面膜行业高速增长，男士护肤美妆需求增长迅速【图】

面膜管小红 2018-09-28 03:05 来源：智研咨询

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。面膜类产品在国内护肤品细分市场上是发展的如火如荼。面膜作为护肤品中的重要子类，也因此迎来了高速增长态势。

一、 2018年全球面膜行业发展现状分析

全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，也保持着稳健的增长态势。数据显示：2013-2017年全球面膜市场规模年均复合增长率达到12.6%，2017年全球面膜市场规模为63亿美元，比上年同期增长10.4%。

2013-2017年全球面膜行业市场规模及同比增长走势

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相关报告：智研咨询网发布的《2019-2025年中国护肤品行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告》

2002-2017年，亚太地区占全球面膜市场份额逐年攀升，由67%提升至84%，已成为名副其实的面膜第一市场。亚太市场同样是面膜发力的重要引擎，2007-2017年，亚太地区面膜市场从10.8亿美元增至52.8亿美元。

亚太地区面膜市场规模及占全球规模比重情况

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随着中国消费者面膜消费习惯的养成，中国已发展成为全球面膜最大市场，2017年中国面膜市场规模达到30.0亿美元，约占全球面膜市场总量的47％。日本、韩国分列第二、三位，占比分别为19%、6%。

从增速来看，中国高增持久期最长。2003-2017年中国面膜市场规模复合增长率为17.2%，在全球主要面膜消费地区中排名首位。

2017年全球面膜市场规模情况

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2017年全球面膜市场规模分地区占比情况

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二、中国面膜迎来了高速增长态势

中国现代护肤品行业发展始于20世纪70年代，大致经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌涌现等阶段。目前行业已进入新的发展阶段，一方面，男士护肤品市场逐渐形成；另一方面，面膜成为护肤品大类中关注度最高的子类。

护肤类化妆品市场中，高档市场基数相对较小，但利润较多。中档市场和大众高端市场占据了很大市场份额。中高端品牌越来越被关注，巴黎欧莱雅、相宜本草和雅诗兰黛成为最受网民关注的护肤类化妆品品牌。

护肤类化妆品品牌关注度

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从整个面膜市场来看，我国面膜市场规模不断增长。2012-2017年市场规模年均复合增长率达到15.8%，增长十分迅速。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势，2017年市场规模同比增速达到14.8%，比上年增速提高0.6个百分点，2018年规模有望进一步扩大。

2012-2017年中国面膜市场规模及同比增速走势

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2010-2017年面膜市场规模年均复合增长率达到15.8%，显著高于同期化妆品行业8.7%的整体增速，也高于护肤品大类9.2%的增速6.6个百分点。对比其他护肤品类，面膜增速分别高于爽肤水、润肤霜、洁面乳4.4、6.2及9.4个百分点。

2010-2017年面膜和其他品类年均复合增长率走势

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2018上半年面膜零售量已经突破2亿件，零售额达到123.84亿元。在所有面部护肤品中，面膜的销量和零售额都位居榜首，其中仅有护肤套装零售额基本与面膜持平。

2018年上半年面部护肤品零售额情况

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2018年上半年面部护肤品零售量情况

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三、男士护肤美妆需求增长迅速

随着“日韩风”和“小鲜肉”等概念逐渐引领时尚，男士护肤美妆需求增长迅速。从整体趋势来看，男士护理类和香水类产品以明显优势占据天猫美妆男性消费偏好前两位，品类偏好指数达到287和176。男性群体对自身护理的要求更加细化，衍生出对面部形象以及整体气质的进阶需求，从而促进了男士化妆品市场的销量。

天猫美妆男性消费偏好情况

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通过男士护肤品用途关注度调查，可以注意到男士护肤产品仍以关注洁面清洁为主，但同时多元化的诉求趋势也在逐步形成。对于护肤意识刚刚觉醒的广大中国男性而言，护肤意识目前仍主要停留在“把脸洗干净”的阶段，不过中国男性对于护肤品的意识正在不断发展及提升中，“面部护理”的意识关注度提高明显。因此消费升级或将是男士产品下一波的驱动因素。

男士护肤品产品类大类关注度