2017年在线直播人数达3.98亿，预计2018年将超过5亿人【图】

    据调查报告显示，截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。

2014-2018上半年中国网民规模和互联网网普及率情况图

数据来源：公开资料整理

    直播行业逐渐步入成熟期，在媒介、内容、政策和资本四大维度都出现了新趋势，行业格局趋于明朗，由微观视角切入，从直播内容的打造以及主播的吸金能力进行对比，游戏直播具有较高的壁垒。

    受益于互联网技术的革新，手机、平板电脑等设备为直播行业发展提供技术支持，近年来井喷式发展，迅速崛起。直播人数仅次于视频人数，直播市场规模已超过付费视频市场规模。2017年在线直播人数达3.98亿，相比移动端视频5.49亿，仅有1.51亿的差距，预计2018年将超过5亿人。

直播市场规模图

数据来源：公开资料整理

在线直播人数图

数据来源：公开资料整理

    目前打赏为主要收入来源。技术方面在不断进步，例如虎牙从2014年的1080p高清直播升级至20M的蓝光直播，提升用户观看体验；内容方面，电竞赛事版权逐渐丰富，各大平台向PGC模式延伸，联合传统节目制作单位、公会、网红经纪公司，引进现有综艺IP，呈现精致差异化直播内容；经纪公司、公会方面合作加强，完善的公会机制培养出大量优秀的主播，增强平台竞争力。

    尽管直播行业营收模式多样，但主要营收来源为用户打赏分成，这高度依赖头部主播带来的流量与优质的直播内容，从而实现变现。

一个典型的三方分成比例图

数据来源：公开资料整理

    移动互联网发展助力移动直播行业兴起，PC端向移动端分流，移动互联网用户的人口红利不再，但资费的下降与内容的升级导致移动互联网接入流量依然快速增长。至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，其中手机网民为7.88亿，较去年同期增加3509万人，手机网民占比高达98.3%。移动直播用户和市场规模放大迅速，是行业增长的重要引擎。2017移动端直播市场规模达119.5亿元，同比增长193%，是行业总规模的27.6%。

移动互联网接入流量情况图

数据来源：公开资料整理

手机网民增长情况以及渗透率情况图

数据来源：公开资料整理

移动电话普及率（部/百人）图

数据来源：公开资料整理

移动宽带用户（3G/4G）用户净增人数图

数据来源：公开资料整理

移动直播用户规模及占比图

数据来源：公开资料整理

移动直播市场规模及占比图

数据来源：公开资料整理

    据数据调查显示，PC端因观看屏幕大，更具观赏性，用户更易沉浸于直播内容中，从而弱化了主播与用户之间的交流互动。移动端小屏幕私密性强，无地域限制，用户实时评论，直播过程与现实同步，如同在聊天软件上与朋友交流，更具亲近感，增加用户黏性。

2016年1月-2017年5月PC端直播用户规模及渗透率图

数据来源：公开资料整理

    目前针对直播内容进行规范，加大直播节目的监测力度，确保内容的安全规范，要求主播实名。一系列的措施稳定行业秩序，促使行业良性发展。直播行业加进入强监管时代，平台自检加强，用户实名制带来短期用户减少、营收降低等风险，但利于行业中长期健康发展。2018上半年游戏直播、语音直播行业受青睐。

主流直播公司收入变化情况（亿元）图

数据来源：公开资料整理

    预测到2020年国内互联网用户较2017年增长11%，互联网直播用户的渗透率从目前的54.7%提升到63%，带动直播用户数量增长29%，用户年增速逐渐回落至单位数，存量市场的重要性凸显。

    互联网从直播市场规模有望从2017年的305亿提升至2020年的503亿，增长65%。

    直播行业发展迎来拐点，在继续深化直播服务外，攻占海外市场，向其他领域延展，多元化收入组成已成为当务之急。互联网时代，没有人能够单打独斗，通过一款产品、单一领域持续横行天下。

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国在线直播行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》