移动应用APP市场曾呈逐年下滑趋势，2018年1-8月应用数量有所增长，未来发展方向在何方？【图】

    2017年可以说是去app应用产业快速变化和新趋势最重要的一年,随着移动互联网的飞速发展,移动应用程序正在不断开发,移动应用开发模式也在不断地变化。
随着智能手机的普及，APP似乎已成为了智能机的标配，用户对各式各样的APP也早已司空见惯。然而，在瞬息万变的商业市场中没有什么是固化的，APP市场也在不知不觉中面临着逐年衰落的命运。

    这种现象并不是单个因素所能导致的，原因来自于多方面，比如用户习惯、科技水平、市场走向等等。不管怎么说，APP市场衰落是现实，于是有观点说APP未来或许会消失。这种说法有一定的可取之处，但若结合各方面仔细探究，会发现APP仍然具备被开发的潜力。

    一、APP市场呈逐年下滑趋势，聚合型平台或成发展方向

    下滑，衰落，似乎是互联网中许多行业发展到一定阶段的宿命，颇有“盛极必衰”的道家意味，APP行业似乎同样逃不脱这种命运。

    相关资料研究表明，APP的生命周期平均只有10个月。85%的用户会在一个月之内将下载的应用程序从手机中删掉，到5个月之后，应用程序的留存率仅为5%。

    此外，在中国的APP榜单上，占据前几名的似乎总是由BAT开发的手机应用，这意味着20%的APP却分摊了80%的行业收入。

    APP的发展历程正如曾经火爆的WAP和SP行业一样，从萌芽到火爆再到衰落，最后经历洗牌。尤其在中国，移动互联网中的行业似乎都过不了5年，现在APP行业也落入这种“宿命”之中。

    实际上，自2014年起，市场就多次出现了预示着“APP经济”正在衰落的现象。

    用户下载意愿持续走低。据数据显示，超过60%的手机用户每月下载APP的平均数量是0。

美国智能手机用户每月下载APP平均数量

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国电子商务行业市场专项调研及投资前景预测报告》

    大量APP下载方向集中于大企业产品。在美国的APP市场上，下载量排在25名之前的APP由大公司垄断。苹果、谷歌、亚马逊、Facebook等大企业的产品几乎覆盖了通讯、社交、视频、购物等各个领域。

    然而，即使是这些巨头的APP下载量也在呈现下滑趋势。据2016年6月的一次统计显示，美国大型科技公司的APP下载量同比下滑超过20%。

    此种市场环境极大地打击了开发者和供应商的热情，大量APP停止更新，成了所谓的“僵尸应用”。

    从用户角度来看，需要付出的操作成本颇高。首先，每个APP都要单独下载，非常占内存。然后还要注册，麻烦。此外，用户的操作习惯会逐渐沉淀并固化。通常，用户只会操作少数几个APP，而不会关注其他的APP。在切换过程中，需跨屏等待，操作成本高。

    从市场角度来看，APP同质化严重，抄袭风愈演愈烈，加之盗版山寨破坏行业生态，在APP市场生存愈发艰难。

    大环境的艰难导致创业者和开发者缺乏活力与灵感。在中国，知识产权难以得到保障。抄袭虽然容易获得短期利益，但有损生态。长此以往，无法积累技术壁垒，只能面临随时被吞并的命运。

    事实上，开发者的收入也在近年来呈现下滑趋势。2011年，尚有63%的应用是以付费模式下载，每款应用能够为开发者带去的平均收入有3.64美元。但到2015年，只有27%的应用是付费下载，每款应用能够为开发者带去的平均收入也仅剩1.27美元。

    关于APP市场生存艰难的原因，各种媒体多有分析，不再赘述，只说未来可能如何发展。依照目前的情况来看，聚合型平台或许是下一阶段的发展趋势。

    以中国市场为例。目前许多做的不错的APP都在向平台级别发展。“超级APP”功能呈发散趋势，逐步侵占其他领域市场。像微信、微博、今日头条、知乎等APP隶属于不同公司，基本没有什么来往关系。而“超级APP”的作用就是打破这种隔阂，使得一切信息为自己所用。

    比如应用宝、豌豆荚等就是在往这个方向发展。在应用宝中，不需要再单独下载注册，而是能够直接享受所需的内容与服务。此类聚合性APP能够极大地减少操作成本，并增加使用便利性。

    有观点说，APP会消失。其实，内容聚合与服务是未来移动互联网的核心，APP也只是个形式。若是出现成本更低又更为便捷的方式，APP这种形式也随时可能发生变化，因为APP并不是在开发者与用户之间建立联系的唯一纽带。

    但是，说“消失”为时尚早。尽管APP行业正呈现衰落趋势，但若仔细加以分析，会发现APP行业中的情况并不能一概而论。APP这种形式仍有可取之处，在下一阶段也依然存在不小的发展空间。

    二、中国移动应用APP行业发展分析

    1、2017年Q1中国中国移动应用APP行业发展现状

    在中国智能手机市场早已饱和。虽然每个月仍有5千多万台的新手机进入市场，但其中90%的购机者都是通过新手机淘汰老手机，最终在过去12个月中，手机活跃用户的整体增长率只有6%。

2016.3-2017.3月中国手机新增与活跃情况走势

    随着iOS新品手机对用户的吸引力降低，以及国产手机在近期的振兴，中国手机用户中Android操作系统的占有率也在不断地提升，从一年前的83%增长至93%。

中国手机用户中Android设备占比走势

    在2017Q1期间，购买手机的用户以三线城市为主，三线城市的购机人群占比全部购机人群的80%。 主流消费者最常购买的手机价位集中在1200-2800元。

    苹果和华为凭借高端机的产品定位和良好的品牌形象，使其更受一二线城市人群的欢迎。三线城市的用户则比较偏爱OPPO和VIVO品牌的手机。

    从用户的换机周期上看，53%的VIVO用户会在购机1年内更换手机，三星手机的用户则用得最久，70%的三星手机都会使用超过1年，42%的苹果手机在1-2年内会随着苹果的新品发布而更换新机。

2017Q1热门手机品牌购机人群城市级别分布

2017Q1热门手机品牌的换机频率分布

    由于手机市场的稳定态势，App的下载量也相对稳定。在过去的12个月里，App下载量出现过两次比较大的波动：

    全年下载量的峰值出现在七八月的暑假季，下载用户以学生群体为主，下载内容集中在娱乐游戏类，具有较高的使用频率及时长，以该群体为主要目标用户的App可选择在该档期加大推广力度。

    全年下载量的低谷出现在今年一月底至二月初的春节，主要由于假期间App更新频率降低及WiFi网络用户减少等原因，导致App下载量降低。

近期APP下载量波动情况

    各大应用市场中都有百万款App，但90%的用户在一台手机上下载的App不会超过70款。

    每个用户在一个月中打开使用的App不到35款，在一周中不到25款。

    平均每天每个用户只会用到10款App。

    其中使用最为频繁的App集中在社交、系统工具、视频、购物类。

    随着全民收入的增长及理财产品的门槛降低，用户对理财类App的需求也有所增加。

用户每月使用到APP分类

    由于前面提及的智能机用户的趋近饱和，以及用户对App的下载及使用情况都存在一定上限的原因，必然导致App行业产生严重的竞争关系。

    通过行业集中度指标可以反映出各类目下App的竞争与垄断情况：

    从行业集中度上看：社交、出行、系统、安全、新闻类App早已被巨头产品垄断，特别是社交与新闻App具又有较高的用户忠诚度，导致该领域的新型App很难获取到新用户。

    从用户忠诚度上看：结合当前的用户规模、行业集中度等情况，教育、健康类的App还尚有较大的发展空间。

各类目APP的行业集中度与用户忠诚度

    情侣们对电商类App的使用率要比单身狗高出4倍，情侣生日、情人节、女王节、七夕、圣诞节、要是少送了一份礼物，肯定被翻脸。O2O美食票务类App的使用率同样高出很多，约会总得吃饭吧，吃完总得看电影吧，看完你懂的。没事还要一起旅个游，美颜拍照用得贼溜，朋友圈微博各种晒美景美食，决不放弃任何虐狗的机会。

    单身狗的生活就很简单，在家里看看女神男神的直播，通过手机聊天交友。不用约会的好处就是有了大把的时间用来追剧或玩手游，虽然不用费钱，但是更费电。

热恋情侣VS单身购APP使用情况对比

    不同层级职位的人群对App的使用也有很大差异，优秀的人必有优秀的习惯：

    发现企业高管们对资讯信息特别关注，保持良好的阅读习惯。他们热爱社交，经常出差及旅行，经常使用理财App把利益最大化。即使休假时间也需要移动办公类App处理公务，繁忙的工作和业务压力对其健康情况也带来很大的困扰，也因此他们中的很多人都在坚持运动健身，年纪越大就越注重健康。

    职场新人则相反，大部分人在初入职场时依旧保留着大学时期玩游戏的习惯，忙碌的工作之余通过综艺视频电视剧等打发时间。嗨，少年，想升职加薪、迎娶白富美、走上人生巅峰吗？停下手里的游戏，去看书吧！

企业高管VS职场小白APP使用情况对比

    在母婴相关类目的App中男性用户的占比原本是非常少的，只有10%。但在面向育儿方向的不同年龄阶段的App中，男性用户的占比却在逐步升高，从10%增长至34%。

    说明随着子女的逐步成长，父亲们倾注心血也是越来越多的。也许最初的他们还没准备好，但自从宝宝们走进了他们的生命后，父亲们就在一直默默的努力着。

母婴及早教类APP的男性用户占比情况

    2、2018年8月移动应用APP行业发展情况分析

    据2018年8月移动应用APP1000强名单显示：进入榜单前十名分别为微信、QQ、爱奇艺、手机淘宝、腾讯视频、搜狗输入法、支付宝、新浪微博、百度和优酷。其中,微信稳居榜首,月度独立设备为为106487万台,环比增增长0.4%，其巨大的用户流量为社交电商奠定了基础。

2018年中国移动应用APP排行榜TOP10

    我国市场上移动互联网应用数量有所增长。

    截至8月底，我国市场上监测到的移动应用为426万款。8月份，我国第三方应用商店与苹果应用商店中新上架12.7万款移动应用。截至8月底，我国本土第三方应用商店移动应用数量超过248万款，苹果商店（中国区）移动应用数量超过178万款。

2018.1-8月中国市场移动应用规模走势

    三、移动应用APP行业发展趋势

    前几年是PC互联网时代，现在随着移动互联网的高速发展，和流量所占比例的增加，移动端的市场占有率远超PC端，这也预示着移动时代开始“火”起来。

    现在大家耳熟能详的共享单车、滴滴打车、手机购物、手机游戏、发红包等，无不预示着无现金生活的到来。

    第一、APP市场前景：中国现在可以说是移动互联网大国，从其APP开发数量上超过美国，成为世界第一便可知晓。越来越多的开发公司嗅觉到移动互联网中蕴藏的商机，纷纷加入到移动APP开发大军中，以求获得更多的利益。

    第二、APP模板越来越成熟：网站开发可以套用模板快速完成网站的基本建设，那么移动APP是否也可以套用模板呢?

    答案肯定是可以的，如今越来越多的公司为了想花最少的钱，而获得一个自己的APP，会去选择套用模板，这样做好处是省了很多预算和开发时间，但缺点也是很明显的，如：模块比较固定不能进行大改，只能简单修改，严重束缚了APP的运营推广。企业是否选择套用模板来开发自己的APP，一定要做好规划。

    第三、APP使用情况：“低头族”是最能解释APP使用情况的，无论大人小孩或者老人，人手一部智能手机已成不争的事实。而手机中的APP是带领大家享受移动互联网生活的载体，发挥着不可替代的作用，因此2018年APP数量还会增加，而APP开发公司亦会增加。

    第四、APP开发成本：这里为什么会谈到成本，因为这是企业最关心的问题之一。相比2017年， 2018年相同的需求，可能成本会有所降低。

    因为技术的进步。以前一个小的程序可能就要浪费很多时间和开发人员，如今技术成熟，这些基础的程序，可以直接从其他市场中共享，省去了很多工作。而APICloud便为大家汇聚了常见的手机移动APP功能，大家可以直接共享使用，方便了越来越多的人。