最受酒水饮品品牌的青睐,调制酒、果汁、可乐等饮品在自制网综市场的投入远超其他品类,占据总赞助数量的五分之一。日化、电子产品、电商、食品调味产品也是网综的赞助主力,投放节目均超过20档。电器、医疗保健、母婴、服饰及培训类品牌,则多选择与品牌高度契合的垂直类节目投入。
三大平台的头部自制综艺最受青睐的行业品牌
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二、2019年网综内容趋势:扎堆婚恋交友,深耕青年文化、偶像养成
从爱奇艺、优酷、腾讯视频目前已公布的2019年综艺片单来看,婚恋成为今年最热门的题材;三大平台继续深耕青年文化;偶像养成,音乐综艺有了新的类别细分;亲子类回暖;在2016年占比位居前三大类型的旅行类节目如今卷土重来;演技、体育类节目数量也有所增加。
从爱奇艺、优酷、腾讯视频目前已公布的2019年综艺片单最热门的题材
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.婚恋题材+观察模式集中爆发,同质化严重
2019年至少有10档婚恋情感类节目播出,且大多为演播室观察加真人秀的形式。《心动的信号2》、《恋爱捕手》、《想谈个偶像剧一样的恋爱》等为素人交友,《做家务的男人们》、《幸福三重奏2》、《女儿们的男朋友》等聚焦明星婚恋。
三大视频网站婚恋交友类节目
2.继续深耕偶像养成、青年文化
开年以来,偶像养成类节目的战争已经打响,优酷《以团之名》和爱奇艺《青春有你》皆播出过半,接下来备受关注的当属腾讯视频打造男团的《创造营2019》和迎来女生季的《明日之子》。青年文化题材方面,《中国新说唱》、《这!就是街舞》、《这!就是灌篮》都将推出第二季,电音、电竞、二次元等题材也有新作品推出。
3.音乐类再度细分,创作、乐队成新切口
一直都占据综艺市场重要位置的音乐类节目2019年依然不会缺席,除了配套偶像养成类节目诞生的打歌节目《中国音乐公告牌》、《音乐之上MUSICON》之外,优酷《这!就是原创》和爱奇艺《我是唱作人》都以创作为切口,爱奇艺《乐队的夏天》则把人物主体对准了乐队这一尚未被消耗的对象,有望让音乐综艺呈现出新的亮点。
4.亲子、旅行类回暖
亲子、旅行这两个早年热门的题材今年都有所回暖,去年多次延播的《想想办法吧!爸爸》再次出现在优酷2019年的片单中,腾讯视频《放开我北鼻4》、《爸妈学前班2》预计回归,新节目《超时空育儿》、《大手牵小手》也将与观众见面。
旅行类节目方面,则有爱奇艺《青春的花路》,腾讯视频《横冲直撞20岁》、《奇遇人生2》、《姐姐的少女时代》、《我们的毕业旅行》从不同角度入手,吸引不同圈层的受众。
5.演技、体育类数量有所增加
基于冬奥将至及体育经济的蓬勃发展,三大视频网站2019年的自制综艺中体育类有所增加,《超新星运动会2》、《篮球大唱片》、《极限青春》、《燃烧的拳头》均为体育相关题材。
近两年来,才艺竞技类节目从早期的歌唱、舞蹈拓展至演技这一新的类别,《我就是演员》、《声临其境》等卫视综艺取得了较高的声量,演技类节目也成为了视频网站2019年新的发力方向。爱奇艺2018年底率先播出《演员的品格》,优酷《想吃麻花先给你拧》、腾讯视频《全凭演技》也在筹备中。
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