2017年农村电商突破1.2万亿元，三大传统电商发力农村市场【图】

    在多种因素的共同作用之下，农村电子商务市场占据“天时地利人和”，行业因此进入快速发展轨道。

农村电商发展动因

资料来源：智研咨询整理

    2017年农村网络零售额达到12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。预计2018年农村网络零售额将突破15000亿人民币，涨幅或超过20%。

2014-2018年中国农村电子商务市场规模

资料来源：电子商务研究中心 智研咨询整理

    参考相关报告：《2019-2025年中国农村电商行业市场竞争现状及投资方向研究报告》

    随着农村电商规模的迅速放大，电商纷纷将注意力转向农村电子商务市场。相对于城镇电商市场的红海竞争常态，农村电商市场成为一块待开发的蓝海市场。因此以阿里、京东、苏宁为代表的中国电商企业分别制定了针对农村电商市场的发展战略。

    1、阿里巴巴

    从2014年正式推出“千县万村”计划，预计在未来3-5年斥资100亿人民币，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，构建农村电商服务体系。到2017年，阿里巴巴零售平台上目前有超过100万的农民网商，有超过1000亿元的农产品年销售额，以及2100多个年销售额超千万的淘宝村。建成超过3万个村级服务站，近5万个村小二。

阿里巴巴农村电商发展战略

资料来源：智研咨询整理

2013-2017年阿里农村淘宝数量

资料来源：电子商务研究中心

    2015年阿里平台上完成农产品销售695.50亿元，其中阿里零售平台占比95.31%， 1688占比4.69%。2017年阿里平台完成农产品销售额约为1490亿元。

2013-2017年阿里平台完成农产品销售额走势图

资料来源：《阿里农产品电子商务白皮书》、智研咨询整理

    2、京东

    2017年3月随着井冈山“县级服务中心”落成，京东在短短的一年时间之中，建立了1000家“县级服务中心”，招募乡村推广员15万人，开设京东帮服务店1300多家，还有600多家地方特产馆、特产店。

京东农村电商发展战略

    3、苏宁

    2017 年上半年，苏宁便开始大举布局乡镇农村市场，以最快 1 天 19 家店的速度，用一年的时间在全国开设近 2200 多家苏宁易购县镇级店，服务范围覆盖 2100 多个县，2 万多个乡镇和 50 万个行政村，更以行业标杆级的强大售后服务体系为后盾，送、装、修、养、维一站式全面解决消费者需求，城市电商垂直渗透，激活农村电器的消费形态。

苏宁农村电商发展战略