2018年母婴用品交易将达到3.2万亿元，未来市场整体增长率将趋于稳定【图】

    母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是为满足孕产妇及0-12 岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、教等需求而形成的消费产业体系。2017年的市场规模达到2.9 万亿元，年均复合增长率达到16.3%。2018年母婴用品整体交易规模将达到3.2万亿元，未来市场规模的整体增长率将逐渐趋于稳定。2017年母婴线下渠道市场占比78%，线上渠道占比22%。

    到2018 年间的高速发展期间，淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道，综合电商平台成为母婴网购的主要方式；并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势，为母婴用户提供全方位的综合服务。

线上各渠道市场份额占比图

数据来源：公开资料整理

    “二胎政策”出生小高峰叠加消费升级驱动母婴市场快速发展，母婴行业向前发展的主要动因更偏向于消费升级。“二胎”政策下二孩占比不断增大，二孩家庭在母婴市场的消费能力不容小觑，目前生二胎的基本已经具备一定的经济实力了。由于当前消费习惯、消费理念和消费需求等多方面升级，母婴产业整体规模预计将会不断向好发展，母婴市场中高端领域或将持续扩大。

2010-2018 年母婴用品整体交易规模及增速图

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中国母婴用品市场线上线下渠道结构图

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选购母婴产品时的关注因素图

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不同收入家庭认为智力消费不能省的占比图

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    由于母婴用品消费者关注产品质量与安全性，重视消费体验，因此“触手可及”的线下渠道更容易获得消费者的信任，并触发更多消费行为。母婴连锁店的市场份额最大。由于母婴连锁店在品牌效应、规模效应、专业服务、一站式服务等方面更具优势，所以更加看好母婴连锁店的未来发展前景。

选择线下母婴专卖店购物原因图

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    目前母婴这块消费主力是80 后、90 后群体，不同于上一辈传统观念，在下一代培育上更倾向于“科学育儿”，由此“智力消费”和“知识型消费”等新的消费理念孕育而生。 

    母婴线上、线下渠道的发展现状和未来趋势，母婴渠道龙头公司受到国内外资本追捧，线上流量红利消退，加强社交和差异化优势，线下抢占连锁市场，优化购物体验，未来线上线下融合的新零售趋势。

    母婴产业按形态上可以分为产品和服务两部分，消费者如今对于母婴产品和服务的消费需求也在不断发生转变，根据调查数据显示，在母婴服务市场中，2020 年教育、娱乐及出行占比会比较大。

2020年产品市场预计占比图

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2020年服务市场预计占比图

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    由于当前消费习惯、消费理念和消费需求等多方面升级，消费者更关注母婴产品的本身质量，更重视知识型消费理念，消费需求也会从母婴产品过渡到母婴服务。消费者对价格的低敏感度加之购买母婴产品服务的数量稳定增长，母婴产业整体规模预计将会不断向好发展，母婴市场中的中高端领域或将持续扩大。

    智研咨询发布的《2018-2024年中国母婴用品行业市场分析调研及发展趋势研究报告》