学生选择非学历职业培训机构因素分析：最主要是口碑[图]

    高技能人才缺口与就业压力催生海量市场空间。随着信息技术和计算机服务、金融、电子商务等现代制造和服务业发展迅速，传统产业行业加速转型升级，企业对员工文化水平要求提高，对高素质人才的需求日益迫切。我国中、高等职业教育在校生分别为1656.70万人和3647万人，教育规模全球第一，然而在职业院校规模迅速扩张的背后，高技能人才缺失是目前我国职业教育的不可回避的事实。根据人社部公布的数据，截至2014年底，我国技能劳动者达1.57亿人，高技能人才总量仅仅达到4136.5万人，技能劳动者占就业人员的20%，而高技能人才仅占技能劳动者的26%。对高技能人才的大量需求将催生职业教育领域海量市场空间。

    在上海、徐州等地调研了221名在校大三大四学生，从反馈的数据来看，报考公务员培训班的学生中，口碑（过来人介绍）作为选择依据的学生占比高达64.25%，其中52.49%的学生选择中公教育。由于历年通过中公考取的人数最多，沉淀之后的口碑网络较广，因此形成了较高的隐形壁垒。

口碑传播是选择培训机构最主要的原因

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国职业培训中心行业市场全景调研及投资前景预测报告》

调研学生选择中公教育的比例超五成

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    搜索指数和淘宝教材销量显示中公教育的互联网知名度最高：在百度指数中搜索与公开相关的培训机构关键词，比如：公务员考试、中公教育、华图教育、粉笔网，可以比较看出，中公教育的搜索指数远高于同行，长期处于领先位置。看资格考试和招录考试前端笔试环节的教材销量，采用同口径搜索“教材”在淘宝的销量，也可以看出，“公务员教材”、“事业单位教材”及“教师资格教材”淘宝销量最大的都是中公教材，TOP3的销售店铺中有2家是中公官方旗舰店。

公务员考试教材月成交月成交量TOP3店铺

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教师资格教材月成交淘宝销量TOP3店铺

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事业单位考试教材月成交淘宝销量TOP3店铺

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    中公教育2015-2017年的研发支出分别为1.52亿、1.6亿和3.1亿元，占营收的比例分别为7.36%、6.22%和7.71%。同行华图教育同期间的研发支出分别为0.64亿、0.63亿和0.61亿，占比分别为4.8%、3.3%和2.7%。

中公与华图的研发支出

中公与华图的研发支出