2017年中国图书零售行业发展现状及未来发展趋势分析【图】

图书零售管小红 2018-06-23 07:20 来源：智研咨询

一、图书零售行业发展现状分析

2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿，较2016年的701.2亿同比增长14.55%，继续延续了近年来的增长势头。　网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力，实现了25.82%的增长。其中第三方平台业务是网上书店中规模最大的部分，也是增长相对较快的部分。同时，在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下，实体书店也走出了负增长态势，实现了2.33%的同比增度。

图书这一品类占整体B2C网购规模不足1%。从市场增速来看，我国图书零售市场整体增速仅有15%左右。出版物B2C市场增速低于3C、服饰、母婴等品类，也低于B2C市场整体增速。 2017年线上码洋占比近60%，属于线上渗透率很高的品类，未来线上规模提升空间也极其有限。

2010-2017年我国图书零售市场规模与增速

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相关报告：智研咨询网发布的《2017-2022年中国教辅类图书市场深度调查及发展趋势研究报告》

2010-2017年中国图书市场线上渗透率走

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2013-2017年中国各品类线上B2C市场规模增速，出版物低于其他品类

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2017年，全国图书零售市场动销品种数189.36万，比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万，从2012年到2016年始终在20-21万种之间，已经连续6年保持稳定。

网上书店的快速增长和总动销品种的增加，使得整个图书零售市场中的畅销书贡献越来越大。2014年，图书市场中销量排名前1%的图书，为整个市场贡献了43.73%的码洋，随后的2015年和2016年，畅销书的贡献都持续增加，2017年更是增加到了51.70%，超过了一半的市场码洋是由1%的畅销书所取得的。

二、图书零售行业未来发展趋势分析

伴随着我国文化体制改革的深入，以互联网为代表的新兴产业蓬勃发展，彻底打破了一些传统产业的生存环境，产业格局也进入了重要的转型期。面对这场深刻转型，传统图书行业需要创新发展观念、创新体制机制、创新内容服务、创新产业模式，进而把握转型的主动权，找到适合自身的生存之道。我国图书市场伴随着社会发展、体制改革的大浪潮，也在发生着质的转变。

3Q17京东以36.2%市占率首次超越当当位居线上图书销售第一，当当3Q17市占率为35.1%位居第二；回溯到4Q13，当当以42.9%的市占率处于B2C图书类绝对领先地位，而彼时京东在B2C图书类的市占率仅14.3%；天猫图书类市占率也由4Q13的6.4%提升至3Q17的17.5%。没有差异化的竞争优势，当阿里和京东已经可以满足消费者大多数需求又享有物流效率优势，当当在图书领域的份额也正在被蚕食。

2014-2017年中国B2C市场出版物品类交易规模及增速走势

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2013年Q4中国B2C市场图书出版物市场份额

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2017年Q3中国B2C市场图书出版物市场份额

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我国电商发展到较为成熟的阶段，如今用户红利期已过，网购用户数量增量率已回落到15%以下。从竞争格局来看，电商巨头地位稳固。然而，中国市场规模巨大，区域差异性大，居民需求多元化，即便是巨头也难以面面俱到。诸多领域仍处于高速成长的红利阶段，是新生电商得以快速发展的“蓝海”。近年来，社交电商如拼多多，精选电商如网易严选、米家有品，生鲜电商如易果生鲜、每日优鲜，以及品牌电商、内容电商、出口电商等的出现，都让阿里京东以外的第三种可能性充满了想象空间。

2007-2017年中国网购用户红利逐步消退