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美国大片占国内总票房的30%以上,大IP、强视觉效果有效补充国内电影市场影片的多样性[图]

2019年06月20日 13:52:39字号:T|T

    国内进口影片分为分账影片和批片两种。分账影片是指国外影片制作方参与国内票房分账从而获取收益的影片,而批片是指由国内发行方以固定价格买断影片在国内的放映权、国外制作方不参与票房分账的影片。

    2018年中国上映影片中进口影片合计119部,首次突破100部影片。除2018年外,近年来每年上映的进口影片数量不超过100部,仅为国产影片上映部数的22%水平。

2012-2018年中国上映影片数量单位:部

资料来源:智研咨询整理

    进口影片数量在2016年之后开始有所增加,2016年进口影片批片突破50部,2018年进口影片分账片突破40部。

2012-2018年中国度票房过亿影片数量 单位:部

资料来源:智研咨询整理

    但在票房过亿的主流商业影片中,进口片数量占比稳定超过40%,分账片中超过70%实现票房过亿。这表明进口影片的平均体量高于国产影片,其中分账片更是多为大制作、高票房的头部商业电影。

2012-2018年中国进口片票房与占比情况

资料来源:智研咨询整理

    根据智研咨询发布的《2019-2025年中国电影行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告》数据显示:2017年进口影片总票房达到近期高点,为260亿元,占全国总票房的46.5%,由于影片质量和数量的波动,进口影片票房处于窄幅波动状态,基本维持在40%左右。

    2018年《红海行动》、《我不是药神》等国产影片表现突出,使得进口影片票房份额同比下降8.4百分点至38.1%。但2019年以来,《复仇者联盟4:终局之战》等好莱坞爆款带动进口片票房比例回升,2019年年初至6月,进口片票房份额达到49.6%。

    可以发现,尽管近年来国产影片的制作和宣发能力在快速提升,但进口片仍然占据着中国电影市场的重要一席。

    美国影片在进口影片中拥有绝对优势,票房占比近90%。美国影片借助其强大的工业化制作体系和全球成熟的宣发能力,成为中国电影市场中进口片的主角,2012-2018年美国影片在进口片的票房份额稳定维持在85%以上。其中,分账大片是美国影片抢占中国市场的主角,批片的票房占比则较低。

2012-2018年美国进口影片票房与占比情况

资料来源:智研咨询整理

    美国进口影片在类型上偏重动作片和科幻片等,呈现出大制作、大场面、大IP、系列化的特点。

    以好莱坞为代表的美国电影产业在影片投资规模、特效制作能力、顶级IP储备和运营经验等方面领先于中国和其他国家。从电影属性上看,美国电影侧重宏大场景、顶级视觉效果的娱乐性和商业性大片,而国产电影及非美国进口电影则更擅长偏重剧情和文化的故事片。

    从类型上看,美国电影依托顶尖制作能力和风靡全球的知名IP,在动作、科幻、奇幻、战争等类型的影片上具备独特优势,而国产影片则见长于剧情、喜剧、爱情等类型。电影类型和属性的互补性,使得美国进口影片在短时间内难以被国产影片或其他国家进口影片所替代。

    依靠全球市场以及多样化的变现方式,美国进口影片常以高投资、大制作著称,并在国内市场斩获不俗票房。

    2012-2018年美国进口分账片维持在28部以上,占据分账片配额的绝大多数,同时其中70%以上的影片在国内市场录得过亿票房。2012至今,每年均有多部美国进口影片进入年度票房前20名,其单片平均票房2015年以来稳定在10亿以上水平。

    截至2019年6月初,国内影史国内影史票房榜前30名影片中有13部为美国进口影片。

2012-2019年6月中国票房前20名影片中美国进口影片数量及平均票房

资料来源:智研咨询整理

中国电影市场票房前30的电影中有13部为美国进口影片

排名
年份
影片名称
票房(亿元)
类型
国别
1
2017
战狼2
56.79
动作
中国
2
2019
流浪地球
46.55
科幻
中国
4
2018
红海行动
36.51
动作
中国
3
2019
复仇者联盟4:终局之战
42.38
动作
美国
5
2018
唐人街探案2
33.98
喜剧
中国
6
2016
美人鱼
33.92
喜剧
中国
7
2018
我不是药神
31.00
剧情
中国
8
2017
速度与激情8
26.71
动作
美国
9
2018
西虹市首富
25.48
喜剧
中国
10
2015
捉妖记
24.40
奇幻
中国
11
2015
速度与激情7
24.27
动作
美国
12
2018
复仇者联盟3:无限战争
23.91
动作
美国
13
2018
捉妖记2
22.37
喜剧
中国
14
2019
疯狂的外星人
22.02
喜剧
中国
15
2017
羞羞的铁拳
22.02
喜剧
中国
16
2014
变形金刚4:绝迹重生
19.78
科幻
美国
17
2018
毒液:致命守护者
18.70
动作
美国
18
2018
海王
18.52
动作
美国
19
2017
功夫瑜伽
17.53
喜剧
中国
20
2019
飞驰人生
17.17
喜剧
中国
21
2018
侏罗纪世界2
16.96
动作
美国
22
2017
西游伏妖篇
16.56
奇幻
中国
23
2018
前任3:再见前任
16.47
喜剧
中国
24
2015
港囧
16.14
喜剧
中国
25
2017
变形金刚5:最后的骑士
15.51
动作
美国
26
2016
疯狂动物城
15.30
动画
美国
27
2016
魔兽
14.72
动作
美国
28
2015
复仇者联盟2:奥创纪元
14.64
科幻
美国
29
2015
夏洛特烦恼
14.42
喜剧
中国
30
2015
侏罗纪世界
14.21
动作
美国

资料来源:智研咨询整理

    从观众结构上看,美国进口影片在一、二线城市和低线城市都拥有广泛的观众基础。但相较而言,一、二线城市观众对美国影片的接受程度更高,2018年一、二线城市观众为美国影片贡献了64%的票房,但这一比例在国产影片上仅为55%。

2018年美国进口影片分线城市票房占比

资料来源:智研咨询整理

此外,美国进口影片观众消费层次较高、更追求高品质内容享受。以定位高端的IMAX影院为例,2018年美国影片票房中有7.5%为IMAX票房,而国产影片中IMAX票房占比仅为1.8%。

2018年国产影片分线城市票房与占比

资料来源:智研咨询整理

    美国进口影片占据中国电影市场重要一席,限制进口或对产业链造成负面影响

    综上所述,以好莱坞电影为代表的美国进口影片是中国电影市场的重要组成部分。美国进口影片的票房份额达到30-40%,在头部商业电影中占比更高。在成熟的工业化制作体系的支撑下,美国影片以突出的视觉效果、宏大的动作场面见长,在动作、动画、科幻等类型影片上优势显著,与国产影片/非美进口片在类型上形成了一定的互补性。

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