中国女装行业发展方向 个性化、健康化、更加细分化【图】

    我国是世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国。2017年，根据国家统计局数据，在限额以上服装行业的批发和零售金额合计约10356.4亿元。在生产领域，我国服装行业已形成比较完整的产业链，但国际比较优势更多体现在生产加工环节，而在附加值更高的研发、设计等方面与国际先进水平相比仍存在较大差距。

    有别于发展初期的依托贴牌进行简单的加工生产(OEM)，我国服装行业已经逐渐开始向设计生产(ODM)和品牌生产(OBM)转变，纱线、面料、辅料等原料和中间产品的品牌价值正逐渐得到市场认可，国内外消费者对我国服装自主品牌认知度也有所提高。换言之，我国的服装企业目前正进入转型期，面临从以产量取胜的外延型发展向以产品质量和创意、品牌美誉度和经营管理模式取胜的重要转变。

    然而在产业转型发展尚未进入“正确”轨道的过渡期，我国服装产业正在经历电商新模式的冲击以及如何向新零售转变的挣扎与疑惑。在这样的时期，服装行业面临产量端的阵痛(下滑)以及零售端的低迷也在所难免。

    一、服装行业进入阵痛期， 2017年服装产量降幅高达8.5%

    从产量端发展现状看，2011-2016年，我国服装产量实现了“五连涨”，从254.2亿件到314.52亿件，年均复合增长率4.4%，这也说明了在传统零售盛行的时代，服装产业实现快速增长是有很大可能的。进入到2017年，电商模式爆发、“新零售”被提出并列入了国家政策之中，产业转型在所难免，然而服装行业并未在2017年实现产业模式的大转变，产量实现了287.81亿件，出现了6年来的第一次下降，降幅高达8.5%。

2011-2017年中国服装产量走势

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国中高端女装行业市场现状分析及投资前景预测报告》

    而从零售端来看，服装行业整体的零售额并未如产量一般出现骤降，而是在“温水煮青蛙”的态势中出现了产业增长速度的连年下滑，2012年我国服装行业实现零售额7021.5亿元，同比增速接近30%，直到2016年，产业规模增速仍有6%以上的水平。

    2017年，服装行业零售额增速骤降至1.4%，实现年零售额10356.4亿元。可见，在新经济形势下我国服装行业出现低迷已是不争的事实。

2011-2017年中国服装类零售额走势

资料来源：公开资料整理

    二、女装行业零售现状分析

    在服装行业中，女装从来都是发展最好的，女性消费者天生对于美丽的服装就没有抵抗力，女性消费者更愿意将自己的金钱投入到服装上。

    据最新数据统计显示，2018年1-8月全国网络零售额为55195亿元，同比增长28.2%；其中，实物商品网络零售额为41993亿元，同比增长28.6%。

2017-2018年中国女装网络零售额及增长速度

资料来源：公开资料整理

2017-2018年中国女装实物商品网络零售额及增长速度

资料来源：公开资料整理

    从女装行业网络零售情况来看，2018年8月女装行业网络零售总额达201.6亿元。从品牌来看，8月女装行业网络零售TOP10品牌分别是：ONLY、VERO MODA、JUPE VENDUE、优衣库/UNIQLO、CHINSTUDIO、太平鸟/PEACEBIRD、小象/MG、乐町、茵曼/INMAN、冠军/CHAMPION。其中，ONLY品牌市场占比为0.7%，位列榜首。

2018年8月行业网络零售TOP10品牌

资料来源：公开资料整理

    二、女装行业发展方向

    1、休闲女装继续旺销

    随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类女装将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。现代社会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲女装的旺销奠定了基础。

    2、女装个性化逐渐凸显

    服装装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的女性消费者需要。

    3、健康服装将成为消费亮点

    日渐繁忙的工作，促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。在这种生活方式继续改变的影响下，女性们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看，以天然原料（如羊绒、纯棉、真丝、麻）为原料的服装将继续为女性所青睐。女装的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。女性更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。

    4、女装市场更加细分化

    随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一带女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，女装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。