日本智能马桶盖普及程度高，国际知名品牌众多，2017年智能马桶销售收入822.30亿日元【图】

日本智能马桶赵玲 2018-10-09 05:38 来源：智研咨询

智能马桶在日本的普及过程

智能马桶起源于美国，最早用于医疗保健，开发初衷之一是治疗痔疮。1964年，东洋陶器（现TOTO）将智能马桶引进日本，并面向大众市场发售。1967年，伊奈制陶（现INAX）推出日本首个附带温水洗净功能的国产座便器。同年，TOTO也开始自研智能马桶，1969推出附有暖气烘干功能的产品。至此，日本智能马桶的基本功能已经具备，往后的产品仅在此基础上增加了附属功能。

早期也存在质量问题

智研咨询发布的《2019-2025年中国智能马桶盖行业分析与投资决策咨询报告》认为：任何市场在成熟前总需经历阵痛，智能马桶在日本的普及道路并非一帆风顺。这种新型马桶登陆日本之初，曾出现因水温调节技术不过关而导致用户烫伤的事故，使民众对电子卫浴产品抱持质疑，同时，智能马桶高昂的价格也阻碍了其初期的发展。因此直到70年代末，传统的日式蹲便器仍然是厕所里的主流。

80年代，TOTO推出经过大幅改良的智能马桶产品，名为“Washlet”（卫洗丽）。新产品加入人体感应、座圈加热、女性清洗等功能，同时，收益于日本国民卫生意识的提高以及TOTO积极的广告宣传，使得智能马桶开始走上快速普及的轨道。80年代中叶，伊奈也推出全新的产品，而松下电工（现Panasonic）也正式加入智能马桶的开发行列。

90年代开始大规模普及

90年代，日本的智能马桶开始大规模普及。在此之前，相关产品的发行渠道只有电器商店等零售市场，产品必须直接面对买家。进入90年代，厂家找到了全新的铺货渠道--新楼盘，当时的新建住宅大多使用智能马桶。同时，在办公楼、商业场所、酒店等场所也大量采用智能马桶。随着民众对智能马桶产品的认知度越来越高，到2000年之后，不论公私场所，使用智能马桶已成为一种“共识”，甚至在火车站、列车车厢等特殊场所，也能见其身影。2013年，和歌山县正式宣布，全县的公厕将会使用智能马桶，以代替传统的蹲便器。这在目前的中国是难以想象的，但在日本人看来却显得极其自然。

日本智能马桶市场现状，可谓业态丰富，产品多元。日本智能马桶市场的现状，可以归纳为：四代进化、六大升级、即热趋势。四代进化是指智能马桶技术已从第一代发展到第四代，从传统的储热式发展到更先进的即热式。六大升级是指目前最先进的第四代智能马桶已实现健康、舒适、安全、冲力、智控、美感六大升级。半个多世纪以来，全球智能马桶发展史上的每一代产品进化、每一种技术升级，都标志着居民的智能卫浴生活品质有了大幅提升。

随着智能马桶盖在日本的不断发展，截止到2016年，日本智能马桶盖人均保有量已经达到 1.15 台。

日本智能马桶盖人均保有量

资料来源：日本内阁府

智能马桶能在日本大规模普及的原因，可归结为以下几点：

1、日本人卫生意识高，智能马桶的功能和民众需求吻合。

2、企业宣传得力，大大提高了消费者对智能马桶的认知度。

3、行业标准完善，产品质量有保证，安全性也得到消费者认可。

4、有完善渠道，除了一般的零售渠道，还被使用在一般的公众场所，极大地增加了智能马桶的体验点和曝光率。

日本智能座便器品牌分析

品牌	简介
松下洁乐	洁乐是松下电子坐便盖旗下品牌，于1979成立，至今已有35年历史，洁乐主要生产研制智能便座，洁乐，让您的臀部如沐浴后一般舒适干净，带来从未有过的美妙感受，成为不愿割舍的生活伴侣。洁乐松下电子坐便盖工厂坐落于杭州经济技术开发区，作为全球电子坐便盖生产中心，年产量达100万台，除了中国大陆市场以外，也向全球各地出口销售（中国台湾/中国香港/日本/韩国/俄罗斯等）。
TOTO	TOTO公司由日本人大仓和亲于1917年创立，最初名为东洋陶器株式会社，随后更名为TOTO。在中国地标性建筑，中国国家游泳中心（水立方）、北京奥运会的主体育场（鸟巢）、上海环球金融中心中，均可见TOTO的身影。无论是尖端技术实力体现的诺锐斯特·间，还是带来水洗健康体验的卫洗丽。无论是带动行业节水风潮的4.8升节水坐便器，还是水力发电龙头、海洁特瓷砖。无论是智洁技术、超漩式冲洗，还是SMA恒温、EcoMAX技术，TOTO的产品和技术给用户带去智能卫浴体验的同时，更将环保与节能融入到生活之中，并获得了节水贡献奖、环保贡献奖等众多奖项。
东芝	东芝（Toshiba），是日本最大的半导体制造商，也是第二大综合电机制造商，隶属于三井集团。公司创立于1875年7月，原名东京芝浦电气株式会社，1939年由东京电气株式会社和芝浦制作所合并而成。东芝业务领域包括数码产品、电子元器件、社会基础设备、家电等。20世纪80年代以来，东芝从一个以家用电器、重型电机为主体的企业，转变为包括通讯、电子在内的综合电子电器企业。进入90年代，东芝在数字技术、移动通信技术和网络技术等领域取得了飞速发展，成功从家电行业的巨人转变为IT行业的先锋。
INAX	伊奈（INAX），日本卫浴品牌，创始于1924年，在日本、亚洲乃至欧洲各国从事着卫生洁具及瓷砖的综合性生产。 INAX（伊奈）在日本国内的市场份额瓷砖占第一位，洁具是第二位，能够把瓷砖等建材产品和卫生洁具产品融合在一起向客户进行综合提案，这样的厂家在世界范围罕见的。
津上	津上电器株式会社始于1951年,在日本拥有60多年的坐便器研发生产历史，是一家专业生产智能坐便器厂家，60多年来倡导使用用户享受卫生、健康、舒适的生活是津上电器一贯主球的目标。

资料来源：公开资料整理

在日本，上世纪60年代便开始推广使用智能马桶，至今普及率已超过80%。2017年日本智能马桶盖销量281.77万个，基本上都不在日本生产，有的在中国生产，还有的在马来西亚、越南生产。日本TOTO、松下分别在苏州和杭州的工厂，均有生产智能马桶盖产品。

2013-2017年日本智能马桶盖产量

资料来源：日本产经省

2013-2017年日本智能马桶盖出货量

资料来源：日本产经省

2013-2017年日本智能马桶盖行业现状

年份	产量（台）	进口量（台）	出货量			库存（台）
			销售		其他（台）
			销量（台）	销售金额（百万日元）	其他（台）
2013	2642116	1571082	3406311	87349	824419	98701
2014	2767466	1087484	3050421	81201	828057	61626
2015	2852463	837850	2841984	78260	825860	51095
2016	2756610	853990	2724373	78634	876538	60784
2017	2828686	882506	2817745	82230	894788	59443