控烟政策和销售目标之间的矛盾，未来新型烟草市场在国内大有可为【图】

    我国烟草市场规模非常庞大，为国家创造了大量税收，随着改革开放不断深化，烟草行业也迎来很多挑战，这就要求广大烟草企业及时调整思路，与时俱进，把握目前的信息化发展趋势，建立相应的机制，规范与完善烟草企业市场经济，十九大以来，党和国家对市场完善的重视程度有增无减，全面推进依法治国正在逐渐深入民心，烟草企业作为具有国有性质的企业，应该紧跟国家要求，在企业和市场上努力推行法治烟草，推动烟草市场经济健康持续发展。

2011年~2017年中国烟叶种植面积走势

资料来源：国家统计局智研咨询整理

2011年~2017年中国烟叶产量走势图

资料来源：国家统计局智研咨询整理

    2017年，面对复杂多变的市场形势，全行业营销战线坚持“稳产销、提结构、降库存、增税利”的调控方针，在增销量上尽全力，提结构上想办法，调状态下功夫，卷烟销量实现恢复性增长，销售结构稳步提升，重点品牌表现回暖，年末市场价格小幅上扬，社会库存降至近三年来的最低值，市场状态基本企稳。

    2017年1-12月止累计中国卷烟产量为23450.7亿支，同比下降1.6%。2016年中国卷烟产量为23825.8亿支，同比下降8%。

2010-2017年全国卷烟产量统计图

资料来源：国家统计局

    截至2017年12月末，全国有502万零售客户正常经营，同比减少10万户，其中19个省级单位进货零售客户数同比减少。卷烟销量恢复增长。2017年全国共销售卷烟4738万箱，同比增加39万箱。从近5年的走势看，2013、2014年卷烟销量保持稳定增长并在2014年达到峰值5099万箱，在经历2015、2016年连续两年下降后，2017年销量恢复增长。

2013-2017年全国卷烟销量及增速走势图

资料来源：智研咨询整理

    2017年，全国卷烟实现销售收入14350亿元。从近5年的走势看，销售收入在经历2016年回落后于2017年企稳回升。收入增幅在经历连续两年回落及2016年负增长后于2017年止跌回升，比2016年高8.3%。

2013-2017年全国卷烟销售收入及增速走势图

资料来源：智研咨询整理

    2018年烟草专卖局销售目标4750万箱，相较于2017年同比增长了12.2万箱，约等于增加了61亿跟烟，如果按照3.15亿烟民数量来测算，也就意味着每名烟民每年要多吸20根烟，或者等同于如果每位烟民吸烟量保持不变的话，即需要新增83.6万的烟民。此外，结合中国控制吸烟协会的控烟态度来看，认为烟草总局的年度销售目标也违背了控烟履约的承诺。基于控烟和销售目标之间的矛盾，未来推广新型烟草势在必然。主要原因如下：其一，大幅提税会对销量造成较大影响，因而产品结构升级的执行性相对较高；其二，参考日本经验，新型烟草应参照一、二档卷烟的征税标准，其具有较高的毛利率；并且，加热不燃烧烟具能够将燃烧温度控制在合理范围内，从而降低有害物质的释放对人体的伤害，因而也符合控烟组织减害的宗旨。一旦加热不燃烧器具专利技术壁垒实现突破之后，叠加中烟公司烟弹产能储备相对充裕的情况，新型烟草市场在国内大有可为。

    新型烟草制品可以分为四个大类：电子烟、加热不燃烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品（鼻吸、贴片等）。这些新型烟草制品有三个共同特征：不用燃烧、提供尼古丁、基本无焦油。其中，电子烟、加热不燃烧烟草制品是目前主要产品。新型烟草中目前最能得到市场广泛认可的产品是蒸汽（VAPE）烟，蒸汽烟又被称为电子烟。目前主要的跨国烟草公司均有电子烟产品。如今电子烟已经成为烟草市场中不可小觑的发展趋势。电子烟发明的初衷就是替代传统烟草，行业的前沿革新技术也将关注于在改善烟气释放品质，使得电子烟的使用体感更接近于传统烟草，同时摒弃传统烟草的毒害成分。

新型烟草制品分类

资料来源：公开资料整理

    由于其减害特性，新型烟草产品（电子烟、加热不燃烧制品等）已经成为各烟草巨头逐渐发力的方向之一，市场规模增长迅速。

    随着全球控烟力度的持续增大，传统卷烟一直在努力减少有害物质。其中低焦油卷烟是这方面较早的尝试，但多年以来的实践效果并不令人满意。而新型烟草制品以其降低有害成分释放量的显著优势逐渐成为烟草制品的重要发展方向和研发热点。

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国烟草行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告》