2018年中国货物进出口总额超30万亿元，跨境电商市场需求不断扩大，交易环境日益规范【图】

    2018年货物进出口总额305050亿元，比上年增长9.7%；贸易总量首次超过30万亿元，创历史新高；数量增长，结构优化，进出口稳中向好的目标较好实现。其中，出口164177亿元，增长7.1%；进口140874亿元，增长12.9%。进出口相抵，顺差为23303亿元，比上年收窄18.3%。一般贸易进出口占进出口总额的比重为57.8%，比上年提高1.4个百分点。机电产品出口增长7.9%，占出口总额的58.8%，比上年提高0.4个百分点。

2011-2018年我国进口和出口贸易走势

资料来源：公开资料整理

    随着我国经济结构性调整的逐步加强，我国进口贸易占比总体来看保持了相对稳定的增长，这也为未来我国跨境进口市场创造了良好的市场环境。

消费相关商品进口份额走势对比

资料来源：公开资料整理

中国进出口总额及其分别在总额中占比

资料来源：公开资料整理

    整体跨境贸易市场总体保持了较快增长。进口与出口市场由于国内消费升级和我国近些年加大拓展以“一带一路”为首的新兴市场，整体市场需求不断扩张，带动跨境行业及相关电商平台快速发展。根据电子商务研究中心数据显示，2018年上半年我国跨境电商交易规模为4.5万亿元，较去年同期增长25%。同时我国近些年也不断从税收政策、建设完善跨境电商综合试验区、制度、管理和服务的创新等多方面推动、促进我国跨境行业整体快速发展。

我国跨境电商市场交易规模

资料来源：公开资料整理

    伴随着跨境海淘的普及，越来越多的消费者开始使用跨境电商这一购物渠道，但在目前，我国跨境进口电商平台对于整体供应链、物流体系的把控力相对并不够完善，消费者对于跨境电商平台的信用体系也存有疑虑，整体从平台运营及平台信用体系建立都整体有待进一步加强，同时，跨境进口相对于跨境出口行业，仍处于高速发展的阶段。

我国跨境进口电商平台体系

资料来源：公开资料整理

    供应链作为跨境进口电商的核心，其整体运营效率将直接影响到电商平台经营以及消费者整体购物体验。平台型与自营型的电商平台在供应链、物流运营方面都根据自身客户群体以及平台分类的不同而有较大差异。在具体的供应链体系中，供应商、物流、营销选品策略这三大部分起到较为重要的作用。

我国跨境电商生态体系

资料来源：公开资料整理

    1、供应商

    在供应商方面，目前行业内主要有四种模式，分别是经销/代理商模式、厂商直供模式、海外商超供货模式以及代购模式。上述四种模式中，经销商模式下，由海外品牌经销或代理分拨货物给跨境电商，比厂商直供价格偏高，很难保证供货稳定；厂商直供具备厂商品牌背书，定价优势大，加价环节最少，货物直供保证货源稳定性；海外商超供给模式下，企业从当地商超批量采购商品，货源供给不稳定，价格优势小，且很难获得厂商认可，风险性较高；代购模式主要存在于C2C平台企业，通过海外买手根据消费者喜好度不同进行个性化选购，但此种模式下的个人代购行为存在一定的法律风险。

我国跨境电商供应商经营模式

资料来源：公开资料整理

    2、物流方面

    物流方面，目前市场上主要分为海外直邮和保税备货两种方式，海外直邮模式主要通过自建跨境物流+国内物流方式来实现，在该模式下，商家根据消费者的订单进行采购置放于海外仓，再进行直邮发货，大多使用于B2C模式下的电商、代购平台，此种模式下，商品选择更加多样化，但是由于其订单较为碎片化，单次货量小，从而导致运输成本较高、运输时间较长，同时对于国内外物流体系的流通、完善有着较高的要求；而保税备货方式作为我国跨境电商主要选择的物流模式，平台电商首先将商品从海外采购并存放于保税仓，消费者下单后，再从保税仓发货，清关，最终送达到消费者手中。上述两种物流模式中，保税备货相较于直邮模式更具时效性，并且由于商品为批量运输，所以物流成本相对较低，但也正是由于批量运输也加大了库存积压的风险，所以此种物流方式对于企业选品能力有较大要求。

跨境进口电商平台物流模式

资料来源：公开资料整理

    3、选品

    营销选品作为跨境电商运营的核心和平台生存关键，随着行业不断发展优化，平台的选品体系、商品线也在随之调整变化，同时选品体系的设置也受到平台运营模式、目标客户群体等多方面因素的影响，由于平台运营特点定位的不同，具有流量资源和深耕供应链体系的平台之间的选品体系的产品整体品类丰富度、细分品类深度都有所不同。

    例如具有流量优势的京东、天猫，由于自身积累了大量的用户流量资源，并借由线上平台运营优势进一步将流量资源转化为强大的购买力，所以其选品的丰富度与深度往往较大；而在供应链体系方面见长的平台企业，例如网易考拉，主打精品+自营模式，通过进一步缩短、强化供应链体系，通过强化对商品细分品类的挖掘，打造针对不同目标用户群体的商品线。

    随着我国持续出台扶持跨境电商、“一带一路”等政策的落地，我国跨境出口电商行业进一步得到规范和支持，跨境出口行业内的相关公司企业整体盈利能力较为稳定，同时也有着一定的成长空间。在跨境电商行业内，厂家、外贸企业横纵向并购以及多元化战略并购转型的例子频繁发生，这也进一步证明了资本市场对于跨境出口行业未来发展也较为看好。