全球烟草行业四大巨头占有率继续提升，中国烟草行业发展稳中有进、稳中向好【图】

    一、全球发展现状分析

    1、全球（除中国外）烟草市场格局

    随着全球控烟力度的持续增大，传统卷烟一直在努力减少有害物质。其中低焦油卷烟是这方面较早的尝试，但多年以来的实践效果并不令人满意。而新型烟草制品以其降低有害成分释放量的显著优势逐渐成为烟草制品的重要发展方向和研发热点。

    新型烟草制品可以分为四个大类：电子烟、加热不燃烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品（鼻吸、贴片等）。这些新型烟草制品有三个共同特征：不用燃烧、提供尼古丁、基本无焦油。其中，电子烟、加热不燃烧烟草制品是目前主要产品。

    新型烟草中目前能够广泛得到市场认可的产品是蒸汽（VAPE）烟，蒸汽烟又被称为电子烟。目前主要的跨国烟草公司均有电子烟产品。如今电子烟已经成为烟草市场中不可小觑的发展趋势。电子烟发明的初衷就是替代传统烟草，行业的前沿革新技术也将关注于在改善烟气释放品质，使得电子烟的使用体感更接近于传统烟草，同时摒弃传统烟草的毒害成分。

    菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草是全球四大烟草巨头。2016年全球（不包含中国）烟草市场中，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草的市场占有率分别为27%、20%、16%和8%，四大巨头的占有率合计达到71%，几乎垄断了除中国以外的烟草市场。除此以外，还有雷诺烟草、奥驰亚等区域性品牌。随着英美烟草对雷诺烟草的收购，四大巨头的占有率仍将继续提升。

全球（除中国外）烟草市场格局

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国烟草行业市场分析预测及发展趋势研究报告》

    菲莫国际宣称向新型无烟减害制品转型。菲莫国际公司网站进行了全新改版，醒目置顶标题为“设计一个无烟未来——卷烟领导企业即将告别卷烟业务”。公司对战略目标和核心有了全新的阐释：将经营目标确定为规划设计一个无烟的未来，战略重点包括研发、制售、推广无烟替代品、将公司资源由卷烟向无烟产品转移、推动监管政策支持无烟替代品、推动全价值链可持续发展、吸引全球顶尖人才、加强交流和透明度、提高投资回报率。

    英美烟草确立了下一代产品领导战略。过去5年间投入超过10亿美元，全面打造了新型产品品牌组合，主要包括加热不燃烧烟草产品、混合型烟草产品、开放式电子烟系列以及第一个由烟草公司获准作为药品销售的新型产品。

    日本烟草在新型烟草制品和传统烟草制品分别确立了发展战略。在新型制品领域，加快国内外投资，并新建国际化的电子烟生产基地。在传统烟草制品领域，加快“种子市场”培育，通过并购重组抢占市场，实行品牌整合。调整了烟草业务组织架构，增设了“全球战略委员会”，专门研究中长期战略，更加突出了战略规划的地位。

    2、全球卷烟销量整体下滑

    2017年全球 （除中国外） 卷烟销量约6200万箱， 同比下降约 2%， 延续了缓慢下降的势头。 从全球各国来看： 世界上的主要烟草消费国家和地区均出现了不同程度的下滑。 其中， 欧盟国家卷烟销量最多， 为984万箱， 巴西卷烟销量下降幅度最大， 达9.1%。

    此外， 韩国继 2016年销量小幅上涨后再次出现下滑， 与2016年相比下降4.1个百分点；日本卷烟销量降幅与2016年有所缩小， 埃及、孟加拉国、 土耳其、 波兰、 阿根廷等国卷烟销量继续增长

2017年全球各国卷烟销量（万箱）

资料来源：公开资料整理

    3、美成第一大电子烟消费市场

    据统计， 2017年全球电子烟消费者约3500万， 作为新型烟草之一的电子烟呈现出快速增长态势。 在各类型烟草制品中， 电子烟销售额已超越斗烟、 口含烟， 成为继卷烟、 烟丝、 雪茄之后， 销售额第四的品类。 其中， 北美是第一大电子烟市场。 2017年， 该地区电子烟销售额约50亿美元， 占比36%。 西欧是第二大电子烟市场， 其销售额约占该区域烟草制品销售额的30%。 亚太地区是电子烟销量增速较快的市场之一， 2016年同比增长65%。 不同地区对电子烟减害的认可程度不同， 英国对电子烟减害的认可度较高， 其有关部门曾发布报告认可电子烟减害并支持使用电子烟。 同时， 英国对电子烟的管制并不严格， 随着英国脱欧进程的加快， 电子烟销量在该国可能会迎来新一轮增长

2017年全球 电子烟市场占比

资料来源：公开资料整理

    1990-2015年， 全球吸烟率普遍下降， 男性下降28％， 女性下降34％。 但由于总人口基数的增长， 总吸烟人数仍是增加的。截至2015年， 全球每天吸烟人数达9.33亿人， 其中， 中国占比超三成。

    此外， 吸烟仍仅次于高血压的全球第二大死亡原因， 2015年全球有640万人死亡归因于吸烟， 占全部疾病死亡人数的11.5%， 较2005年增长了4.7%。 超半数的死亡发生在下列4个国家：中国、 印度、 美国和俄罗斯。 中国因吸烟致死人数约180万人， 占全球吸烟致死人数的28%。

    二、国内发展现状

    吸烟有害身体健康， 这是我们每个人都知道的常识。 但是， 仍旧有很多人继续在吸烟。 据数据统计， 中国每年有超过100万人死于与烟草相关的疾病， 如果不采取有效的行动降低死亡率， 2030年这一数字将会达到每年200万人。 近年来出台大量措施控制烟业发展， 随之国内烟草企业数量在不断缩减， 企业亏损扩大。截止2017年底， 我国烟草行业规模以上企业达到132家。 亏损企业15家， 行业亏损总额6.6亿元， 同比增长106.25%。

2012-2017年中国烟草企业数量走势

资料来源：公开资料整理

2012-2017年中国烟草亏损企业数量走势

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       近年来， 随着控烟呼声增强， 国家对烟草行业要求提质减量， 从2013年起烟草行业盈利逐年递减， 2017年， 我国烟草行业毛利率达到71.3%,与上年相比下降0.1个百分点， 烟草行业销售利润率达到10.9%。 与上年相比下降1个百分点。

2013-2017年中国烟草行业毛利率及销售利润率走势

资料来源：公开资料整理

    近几年， 尽管卷烟销量出现下滑， 但是由于税价同增， 烟草行业利税规模仍保持增长态势。 2017年中国烟草实现税利总额11145.1亿元， 同比增加349.32亿元， 增长3.24%， 上缴财政超万亿， 这是继2014年实现税利总额超万亿， 2015年和2016年连续实现税利总额超万亿、 上缴财政超万亿之后两个超万亿的三连击， 实现了高增长基数上的持续发展， 烟草对国家的贡献做出了高发展压力下的重要贡献。

2013-2017年中国烟草行业实现税利总额走势

资料来源：公开资料整理

    由于国家经济增速放缓， 控烟措施的实施和人们健康生活意识的提高， 烟草产延续下降态势。 据数据统计： 自2015年起我国卷烟产量开始下滑， 2017年卷烟产量下降至23450.7亿支， 同比下降1.6%。

2013-2017年中国卷烟产量及同比增长走势

资料来源：公开资料整理

    2014 年的全国卷烟销量达到26127.2亿支， 较2013年增加0.2个百分点。 但随着 2015年财政部将卷烟批发环节从价税税率由 5%提高至 11%， 并按 0.005 元/支加征从量税， 全国卷烟销量连续两年出现下滑， 两年间减少 3059.83亿支，同比减少11.7个百分点。

2013-2017年中国卷烟销量及同比增长走势

资料来源：公开资料整理

    三、烟草行业发展前景分析：稳中有进、稳中向好态势

    从整体上来看：

    我国的烟草行业是在快速发展的，2017年以来经济运行呈现出稳中有进、稳中向好态势，税利总额保持较快增长。这也是由于坚持实行“以销定产，以需定销”的调控措施。虽然在国内烟草行业取得了不错的成绩，但是在国际市场上，中国烟草行业，还需要好好把握，在国际市场上呈现了下降的趋势。正因为在国际市场存在不足，但这也是烟草行业发展的一个必要方向，将烟草“走出去”。

    从国内市场来看：

    从数据报告中来看，中国的烟民占比还是很大的，每年消费占世界销售市场的三分之一，且烟草行业在我国几乎是处于垄断地位。所以在国内之间不存在竞争的说法，且烟草行业，生产与销售是分开的，即工商分离，具体如下：

    中烟工业公司：烟厂合并组成中烟工业公司，主要从事卷烟生产，也就是负责烟草生产。

    烟草公司(烟草专卖局)：烟草公司的商业流通这块与市场管理的烟草专卖局合并组成新的烟草专志专卖局(公司)，主要负责烟草专卖。所以只要存在市场烟草行业就会发展下去。

    从国际市场来看：

    中国烟草消费群体在全球来看是最大的，所以国外烟草也会瞄准这块香饽饽。这样潜在的竞争压力是不容懈怠的。然而从今年的报告来看，拓展国际市场却遭遇挫折，国内和国际两个市场的天平更加失衡。所以想在国际市场站稳脚跟，把中国烟草更好的走出去，就要必须严控质量关且要在原有的基础上不断创新升级。而品牌的效应也是不容忽视的。

    因为卷烟品牌是拓展市场的重要资源，从成功拓展出国际市场的例子来看，很多消费群体都是充着品牌去的。如中国手机“华为”成功走出去的例子。再者是策略上方式方法的创新，抓住机遇不断挖掘出新的市场空间。在中国烟草企业在印度尼西亚市场增长尤为显著，充分显示出在东南亚地区的良好基础，而在中东、东欧等地区则不尽如人意。所以必须抓准矛头。现阶段“一带一路”政策的实行，是烟草行业发展的机遇，需紧抓国家“一带一路”建设机遇，研究和利用好国家政策，全力推动烟草“走出去”。

    烟草行业前景怎么样?综上所诉，国民烟民众多，无论是国内市场还是国际市场，都是不可忽视，烟草行业发展前景还是一片叫好。