与“互联网＋”融合已成为海外医疗新的趋势【图】

    富裕人群增加推动海外医疗市场兴起

    当前我国已拥有近14亿人口，约占世界总人口的20％，而且在人口老龄化方面，我国老龄化速度为世界之最。与此同时，我国出现了越来越多的富人，据《2018胡润财富报告》数据显示，当前，在全国（包括港澳台地区），600万资产富裕家庭已达到488万户。

    我国现在正在快速出现和发展中产阶级，财富效应已经出现了明显的渗透。这些中产阶级、富裕人群，他们对医疗服务有着更高的标准和要求，而国内当前的公立医院的医疗服务远远无法满足他们的实际需求。因此，每年都有大量人群到海外获取更好医疗服务，2017年，中国海外就医人数达到20.25万人次，同比增长31.66%。

2012-2017年中国海外医疗行业消费量统计

资料来源：智研咨询整理

    一般而言，每个发达国家在医疗行业都有其“独到之处”，例如：美国的肿瘤、器官移植和试管婴儿；日本的肿瘤、基因检测、温泉疗养；韩国的整形美容、体检及干细胞治疗；德国的肿瘤、骨科、眼科、细胞抗衰老等。这些海外医疗机构及协助单位对中国巨大的医疗市场垂涎欲滴。据业内人士透露，如今到瑞士接受抗衰老服务，到德国进行干细胞治疗糖尿病，到美国日本进行肿瘤治疗，到韩国进行美容整形手术，在国内的高消费中已经成为潮流。

    由此，我国海外医疗中介行业得以快速发展，2012年我国海外医疗中介服务市场规模为4.3亿元，2017年增长至45.49亿元。

2012-2017年我国海外医疗中介服务市场规模

资料来源：智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国海外医疗行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》

    国内外政策利好海外医疗发展

    世界范围内的很多国家都在发展医疗旅游，并为此投入了巨大的人力、物力，海外的相关发展获得了政策、法律的必要支持。比如说美国，美国甚至改革我国中游的签证时间，将此类旅游时间延长至10年以此来支持海外医疗的发展。此外，菲律宾、新加坡、印度、泰国等国家为了为海外医疗业的发展提供有效支撑，不仅出台了各种优惠政策，而且考虑将签证的要求适当放宽。在印度，出口医疗旅游服务的相关意愿可以获得税收减免的优惠，医疗旅游签证的要求和标准适当降低。为了使更多的中国人选择日本进行医疗旅游，日本专门设立了“医疗签证”。为了更好、更快的发展国际医疗旅游，新加坡联合诸多机构专门成立了新加坡国际医疗，力图将其建成亚洲最大的医疗旅游。在使医疗旅游行业得到促进和催动，韩国专门建立了旅游发展局，对观光和医疗政策进行统筹管理，并且对医疗法等相关政策进行修改，希望又有效的支持国内医疗旅游的发展，韩国医疗旅游协会还专门成立了整容美容支援中心，对海外游客产生了更大的吸引力。

    在我国，国家相关政策也在近年密集出台：发改委于2010年正式制定和出台了《关于进一步鼓励和引导社会资本举办医疗机构的意见》，该意见中明确指出，进一步开放医疗机构，境外资源也可以在国内创建医疗机构。国务院于2013年制定了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，该意见明确提出，对旅游、健康文化加大发展力度，如果自身具备条件，国家支持和鼓励这些企业将医疗养生、体育、医疗等健康旅游发展到国外市场。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》在2014年正式推出和落实，在此意见中明确制度要对服务标准、流程进行规范，对美容保健、疗养康复、特色医疗等方面的医疗旅游进行大力发展。2017年5月，国务院办公厅发布了《关于支持社会力量提供多层次多样化医疗服务的意见》，鼓励社会力量提供医疗服务，鼓励社会办医。这说明市场正在松绑，而海外医疗作为社会办医的组成，也有崛起的可能。海外医疗服务随着人民出境习惯的形成也正在不断被市场接受。在旅游政策方面，2017年5月，国家卫计委、发改委等五部委联合发布《关于促进健康旅游发展的指导意见》，促进健康服务与旅游进行深度融合。大力发展社会办医，积极发展健康服务新业态、开拓发展国际旅行健康服务早在2017年1月份就已经在《“十三五”卫生与健康规划》被提到了，海外医疗市场环境比较乐观。
海外医疗市场集中度偏低，重症治疗产品占主流

    我国海外医疗行业还处在启动阶段，行业集中度较低。主要的企业品牌可以概括为以下几个。

国内主要海外医疗企业分析

资料来源：公开资料整理

    我国海外医疗目的地国主要为医疗发达的欧美国家，其中主要是欧美、韩国、日本、印度等。目前国内海外医疗产品中，约40％的为治疗肿瘤、癌症等重症的产品，其次为体检类产品，辅助生殖、养生保健、医美整容等其他产品也占据一定的比重。由此可见，国内海外医疗市场还是以重症疾病为主流产品。

2017年海外医疗细分市场集中度情况

资料来源：智研咨询整理

    海外医疗＋互联网

    国内的海外医疗服务市场仍旧面临着各种问题，例如：出国医疗的人才培养问题、海外医疗法律责任的认定问题、手术后回国的后续跟踪不善问题、国内海外医疗中介乱收费问题等。海外医疗还需要建立一套远程的跟踪服务系统，以便患者回国后，仍旧能接受到后续的医疗服务，为患者提供一个健康、放心、完善的医疗旅程。

    面对这些问题，当前被炒得火热的“互联网＋”将大展身手。企业可以通过“海外医疗＋互联网”的创新模式推出线上产品——在线患者病例数据共享平台。这将是一个致力于医疗保健病例分享的网站，如美国的patientslikeme及curetogether等，通过病友之间分享个人的病历及治疗方案、平台做研究和病例数据分析，来为世界各地的患者提供相似病例搜索和相关治疗。患者病历存进开放式平台，在这里患者可以分享和实时学习，寻找类似病例数据。一方面通过病友之间的力量为患者增强信心；另外一方面，让患者了解到更多国外具有优势的治疗方案，为海外就医提供机会。同时，利用匿名的方式追踪和对比健康数据，使患者可更好地理解自己的身体，作出更明智的医疗决定，并可为疾病研究提供数据，并且为询证医学提供数据沉淀。

    此外，利用线上平台可以将费用透明化，患者在出国前可与海外医生做好事前交流。同时，通过海外医疗互联网平台，在治疗及体检结束后，可使客户做好回国后的检查与后续治疗跟踪工作。

    “互联网＋海外医疗”的边际成本低，但是前提是需要有海量的客户，企业才能实现可持续发展。以互联网思维做出国医疗服务，必须要有大量的客户群体及品牌知名度，才能打造一个健康可持续发展的互联网医疗公司。如何获取患者数据及平台的推广将是海外医疗互联网平台发展的主要难题。