户外媒体行业持续保持增长态势 企业水平层次不齐现象明显【图】

    户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。同时根据介质的不同户外媒体还可以进一步分类，如平面户外铜字、铁字、有机玻璃字、实木牌匾、霓虹灯、公共空间的企业形象雕塑、LED电子户外屏，户外LCD广告机，户外电子阅报栏，户外触摸LCD等等。

    户外广告分为机场、地铁、公交及其它。尤其是，由于全国不断地建设新机场和地铁路线，所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。近年来，户外广告增长速度相对较快，并正在驶入快车道。目前，国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中，而随着市场的不断放开，国际传媒巨头步步切入，中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。2017年我国户外广告行业市场规模达到了1312亿元，占比广告市场规模6896亿元的19.03%，

2006-2017年我国户外广告市场规模及增速走势图

资料来源：智研咨询整理

    随着经济进入常态化，各行业进入平稳增长的新常态，为了追求更大的利润，很多企业对于户外广告需求越来越大，力求通过户外广告来获得更大的收益。目前户外广告市场是供不应求，预计在未来两三年的时间还会继续保持供不应求的状况，到2020年，户外广告行业市场才会进入供需平衡的状态。

    户外媒体是最经典、最古老的广告媒体形式，凭借着“广而告之”和“城市景观”等功能，在各类传统媒体深受网络媒体冲击时，依然保持着渗透率增长态势。近几年，我国户外媒体行业，主要以电子显示屏为主要增长力量。近几年由于户外广告市场规模的不断扩大，促进户外媒体行业保持增长态势。2017年我国户外媒体新增约36.6万个。

2010-2017年中国户外媒体行业供给

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2019-2025年中国户外媒体行业运营态势及未来发展趋势报告》数据显示：户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。从广告表现来看，户外媒体和互联网已经成为高速成长的新媒体的典范，户外电子屏广告具有千人成本低、受众到达率高的特点，随着经济的发展，城市人口流动性大大增加，城市居民生活方式的变化成为户外媒体高速发展的重要驱动因素。数据显示，2017年中国户外媒体行业市场规模为662.1亿元，较2016年的600.5亿元增长了10.26%。

2004-2017年中国户外媒体行业市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

    中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象明显，除了几家“寡头”企业，相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战，抱团取暖是目前度过危机的主要手段。