又到了一年一度双十一,各个电商平台上的不同商家都在摩拳擦掌积极备战各显神威,母婴行业同样激战正酣。以下是截至昨日(11月7日)的各个品类的销售数据。
母婴TOP20品牌
排名 | 品牌 | 预售量(件) |
1 | 巴拉巴拉 | 713766 |
2 | 全棉时代 | 710498 |
3 | 耐克 | 302145 |
4 | 安踏 | 293304 |
5 | 花王 | 255806 |
6 | 子初 | 247735 |
7 | BABYCARE | 243141 |
8 | 帮宝适 | 209490 |
9 | 可优比 | 206717 |
10 | 小猪班纳 | 194798 |
11 | 尤妮佳 | 185793 |
12 | 好孩子 | 183221 |
13 | 贝亲 | 153486 |
14 | 英氏 | 150145 |
15 | 佰澳朗德 | 109709 |
16 | 大王 | 98835 |
17 | 新百伦 | 96278 |
18 | 好奇 | 85058 |
19 | 乐高 | 37832 |
20 | 美德乐 | 36045 |
数据来源:公开资料整理
相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国母婴用品行业市场分析调研及发展趋势研究报告》
上榜母婴品类预售TOP20的品牌分别是:
1 童装童鞋:巴拉巴拉、耐克、安踏、小猪班纳、英式、新百伦
意料之中,公认的行业第一巴拉巴拉稳坐童装类目的冠军,今年甚至还拿下了母婴TOP20的榜首,紧随其后的是耐克、安踏等运动品牌的龙头玩家,耐克以微弱的预售量优势排在了安踏之上,可见,两者竞争尤为激烈;其次是市场占有率基本与安奈儿持平的小猪班纳,位列第十,此外,中国高端婴童品牌YeeHoO英氏和“慢跑鞋之王”新百伦也在强力追击。
2 母婴用品:全棉时代、子初、babycare、可优比、好孩子、贝亲、美德乐
全棉时代在去年双11一举实现单日销售额4.06亿,今年也在蓄势待发,预售量仅次于童装行业老大巴拉巴拉,排在了第二的位置。尽管全棉时代已取得生活日用尤其母婴市场的绝对地位,但并没有就此止步,在今年双十一这个流量巨大的节点,加入了多款新品,似乎为自己的销量多了一份助力。
在奶瓶的选择上,认准进口是新手爸妈们首选,诸如贝亲等;伴随着新生儿的成长,口袋车、婴儿床,也成为新手爸妈们的必买商品,又如可优比实木婴儿床和好孩子随行口袋车等。
3 纸尿裤:花王、帮宝适、尤妮佳、大王、好奇
在纸尿裤类目方面,国际高端进口品牌表现突出,花王牢牢占据着纸尿裤销量排行榜第一的宝座,帮宝适、尤妮佳分别位列纸尿裤第二、三名,其次是大王,最后是好奇,不难看出,好奇今年的销量确实是下滑的。
4 奶粉及营养品:佰澳朗德
佰澳朗德(Bio Island),澳洲保健品公司,旗下有婴幼儿液体乳钙,去年双十一在所有海外品牌中的销量位居第5位,今年也成为唯一一个上榜母婴TOP20的保健品品牌。
5 玩具:乐高
上榜母婴TOP20的玩具品牌仅有乐高一个,可见,在玩具领域,即便乐高是当之无愧的高价奢侈品,却也有人愿意为其溢价买单,也就是说,卖的最贵的玩具,原来也是卖的最好的。
TOP20单品
排名 | 商品 |
1 | 全棉时代婴儿棉柔巾 |
2 | 全棉时代居家纯棉柔巾 |
3 | 全棉时代婴童洗澡巾组合 |
4 | 花王纸尿裤 |
5 | 全棉时代婴儿湿巾 |
6 | 全棉时代新生儿小包湿纸巾便携装 |
7 | MIKIHOUSE经典一二段学步鞋 |
8 | 巴拉巴拉反季儿童羽绒服 |
9 | 全棉时代婴儿纯棉柔巾 |
10 | 日本尤妮佳进口纸尿裤 |
11 | 子初产妇待产包 |
12 | 花王纸尿裤 |
13 | 日本一级帮宝适拉拉裤 |
14 | 花王纸尿裤 |
15 | #babycare宝宝手口多用婴儿湿巾 |
16 | 红色小象宝宝儿童洗浴护理套装 |
17 | 尤妮佳moony进口纸尿裤 |
18 | moony尤妮佳拉拉裤 |
19 | 美国童年时光钙镁锌 |
20 | 美德乐哺乐多Bravado哺乳文胸 |
数据来源:公开资料整理
据11月5日的数据称,天猫母婴行业破亿元品牌成员则是全棉时代。从上述表单数据可以看出,全棉时代在电商平台TOP20单品榜中占据6个席位,且拿下了榜单的TOP3,可以说,此次双十一预售全棉时代表现尤为亮眼,全棉时代作为一家宝妈们信得过的母婴产品商,再次摘得母婴行业销售单品冠军的桂冠。
此外,上榜的还有花王、“断货王”MIKHOUSE、巴拉巴拉、尤妮佳、子初、帮宝适、babycare、红色小象、美国童年时光、美德乐。
据近日消息,好孩子随行自如口袋车预售第一天卖1331辆,相当于日常的66倍;子初妈妈待产包销28175件;可优比实木婴儿床预售第1天超过了正常整月销量;MIKIHOUSE学步鞋预售第一天的销量更是达到了日常销量的1500倍。
TOP20店铺
排名 | 店铺 | 预售量(件) |
1 | 全棉时代官方旗舰店 | 706871 |
2 | 天猫国际官方直营 | 518847 |
3 | 巴拉巴拉官方旗舰 | 427570 |
4 | babycare旗舰店 | 291543 |
5 | minibalabala旗舰 | 284491 |
6 | anta安踏童装旗舰店 | 243559 |
7 | 子初旗舰店 | 222302 |
8 | 可优比旗舰店 | 198919 |
9 | NIKE儿童官方旗舰店 | 192873 |
10 | 小猪班纳旗舰店 | 189584 |
11 | 帮宝适官方旗舰店 | 180015 |
12 | 英氏官方旗舰店 | 128082 |
13 | 贝亲官方旗舰店 | 125748 |
14 | 好孩子官方旗舰店 | 114657 |
15 | moony海外旗舰店 | 106881 |
16 | newbalance童鞋旗舰 | 89705 |
17 | Huggies好奇官方旗舰店 | 70369 |
18 | 苏宁易购官方旗舰店 | 54193 |
19 | 大王品牌官方旗舰店 | 47604 |
20 | 美德乐旗舰店 | 27833 |
数据来源:公开资料整理
上榜TOP20店铺的母婴企业有:全棉时代官方旗舰店、天猫国际官方直营、巴拉巴拉官方旗舰、minbalabala旗舰、anta安踏童装旗舰店、子初旗舰店、可优比旗舰店、NIKE儿童官方旗舰店、小猪班纳旗舰店等。
通过以上所有数据,可以发现,此次双十一无论是销量还是店铺多次上榜电商各大榜单TOP20的有很多,例如全棉时代、巴拉巴拉、子初等,可见,品牌力和销量互为影响,互相作用。
谁是店铺流量担当?
排名 | 店铺 | 预售量(件) |
1 | 宝洁官方旗舰店 | 221.2 |
2 | 天猫国际官方直营 | 186.9 |
3 | olay官方旗舰店 | 127.9 |
4 | NIKE官方旗舰店 | 122.3 |
5 | 李宁官方网店 | 120.7 |
6 | 苏宁易购官方旗舰店 | 118.9 |
7 | innisfree官方旗舰店 | 95.6 |
8 | 优衣库官方旗舰店 | 92.3 |
9 | 安踏官方网店 | 91.3 |
10 | adidas官方旗舰店 | 85.1 |
11 | 全棉时代官方旗舰店 | 76.5 |
12 | 百雀羚旗舰店 | 74.2 |
13 | 欧莱雅官方旗舰店 | 66.2 |
14 | Lancome兰蔻官方旗舰店 | 64.7 |
15 | 芙丽芳丝官方旗舰店 | 61.4 |
16 | 维达官方旗舰店 | 60.5 |
17 | 苏菲官方旗舰店 | 56.6 |
18 | PUMA官方店 | 56.3 |
19 | 美宝莲旗舰店 | 55.2 |
20 | 威露士官方旗舰店 | 52 |
数据来源:公开资料整理
宝洁旗下品牌众多,类如帮宝适、舒肤佳等都在各自的领域处于领先的市场地位。在店铺流量担当的榜单上,宝洁官方旗舰店位列榜首成为最大赢家。此外,上榜流量担当的与母婴相关的产品及品牌还有NIKE、李宁、优衣库、安踏、adidas、全棉时代等。
谁是品牌流量担当?
排名 | 店铺 | 预售量(件) |
1 | 耐克 | 146.2 |
2 | 玉兰油 | 140.2 |
3 | 安踏 | 126.6 |
4 | 李宁 | 125 |
5 | 欧莱雅 | 114 |
6 | 阿迪达斯 | 100.6 |
7 | 优衣库 | 98 |
8 | 斯凯奇 | 85.2 |
9 | 全棉时代 | 80.3 |
10 | 兰蔻 | 69.3 |
11 | 彪马 | 62.5 |
12 | 新百伦 | 57.3 |
13 | 小米 | 51.2 |
14 | 匡威 | 43.3 |
15 | 雅诗兰黛 | 39.5 |
16 | 苹果 | 39.3 |
17 | 斐乐 | 35.2 |
18 | 伊丽莎白雅顿 | 31.7 |
19 | 美的 | 22.3 |
20 | 雪花秀 | 22.3 |
数据来源:公开资料整理
在双十一品牌担当TOP20中拿得席位的母婴品牌有:耐克、安踏、李宁、阿迪达斯、优衣库等鞋服品牌,值得关注的是,全棉时代是唯一一家上榜品牌流量担当的母婴用品品牌。
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