透过表面看本质 2017年天猫“双十一”销售额1682.69亿，带动了电商行业的飞速发展【图】

    2017年11月12日凌晨，天猫双十一活动收官，销售额最终定格在1682.69亿元，较去年同比增长42.6%。“双十一”热潮已经席卷全世界，网购已经被外国人评为中国“新四大发明”之一。

    从2009年的0.5亿，发展为2017年的1682.69亿，可以看见，天猫“双十一”活动销售额在短短8年时间，就成长了3365倍。其中所包含的含义不仅仅是电商行业的飞速发展，国内民众消费能力的提升，国民消费习惯的改变，还包括阿里集团全球战略布局，从更深层次的方面去解读，可以看见国内零售变化的趋势。

2009-2017年天猫双十一销售额及增长速度

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国电商行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告》

    一、飞速发展的中国电商行业

    1、中国电商规模保持高速增长

    我国自2007年以来，电商规模不断发展，从2007年至2012年，我国电商规模年均保持60%以上的增长率，从年销售额0.6万亿元增长至1.32万亿元，之后增速有所回落，保持在30%-50%之间，据估计，2017年中国网上销售额将达到7万亿元。

2007-2017年中国网上销售额及其增长速度

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    二、电商带动扶贫发展

    随着电商的发展，电商公司也开始响应国家“精准扶贫”政策，像阿里就成立了农村淘宝，京东集团与中华思源工程扶贫基金会建立战略合作，双方将通过多种方式，到2020年帮助至少10万人次进行电商、职业技能等培训。

    而在线上，农村可通过天猫或者京东等电商平台，向全中国乃至全世界推销自家的农产品，可以达到永久脱贫的效果。天猫双十一活动中，当天我国农村网络零售额就达到392.40亿元，其中农产品网络零售额为35.43亿元，100个国家贫困县的网络销售额为7.75亿元。

天猫“双十一”扶贫数据

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    截至2016年底，阿里巴巴“千县万村计划”已覆盖全国500个县2.2万个村，京东也在1700余个县建立了县级服务中心和京东帮扶店，苏宁在1000余个县建设了1770家直营店和超过1万家授权服务点。此外，快递企业也加快向乡镇地区延伸，目前快递乡镇网点覆盖率超80%，基本能够满足5.9亿农村人口的快递服务需求。

    农村网商发展减少外出务工人口约1200万人，据统计，有网商的农村地区，外出务工人口占比为11.1%，而无网商的地区达到20.4%。

2017年全国有无网商农村外出务工人口占比情况

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    可见，电商，作为中国新兴产业，对我国扶贫政策带来了巨大的支持，不仅带动了地区经济发展，也做到了“精准扶贫”的要求，同时还增加了社会就业机会，从根本上改善了贫穷环境。

    三、中国电商带动全球电商发展

    当前，我国电商交易对象，已经覆盖全球230个国家和地区。2016年我国跨境电商规模已经达到6.3万亿元左右，是2013年的两倍，而2017年我国跨境电商规模有望达到8.2万亿元，同比增长30%。

中国跨境电商交易规模

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    随着我国跨境电商规模的不断发展，在我国进出口贸易额中所占的比重也越来越高，在2013年，比重仅为12%左右，而到了2016年，就已经达到25.99%，预计今年将达到31.54%。跨境电商已经成为我国进出口贸易的主要组成部分。

近年来中国跨境电商规模与进出口规模对比

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    四、国民消费观念的改变

    以往在“双十一”的进口产品中，网民喜爱的都是服装、化妆品、食品等，而今年“双十一”网民喜爱的进口产品却是猫粮、擦窗机器人、保温杯，还有防脱发洗发水。

    从中可见我国消费者尤其是中产阶级的生活重心已经从一般的衣食住行等转移到更高档的消费，以养猫为例，月均花费动辄就在千元以上，甚至超过万元，必须有较高的收入作为支撑。而保温杯则反映出中产阶级对自身品味的提升以及对自身健康的重视,值得注意的是，与保温杯“配套”的产品枸杞，在“双十一”销量也达到了179吨。防脱发洗发水则体现出当前中产阶级中男性的生活压力较大。

    五、科技水平的提升

    随着我国电商发展，电商企业已经不再把销售额作为唯一的实力象征，而逐渐把企业科技水平的提高，作为企业可持续发展的主要策略，如阿里的人工智能设计师，京东的包裹全流程无人化等，均在近年来的电商大战中吸引众多眼光。