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2018年双十一热门省份排行、预售量前十的省份、销售额前十的城市、运动户外品类销售前十、品牌预售前十、店铺交易前十、宝贝销量前十、男装装品牌前十情况分析【图】

    一、2018年中国双十一总体概况

    2009年的首次“双十一”,阿里巴巴收入只有5200万元;2017年“双十一”,阿里巴巴成交额达到了1682亿元,成为了世界最大的购物活动之一。2018年更是创下了历史新高:2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元大关,达到2135亿元,相比去年增长约27%。相比于2009年的0.5亿元成交额,增长超过4200倍。在这十年间,阿里的成交额也是神话般的增长,屡创佳绩!

2009-2018年天猫双11销售额情况

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2019-2025年中国电子商务行业市场供需预测及发展前景预测报告

    1、2018年双十一热门省份排行情况

    根据今年10月份的数据,我国日均社会消费品零售额693亿元,阿里“双十一”的350亿,意味着创造了全中国一天所有消费的一半。

热门省份排行

资料来源:公开资料整理

港澳台和海外成交排行榜

1
香港
2
美国
3
台湾
4
澳大利亚
5
新加坡
6
加拿大
7
日本
8
澳门
9
韩国
10
英国
港澳台及海外总交易金额205498.537元,港澳台及海外总访问次数86590.999元

资料来源:公开资料整理

    截止11月11日24时,在所有省份的购买力排行榜第三方统计数据中,排名第一的省份是浙江,总消费金额为32.07亿;排名第二位的是广东省,总消费金额为31.29亿,排名第三的是江苏省,总消费金额为29.29亿。来自港澳台和海外的交易金额也达到了2亿元。

    2、2018年双十一预售量前二十的省份

    2018年“双十一”预售量TOP20省份排行榜:上广浙三省最受宠(附榜单)

    从省份来看:2018年“双十一”预售量前十个省份分别是:上海、广东、浙江、北京、江苏、福建、山东、天津、四川以及安徽省。其中,上海以预售量3601.3万件夺得省份预售量冠军,成省份预售最大赢家。其次,广东省预售量为1848.5万件,预售量排名第二。浙江省则以1113.8万件位列第三。由此可见,上广浙三省最受宠。除此之外,预售量超100万件的省份还有北京、江苏、福建、山东、天津、四川、安徽和湖南省。值得提出的是:2018年“双十一”预售量TOP20省份的预售量均超20万件以上。

2018年双十一预售量前二十的省份

资料来源:公开资料整理

    3、2018年双十一城市销售额前十的城市分析

    从城市销售额来看:占据榜单前三的城市每年变化不大。在2018天猫双11城市成交额中,top10城市排行榜出炉。据榜单显示,上海位居第一,北京第二,杭州第三,第四到第十名分别为广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京。2017年城市成交额前三的依然为:上海、北京和杭州。

2017-2018年双十一城市销售额前十的城市分析

 排名
2018年前十城市
2017年前十城市
1
上海
上海
2
北京
北京
3
杭州
杭州
4
 广州
深圳
5
深圳
广州
6
成都
成都
7
重庆
武汉
8
武汉
重庆
9
苏州
苏州
10
南京
南京

资料来源:公开资料整理

    4、2018年双十一物流订单情况分析

    近年来,我国已成为快递大国,“双十一”期间的快递量也屡创新高。

    据数据显示,2018双十一首日,全国主要电商企业全天共产生快递物流订单13.52亿件,同比增长25.12%;全天各邮政、快递企业共处理4.16亿件,同比增长25.68%,再创历史新高。据悉,为保障旺季的快递工作,邮政全行业将有超过300万名一线人员投入到旺季服务中,转运中心、车辆等能力扩充20%,全行业自有全货机达到110架,高铁运快递的路线已突破400条。

    就在11日23点18分09秒,天猫宣布,2018天猫“双11”再次创下新纪录——物流订单量超过10亿。这也意味着,中国快递进入一天10亿的新时代。天猫“双十一”十年,物流订单从26万起步,增长3800多倍,大步跨过历史性的10亿关口,创造了世界新纪录、行业新奇迹。

    从“双十一”包裹发货量与签收量来看,这十年以来,天猫的物流也是在快速提升当中。包裹发货量破亿时间从2013年的48小时缩短至2017年的12小时,用时减少了1/3;而包裹签收量破亿时间更是从2013年的9天时间缩短至2017年的2.8天,速度大大提高,相信2018年的“双十一”将会有更大的突破。

历年“双十一”包裹发货量及签收量破亿时间表

年份
双11包裹签收量破亿时间
双11包裹发货量破亿时间
2013
9天
48小时
2014
6天
24小时
2015
4天
96小时
2016
3.5天
16小时
2017
2.8天
12小时
2018
 -
 -

资料来源:公开资料整理

    十年历程,从“双十一”支付宝成交总笔数来看也是芝麻开花节节高。具体来看:“双十一”支付宝成交总笔数从2010年的仅有0.126亿笔快速增长至2017年的14.8亿笔,增长了100多倍。

2015-2017年支付宝双11成交总笔数情况

资料来源:公开资料整理

    5、2018年双十一运动户外品类销售排行前十情况

    在“运动户外”品类的销售成绩单上,两大运动巨头耐克和阿迪达斯依然占据前两位。本土品牌安踏与李宁则超越PUMA等国际大牌,位列第三和第四位。从运动户外品牌来看:在2018天猫双11成交额中,top10品牌排行榜出炉。据榜单显示,耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、斐乐、彪马、NEW BALANCE、斯凯奇、匡威和特步位于前十。

排名
品牌
1
耐克
2
阿迪达斯
3
安踏
4
李宁
5
斐乐
6
彪马
7
NEW BALANCE
8
斯凯奇
9
匡威
10
特步

资料来源:公开资料整理

    6、2018年双十一品牌预售前十个品牌

    从品牌预售情况来看:2018年“双十一”预售量前十个品牌分别是:耐克/NIKE、玉兰油/OLAY、安踏/ANTA、李宁/L-NING、欧莱雅/L'OREAL、阿迪达斯/ADIDAS、优衣库/UNIQLO、斯凯奇/SKECHERS、全棉时代、兰蔻/LANCOME。其中,耐克/NIKE以预售量146.2万件脱颖而出,夺得品牌预售冠军。其次,玉兰油/OLAY预售量为140.2万件,品牌预售量排名第二。除此之外,预售量超100万件的品牌还有安踏/ANTA、李宁/L-NING、欧莱雅/L'OREAL、阿迪达斯/ADIDAS。值得提出的是:2018年“双十一”预售量TOP20品牌的预售量均超20万件以上。

资料来源:公开资料整理

    7、2018年双十一店铺交易排名前十及宝贝销量排名前十

    根据第三方的统计数据,截止11月11日晚24时,共有三款产品的销售额达到亿元级别,全部被小米公司独占。排名第一的是TD版小米手机3,其总成交金额为27410万元;排名第二的是红米手机,其总成交金额为10960万元;排名第三的是32GB版小米手机2S,其总成交金额为10732万元。

2018年双十一店铺交易排名前十

资料来源:公开资料整理

2018年双十一宝贝销量排名前十

资料来源:公开资料整理

    8、2018年双十一男装、女装品牌TOP10

2018年双十一男装品牌TOP10

排名
男装品牌TOP
1
优衣库
2
GXG
3
太平鸟
4
森马
5
杰克琼斯
6
马克华菲
7
波司登
8
七匹狼
9
美特斯邦威
10
思莱德

资料来源:公开资料整理

2018年双十一女装装品牌TOP10

排名
女装品牌TOP
1
优衣库
2
ONLY
3
VERO MODA
4
波司登
5
伊芙丽
6
韩都衣合
7
乐町
8
太平鸟
9
Teenie Weenie
10
ZARA

资料来源:公开资料整理

    二、双十一狂欢背后是中国的消费升级,城市化进程带动中国消费结构升级

    静水深流,看似简单的表面数据之下,是改革开放40年来,中国社会的巨大历史变迁,以及伴随而生的消费升级。

    首先,这种变化源于中国经济的不断增长,中国人的收入不断提高。2009年,中国电子商务交易额接近4万亿元,到2017年,这个数字达到了29万亿元,增长超过6倍。而更大的背景则是,2009年在中国GDP为35万亿,而2017年,中国GDP总量首次突破80万亿。

    在此次双十一中,消费超过1000元的中高等消费深度消费者人数,增速明显高于1000元以下人群。消费超过5000元的重度消费人群,更是连续两年增速持续提升,增速是500-1000元人群的3.4倍。

    这不但意味着互联网的主流消费人群80后、90后的消费能力随经济增长而上升,与此同时,也意味着,随着智能手机的发展,50岁以上的中老年人的互联网消费被释放出来,年龄更大的他们,自然有更雄厚的消费能力。

    成交总额反映了中国经济的变化,反映出消费升级,这已经是老生常谈。更有意思的是,实际上,此次交易数据的结构性变化,反映了中国消费升级背后更深层次的结构性变化。

    十年的双11数据显示,服饰鞋包一直是大家在线上消费中花费最多的大类目。但在2013-2017年这五年的双11中,这一品类的占比呈现下降趋势,更多的成交金额分配到了3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。

    这种变化首先源于互联网人群的代际变迁。中国的互联网人群,始于80后。如今,他们都人到中年。相对于90后消费者更明显的个人偏好,80后的消费结构、消费品类自然会发生改变。

    从此次双十一的消费数据看,反映出更多的家庭意味。在母婴类消费,家装家饰、家电的3C数码等品类中,80后群体较其他年龄群体有更高的消费偏好。母婴、家装、3C数码,价格更贵,自然也会带动整个消费的升级。

    城市化进程带动中国消费结构升级

    比代际变迁更深刻的变化是,中国城市化进程,已经展现出了自己对中国消费的结构性影响。

    在2013年这个时间点上的中国,对大多数人而言,吃饱穿暖已经不是问题。服饰鞋包更多的是一种彰显自己消费需求的体现。那么,服饰鞋包在总成交中比例的下降,是反映中国人彰显自己的需求下降了吗?

    并不是。真正的原因是随着代际变迁,中国城市化的发展,中国人的这种消费观转向了,升级了。

    一个人对足球、旅游、电子产品的爱好,其实是在青少年时期发展起来的。这不但需要钱,更需要外部环境、素质教育等资源的支持。城市化,则因为其规模效应,同时提供了多个因素。

    当在城市化中逐渐长大的一代人,成为消费的主力军的时候,他们所追求的心理上的满足感和精神上的享受,已经超越了用服饰鞋包来展现自己的阶段,更多的是转向旅游、体育、电子产品、手办等品类。所以看到休闲型服务消费是近几年的热点。

    旅游产品的热销,是这一类消费力量上升的典型代表。比如,某互联网旅游平台相关负责人就表示,年轻群体主导的特色出境游,比如,俄罗斯世界杯、西甲、英超、NBA等赛事门票的预订显著增加。一个很简单的道理是,对西甲、英超、NBA的喜爱,一般来说源于青少年时期,也需要整体性的氛围支撑。

    不难想象,随着00后的成长,他们的消费也会更加多样化。青少年时期的培养,会导致他们在成年后拥有更广泛的消费兴趣,比如,会收藏乐高、收藏乐器、艺术品等。

    从这个角度看,当下中国的种种现象,需要到30年前去寻找答案。当下的双十一数据,不但反映着中国经济的整体性增长,也反映着中国的城市化进程,以及人群的结构性变。

本文采编:CY315

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