2019年中国电影票房不再高增长，电影产量将达到1140部，票房收入将超过670亿元[图]

    一、不再高增长的票房

    2019年，疲软的全国票房似乎也跟着地球一起在狼狈的“流浪”，即使超级英雄已尽全力，票房增速反弹的夙愿仍然竹篮打水。

    全国票房增速逐步回落至理性增长区间

    全国票房。2019年前四个月，全国累计实现票房约233亿（含服务费），较2018年前四个月241亿的水平下降了3%，票房市场整体依旧没有找到新的增长点，少数爆款很难带动全国票房反弹，在拉动全国票房增长的维度，《流浪地球》和《复仇者联盟4》均超40亿票房也只是功亏一篑。

2018.1-2019.4全国票房情况

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国电影行业市场全景调查及投资方向研究报告》

    如果究其根本，全国票房无非是观影人次x平均票价。

    观影人次。2019年前四个月，全国累计观影人次为5.92亿人次，较2018年6.67亿人次下滑了约11%，且前4个月每个月观影人次的同比数据都处于下滑通道：1月0.97亿人次（-34.74%）、2月2.61亿人次（-1.64%）、3月1.22亿人次（-17.25%）、4月1.12亿人次（-1.89%）。

    平均票价。2019年最值得关注的变化，也就是平均票价。前四个月，全国平均电影票价为39.4元，较2018年35.3元的水平增长超过10%。从2012年开始，全国的平均票价一直围绕35元上下浮动，且均没有超过36元，2019年全国的平均票价较往昔，出现了明显的上涨。

    从直观数据来看，2019年前四个月票房整体成绩和2018年相比虽未能实现明显增长，但是几乎相当；但更值得注意的是票房构成结构的变化，2019年出现了明显的价格增长和需求下降的局面，该现象或给整个院线产业乃至电影行业带来较为明显的影响，也说明了这个市场的供需本质。

2018、2019年前四个月观影人次对比（万人）

数据来源：公开资料整理

全国平均票价走势（元）

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    随着2018年《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》政策的出台，电影市场进入规范化发展阶段。但整体来看，我国年平均观影人次较发达国家水平仍然较低，我国电影产业依然有较大的市场发展空间。预测2019年我国电影票房收入将超过670亿元。

2012-2019年中国电影票房收入及同比增长走势预测

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    二、价格敏感的电影市场

    电影是一个价格需求弹性敏感的行业。电影市场是一个需求对价格相对比较敏感的领域，观众观影成本的上升，将直接导致需求的下降，这种成本的上升可以是绝对的（票补消失、提高票价）、也可以是相对的（网络视频观看的普及）。总归而言，受众对价格是关注且会影响消费决策的。

    1、2016年票补大规模下降导致的观影成本上升

    2015年，全国票房市场刚刚完成了50%的年度票房增长，全国票房累计突破440亿。2016年第一季度，全国票房市场依旧高歌猛进，单季度票房突破144亿，同比增长超过50%。但就在全市场继续推高全年票房预期的时候，2016年第二季度票房却出现了急刹车，单季度票房为100.9亿，较2015年第二季度106亿的水平同比下降，这在传媒还是资本市场宠儿的年代几乎是不可想象的。

    导致这一现象的核心原因就是在国家打击虚假票房的背景下，各种类型的票补快速下降，2016年全年票补不到15亿，较2015年40+亿的水平大大下降，受众习惯的“9.9元”看电影一夜之间从各大平台消失，而需要注意的是，全年平均票价虽然较2015年出现了约2元的下滑，但是这2元的降价远远不足以弥补受众需要自己承担以前由票补支撑的成本所带来的压力，市场也第一次对所谓的电影口红经济产生了动摇。

2016年的票房增长拐点

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    2、2018年第四季度，国家再次严控票补

    经过了一年多的适应期，市场逐步习惯了上涨以后的观影成本，2018年第一季度票房开始回暖，尤其是第三季度，在2017年《战狼2》的高基数下，单季度依旧实现了接近10%的增长，显示出观众的已经基本接纳目前的电影价格。但在9月底，从业者开始陆续发声，表示已经接到管理部门要求，严格限制电影票补。此举再一次提高观影成本，拖累了2018年第四季度的票房市场，票房增速应声下跌10%。

2018票补管制继续冲击票房

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    3、2019年春节档的全面涨价明显压制观影人次

    2019年春节档，全国电影票价出现了一轮明显的上涨，全国平均票价首次突破40元，并接近45元的历史最高水平，比2018年提高了超过10%；再叠加票补的基本消失，实际观影成本提高更多，直接导致2019年春节档观影人次出现了近年来的首次下滑，且下滑幅度超过9%。

    当票价处于曾经9.9元的时候，观影的消遣属性导致受众在很大程度上对内容的容忍度比较高，但当票价已经超过40元甚至更多的时候，观众对于内容的要求会异常的苛刻，通俗的理解，即“一分钱一分货”，花了更多的钱，拍一个烂片来糊弄市场的行为将受到极大的排斥。

春节档电影票价走势（元）

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春节档观影人次走势（亿人次

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    长期来看，推动票价增长的核心在于两个因素：1）内容因素，即更好看的内容（整体而非单片）；2）货币因素，即更高的收入水平，但这两个因素在短期内都很难发生明显的改变。于是，在一定时间段内，电影的需求端对价格的敏感性是十分突出的，尤其是在电影已经不再属于“廉价娱乐品”的现在。

    在如今票房+非票+广告“三驾马车”推动的院线市场，观影人次或是更重要的指标，因为除了票房，非票和广告的收入都和流量息息相关，所以，观影人次一旦出现下滑，市场的敏感度就会高于票房。好在，2019年春节档以后，看到全国票价开始明显回落。

    4、曾经的廉价娱乐已经“很贵”

    价格弹性不仅仅在于绝对的观影成本，有时候比较成本也尤为明显。

    2014年开始，受到资本市场无限青睐的电影市场被寄托了一个很重要的对抗周期属性，即“口红经济”论。但随着以BAT为代表的视频平台兴起以后，电影市场似乎已经显得不那么廉价。如今，腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆以及其他视频平台的月会员成本几乎不会超过20元，支付过后，除了仅仅延后一段时间看到院线大电影以外（极少影片会额外支付一个相对很低的观看费用），还能看到网大、综艺、电视剧等多种表现形式，且时间完全灵活。相比之下，仅从娱乐的角度，电影票的价格已经没有任何“廉价”优势，相反，影院观影成了一个追求高端观影效果、社交属性的较高端消费领域。所以，被市场寄予厚望的“小镇青年”发现，还有更便宜且娱乐性一点不差的消费项目以后，对电影的要求，已经不再是廉价消遣，而是提升到更高层面。所以，不仅仅自身、其他领域也在改变电影市场的需求弹性和消费选择。

    三、中国电影行业发展趋势分析

    随着我国电影制作水平的进一步提高，我国电影产量将继续保持增长态势。目前，总投资近20亿元的"国家中影数字制作基地"已经在北京市怀柔区正式投入使用，该基地具有年生产制作80部电影故事片、200部电视电影、500集电视剧的能力，结束了我国大片需要到海外加工的历史，打造了中国电影制作业的新品牌。2016-2018年，我国电影产量由944部增加至1082部，年均复合增长率为7.06%，在此发展速度及我国电影产业规范化发展的影响下，预计，2019年中国电影产量将达到1140部。

2016-2019年中国电影产量及增长走势预测

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    中国电影行业发展趋势也多样化，从制作、放映、观众体验等多层面，都将面临新变革。

    电影产业向规范化发展，影院发展面临诸多变化

    2018年12月11日，国家电影局向各省、自治区、直辖市电影主管部门，各电影院线公司下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》。

    意见中进一步明确了电影院线市场的规范和扶持方向。截止2018年底，我国电影院线银幕数量为60079块，要实现2020年银幕数量超过8万块，2018-2020年银幕数量复合增长率至少为15.39%。

2013-2020年中国电影银幕数量走势预测

数据来源：公开资料整理

    而言之，此次扶持政策或在中长期提振电影行业景气度，监管新规将促进行业得到更加明确的规范和整治，长期看利好行业良性健康发展。新规将推动我国电影行业整体规模的发展，内容公司单片产出能力有望不断提升，院线产业整合有望提速。电影院的发展也面临着诸多可能性，电影院发展趋势总结为以下几点：

    兼并和融合将持续：并购潮是现在及未来一段时间内持续的大方向，这种行业能够有效减少资源浪费、提高效率。

    区域资源整合是大势所趋：区域资源整合是大势所趋，但区域整合的前提是按照地理区域来划分。

    品牌重要性：竞争发展逐步重视品牌建设。

    一体化发展：院线(影院)从单一性的电影放映企业，向综合性的电影制片、发行、放映一体化企业发展。

    互联化：互联网颠覆传统电影的产品与营销规则，重塑了电影产业制作、发行、营销、放映、衍生开发各个环节。

    强体验感影院技术成为主导趋势

    电影及影院技术的长足进步是中国实现从电影大国到电影强国跨越的重要推动力。近几年，电影新技术正在不断实践，从而更广泛地应用到电影院中，

    如：激光放映技术、巨幕放映高动态范围放映技术、沉浸式声音技术、4D技术和智慧影院等，未来电影院技术将逐步向高端化、舒适化和强体验感发展。

    云计算、互联网促进电影制作全球化

    近年来，电影由多个工作室协同剪辑制作已成常态。而如何用较低的成本让位于世界各地的工作室协同工作，成为人们关注的焦点。电影后期制作是一个计算密集型工作，而云计算采用虚拟化技术，可实现更好的系统资源复用，让多个工作室同时同步使用资源，并利用云计算强大的计算处理能力，在提升效率、压缩时间的同时降低制作成本。

    而分布面广且速度快的全球光纤网络使得任何人在任何时间和地点都能够互动交流与合作，通过云计算技术制作电影能够大幅度减少拍摄时间和后期制作时间。目前，数据采集、更高的分辨率、高动态范围、云计算、IP技术和大格式文件等都是好莱坞正在使用的新兴发展的技术。

    事实上，云计算除了能够节约时间和资金外，还为电影渲染等制作提供了技术支持。未来，随着观众对特效的要求越来越严苛，电影特效制作所需的计算量呈几何倍数增长，而云计算可为影视作品提供制作、存储和处理平台，为电影渲染等制作提供很大的便利。