2017年我国洗衣液的竞争优势及未来发展趋势分析（图）

    1）洗衣液比较优势

    洗衣液与洗衣粉相比具有其独特的优越性：清洗的时候，能与水迅速混溶，不需要事先溶解，无粉尘和结块现象。用低温冷水洗涤也可均匀去污。根据洗衣液和洗涤方法的特性，其产品功能更为全面，使用更方便和健康。同时由于配方不含磷酸盐，不会和洗衣粉一样导致衣物板结，而其弱酸性平衡配方，能够更好的保护织物与肌肤。同时由于特有的瓶盖设计，消费者能够更好的把握剂量，不会出现浪费，难以洗净，或者除污效果不如预期的情况。其配方中的香料能够也能够给用户带来更好的穿着体验。

    2）洗衣液比较劣势

    洗衣液与洗衣粉相比的劣势主要是价格较贵，同时由于是液体配方，洗衣液的保质时间不如洗衣粉，时间长了容易损坏。

    （2）洗衣液市场常见分类

    常见的洗衣液一般可以分为三种：普通洗衣液、高档无磷洗衣液和概念型洗衣液。而概念型的则是最流行的，在原有基础上加上各种流行的消费概念，比如抗菌杀菌、消毒卫生、柔软、温和不伤手等。在这基础上又演变出了 “衣领净”，机洗液、手洗液等细分产品。

    （3）洗衣液市场规模分析

    2008年蓝月亮高调进出洗衣液市场以来，我国洗衣液产量呈快速增长，当年产量便从二三万吨增长到了10万吨，2009-2010年由于基数较小、行业增长较快，增长率均在100%以上;2011年以来增长率较高峰时有所下降，但从数值上来看，仍然保持了年均50%以上的增长;2014年我国洗衣液产量继续增长50.23%至278.54万吨。

    智研咨询发布的《2018-2024年中国洗涤用品产业深度调研与发展策略研究预测报告》指出：2016年我国洗衣液市场规模达到352.29亿元，2017年达到342.96亿元。

2011-2017年我国洗衣液市场规模走势图

资料来源：智研咨询整理

    （4）洗衣液市场发展特点

    相较于传统的洗衣皂和洗衣粉，洗衣液作为一种新型的洗衣形式，直到2008年，才拉开了其高速发展的帷幕。

    从洗衣液的上游原材料来看，表面活性剂、洗涤助剂、香精色素、增稠剂等是生产洗衣液的重要原材料。

    从洗衣液的下游应用领域来看，洗衣液作为洗涤用品，主要服务于家庭、住宿及餐饮、医院等行业，产品舒适度、价格、品牌及应用领域均对产品的发展产生着重要的影响。

    纵观这数十年来，我国的洗衣液市场发展迅速，洗衣液这一细分品类在整体洗衣剂品类中所占比例不断上升。行业产品种类更加丰富，结构更加完善，价格体制趋于成熟，平均价格不断下降，市场上消费者对洗衣液的认可程度不断提高。

    （5）洗衣液市场发展趋势

    1）配方优化

    洗衣液由于酶制剂在水中的应用受到限制，多数厂家在推出的洗衣液中都没有添加酶，这样使得洗衣液对一些顽固污渍，如血渍、蛋白类污渍和脂肪类污渍不能针对性的去除。虽然洗衣液的活性物远高于洗衣粉，但在去污力上却无法与洗衣粉匹敌，从另一方面讲也是资源的浪费。令人欣喜的是，各酶制剂公司正在不断潜心研发更适合应用于液体中的酶，洗衣液厂家也在不断更新配方，相信在不久的将来，去污力更强的重垢型洗衣液将成为市场主流。

   2）产品浓缩化

    从目前来看，洗衣液的配方都为普通型，浓缩型甚少，而国家早已提出了节能减排的号召，无论是洗衣液还是洗衣粉都提倡生产浓缩型产品，既节省能既节省能进货价高，销售量小的风险。

    3）功能多元化

    市售洗衣液的功能还足以去污为主，市面上的大多产品也宣称具有柔软或杀菌等附加功能。但这些功能只起到辅助功效，无法达到像专门的衣物柔顺剂或消毒液的效果。如今的消费者对洗涤剂产品的要求越来越高，既要安全环保，不伤皮肤和织物，又要使用方便且效果好。可以真正替代多种洗涤产品的多功能洗衣液，必然会受到广大消费者的青睐。

    4）渠道多样化

    因为洗衣液产品目前针对的是中高消费群，只有大型卖场，超市有售，大多零售业还无法承担进货高销量最小的风险，从各大洗衣液厂家的价格来看，降低价格高质量促销力度更是大大加强推动洗衣液大众消费，成为生活中衣物洗涤的主要产品。照这种局势来看在不久将来，洗衣液会走进每个家庭，成为零售行业的新宠儿。