2018年综合电商行业渗透率趋势分析【图】

    中国的网购市场具有自身独特的优势。首先，线下实体零售店渠道层级多，加价率高，而商品品类丰富程度和购物便捷程度低于线上，线下品牌纷纷触网，线上线下融合的趋势明显；其次，中国软件、硬件设施齐备，经过几年消费习惯的培育，网购接受度更高；同时，消费者分层，依然存在大量未被满足的需求，2017年和2018年初至今，网购的增速是加快的，2018年1-7月，实物商品网上零售额36461亿元，增长29.1%，占社会消费品零售总额的比重为17.3%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长41.6%、23.9%和29.7%。

2018年1-7月实物商品网络零售额增长占比图

数据来源：公开资料整理

    移动网购渗透率提高，利好快递业务量增长。2017年中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比达81.3%，较2016年提高4.6个百分点，已经成为网购的主流，并且占比将继续提升。移动网购市场规模和份额的稳步增长反映消费习惯的改变，从多方面利好快递业务量增长，移动端购物场景更多元化、碎片化，下单方便快捷，不受时间和地点的限制，具有高频率、单次金额相对更低的特点，目前，移动端网购高于、等于一周一次的频率占比超过40%；智能手机的普及使得互联网可得性和使用容易程度大大提高，西部和农村的人群网购成为可能，扩大了潜在的用户空间。

2013-2017年网络购物端频率占比图

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    网购人数将继续保持稳步增长，互联网普及率、网购渗透率均有提升空间。相关数据显示，截止到2017年底，我国网民数量达到7.72亿人，互联网普及率稳步增至56%；而网络购物用户数达到5.33亿人，同比增长14.%。但与美国对比，我国在互联网普及率、网民中网络购物渗透率方面均有一定提升空间。

2008-2017年网购用户规模图

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    截至2018年6月，PC端综合电商行业月度覆盖人数接近4亿，虽低于去年下半年，但行业渗透率仍然达到76.4%，PC端电商仍占据一席之地。

    对比2018年6月和2017年6月，月度覆盖人数同比减少5%，618年中大促在PC端收效略逊色去年。

2017.09-2018.06中国PC互联网综合电商行业月度覆盖人数及行业渗透率

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    移动购物一路高歌猛进，月独立设备数从2017年1月的5.3亿，发展至2018年6月的8.5亿，增长率高达62%。

    购物节作为流量提升的主要驱动力，在2017年11月创当年年度最高峰值，2018年6月创今年上半年流量新高。

2017.09-2018.06中国移动互联网综合电商行业月独立设备数及行业渗透率

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    2018年Q2，综合电商行业APP端新增用户主要集中在35岁以下的年轻人，其中25-35岁最多。从城市分布来看，又以新一线城市占比最大，其次是二线城市。

2018年Q2中国移动互联网综合电商行业APP端新增用户年龄分布

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2018年Q2中国移动互联网综合电商行业APP端新增用户地域分布

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    2014年至2018年618和双11电商大促期间，除2015年618用户占比略低于2014年，其他均逐年提升，其中2017年表现最优，用户占比环比增量最大。双11期间用户占比环比增幅高于618期间。

2014-2018年中国PC互联网综合电商行业大促期间用户占比情况

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    移动端2018年618期间用户占比高2017年接近6个百分点。从前面移动端流量整体增长情况来看，2018年双11期间，其用户占比有望超过30%。

2017-2018年中国移动互联网综合电商行业大促期间用户占比情况

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   相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国杂粮电商市场专项调查及发展趋势分析报告》