中国企业短信服务行业发展历程及2017年细分市场规模分析【图】

    企业短信是专门为集团客户推出的具有用户信息管理、信息发送、资料查询等功能的信息类业务。

    企业短信服务主要有三种：一种是web网站形式或客户端；另一种是提供二次开发工具包，由企业自行或由第三方提供解决方案和开发接入到集团短信通服务，方便集团的办公自动化系统以及生产管理系统等综合应用。web网站形式不容易受到操作系统的影响，简单方便，发送量少比较适合中小企业；另外由于近2年移动互联网的飞速发展，手机上网人群日益增多，已经有部分集团客户开始通过手机客户端或者wap网页的方式发送企业短信。

    企业短信服务特点

    企业短信服务的特点鲜明，主要是以下几个方面：发送通道畅通，短信群发也可以使用网关和卡来进行，但是发送的到达率均不如短信群发平台。究其原因是因为，短信发送平台具有一条以上的发送通道，发送到达率高；操作简便，运用于网络后台的短信群发平台，可以根据发送方的需求自主撰写相关的文字内容，操作简便，修改方便。同时，统一的发送也确保了告知信息的精确度。

    企业短信服务由于其自身原因也存在一定的弊端。主要是信息容量小、对人的吸引力小，短信平台因为只能用文字编辑，缺乏相应的图像资料，所以相对略感乏味，并且短信广告泛滥，阅读率不一定太高。彩信的发送成本又太高；终端资料难收集，短信平台需要有相应的号码才可以发送，而具体这些号码怎么收集，以及收集后应该发给那些客户就成为一个很重要的问题，所以短信平台的客户铺盖率不一定全面；发送数量和时间受到一定限制，一般短信平台的发送数量都有一定的限制，都在几千甚至几万条以上，发送时间晚上八点以后基本不能发，灵活性及管理性不如短信电网互动平台。

企业短信业务独特优势分析

资料来源：智研咨询整理

    企业短信服务发展历程及规模

    2000年上半年中国手机还不具备发送中文短信功能，只到下半年中国移动首推手机短信业务，中国联通也尾随其后，在2000年下半年，短信每月平均增长率为4000万条/月。

    2001年，全国短信业务量已增至189亿条，收入20亿元，其中中国移动159亿条占国内通讯市场的84.13%；中国联通40亿条，占市场份额15.87%。

    2008年，中国手机短信发送量为5900多亿条，同比增长37.8%。

    2009年我国手机短信业务量约为7713亿条。

    2012年根据中国工信部（MIIT）的数据，中国手机用户共发送9000亿条短信。这是中国短信数量的高峰，自此之后，中国手机用户发送的短信数量开始下降，而且降幅越来越大。

    2013年，中国短信数量年降幅1%。

    2014年，短信数量下降了14%。

    2015年，短信数量已经下降至6992亿条。

    同时，中国的手机用户却在不断增长。工信部报告显示2012年到2015年中国手机用户增长近2.00亿。E-Marketer在2015年底中国共有手机用户10.3亿，和2012年比增长8.874亿人。

    2015年12月16日，第二届世界互联网大会在浙江省乌镇开幕。国家主席习近平出席开幕式并发表主旨演讲。

    2016年至今，随着“互联网+”新型模式的出现，互联网公司线上平台用户注册手机验证码发送的数量，短信平台的群发送量都在急速增长。

    智研咨询发布的《2019-2025年中国企业短信服务市场发展与投资前景分析报告》指出：

    2017年，我国企业短信业务量5322.1亿条，同比增长11.58%。2018年1-6月，我国移动短信业务量35197020万条，同比增长8.8%，2018年6月短信量为6444449万条。

2013-2017年我国企业短信及其他短信业务规模情况

资料来源：智研咨询整理

    企业短信服务细分市场发展分析

    验证码短信：在这个移动互联网时代，人人都在使用和注册APP，而验证码短信就是必不可少的认证工具！所以，验证码短信逐步占据了短信行业中的重要份额。 验证码是商家给用户验证身份的一个凭证，通过手机短信发送验证码，是最普遍、最安全验证用户真实身份的方式。短信验证码广泛应用于用户注册、密码找回、登陆保护、身份认证、随机密码、交易确认等应用场景。短信验证码的使用大大降低了商家用户的非法注册的数据比例，同时也有效提高了用户账户安全性，是电子商务、O2O行业不可或缺的重要一环。优质的短信验证码对于提升用户体验更是具有不可替代的作用。

    2014年至2015年，随着APP的兴起，验证码短信成为短信行业的一枝独秀，与此同时，也对短信平台提供商提出了更高要求：短信通道到达率 高、下发速度快、随发随到、稳定性高。短信验证码是行业短信的重要组成部分，在App市场局势明朗化的趋势下，短信验证码存在着一个新的增长点。运营商不再坐庄承担责任，必将引起企业间争先入手,新一轮抢夺。短信验证码以其独有的特质，帮助企业迅速抢占先机。让客户提升服务体验，并帮助网站优化管理。提高效率。得到市场高度认可。

    2013年国内短信验证码服务规模约12.91亿元，到2017年国内短信验证码服务规模达到了50.8亿元。

2013-2017年中国短信验证码服务规模情况

资料来源：智研咨询整理

2018-2024年中国短信验证码服务规模趋势预测

资料来源：智研咨询整理

    行业应用短信：按照行业不同需求提供的短信应用服务。常见的行业有：物流、旅游航空、餐饮、家校互通、企业内部管理、会员通知、售后服务等。

    2013年国内行业应用短信服务规模约12.91亿元，到2017年国内行业应用短信服务规模达到了50.8亿元。

2013-2017年行业应用短信服务市场情况

资料来源：智研咨询整理

2018-2024年中国行业应用短信服务市场趋势预测

资料来源：智研咨询整理

    企业短信被应用领域

    企业短信被广泛应用于多个应用场景，例如移动互联网、电子商务、OTA、金融等多个领域；同时相较于 OTT 等新一代通信方式，短信本身在用户覆盖率、传递安全性、传递效率方面中短期仍具有明显的优势；进一步分析发现，以国内企业短信龙头梦网科技为例，目前企业短信下游客户主要集中于互联网、金融、零售服务等景气度较高服务行业。

企业短信的行业应用

资料来源：智研咨询整理