2018年中国网络游戏行业基本情况分析【图】

    1、网络游戏行业相关概念

    （1）网络游戏基本概念

    根据游戏工委的定义，网络游戏（Online Game），又称“在线游戏”、“网游”，通常是指以个人电脑（PC）、平板电脑、智能手机等载体为游戏平台，以游戏运营商服务器为处理器，以互联网为数据传输媒介，必须通过广域网网络传输方式（Internet、移动互联网、广电网等）实现多个用户同时参与的游戏产品，游戏玩家通过操控游戏中的人物角色或者场景实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就等目的。

    （2）网络游戏产品的分类

    1）按终端分类

    根据终端的不同，网络游戏可分为 PC 端网络游戏和移动网络游戏两大类。

资料来源：公开资料整理

    A、 PC 端网络游戏

    PC 端网络游戏指的是运行在 PC 上的网络游戏，是以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户个人电脑为处理终端， 进行多人在线游戏的方式。 PC端网络游戏又可进一步细分为：客户端游戏和网页游戏。

    ①客户端游戏

    客户端游戏是指用户必须在电脑中安装客户端软件， 并通过此软件接入游戏服务器，与其他游戏用户进行互动娱乐的游戏形式。相比网页游戏，客户端网络游戏具有更强的画面、音乐表现效果，游戏体验也更好。

    ②网页游戏

    网页游戏（Web Game）是指基于网络浏览器的多人在线互动游戏，用户无须下载客户端，只要打开网络浏览器就可以进行游戏。网页游戏的主要优点是无需安装客户端即可运行游戏，对电脑配置要求低，操作简单。

    B、移动网络游戏

    移动网络游戏（Mobile Game），指的是运行在移动终端（手机、平板电脑等）上的网络游戏，是以移动互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户手持设备为处理终端，以移动支付为支付渠道，以游戏移动客户端软件为信息交互窗口的多人在线游戏方式。随着智能移动终端的普及， 移动网络游戏类型也随之丰富，由于受到智能移动终端的技术及无线网络速度、资费等因素的限制，移动网络游戏类型与传统客户端网络游戏和网页游戏存在一定的差别。根据载体的不同，移动网络游戏主要细分为手机网络游戏、平板电脑等其他移动终端网络游戏。

    2）按类型分类

    根据游戏类型的不同，网络游戏可以分为角色扮演类、模拟策略类、棋牌休闲类、竞技娱乐类、社交游戏等。

资料来源：公开资料整理

    A、角色扮演类游戏

    角色扮演（Role-Playing Game，简称 RPG）是指由众多用户各自扮演一个或者几个特定角色，在一个结构化规则下通过一些行动令所扮演角色发展，并根据特定故事情节和场景进行交互的一种网络游戏。 角色扮演类又可以细分为大型多人在线角色扮演游戏（Massive Multiplayer Online Role-Playing Game，简称MMORPG）、策略角色扮演游戏（Strategy Role-Playing Game，简称 SRPG）、动作角色扮演游戏（Action Role Playing Game，简称 ARPG）等类型。

    B、模拟策略类游戏

    模拟策略游戏是指在模拟现实的场景和事件中游戏用户通过控制和决策使得游戏中模拟事物获得类似现实世界的成长和成就。 模拟策略游戏可以细分为模拟养成游戏、战争策略游戏和卡牌策略游戏。其中，模拟养成游戏主要包括模拟经营（简称 SIM）、恋爱和宠物养成游戏等；战争策略游戏主要包括回合制策略游戏和即时战略游戏（简称 RTS）。卡牌策略游戏主要有 2 种，一是非集换式卡牌游戏， 比如《三国杀》《UNO 牌》 等， 二是集换式卡牌游戏（Trading Card Game，简称 TCG）， TCG 是以收集卡牌为基础的，游戏者需要通过购买随机包装的补充包，收集卡牌，灵活使用不同的各种卡牌和战略跟对方进行对战的卡牌游戏。一般来说，这些卡牌都有一定的价值，玩家之间可以交易交换自己的卡牌。目前，卡牌策略游戏已经成为国内移动游戏市场的主流游戏种类之一。

    C、棋牌休闲类游戏

    棋牌休闲类游戏主要由棋牌类和冒险类游戏组成。棋牌游戏是棋盘、纸牌等桌面游戏的统称，通常指传统棋牌等桌面游戏在网络上的实现。冒险游戏一般分为文字类型的冒险游戏和动作类型的冒险游戏，其游戏特色在于探索未知、解决谜题等情节化和探索性的互动，强调故事线索的发掘，主要考验玩家的观察力和分析能力。

    D、竞技娱乐类游戏

    竞技娱乐类网络游戏是在以广域网为媒介，在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则下进行的对抗性益智游戏。 该类游戏较一般游戏而言更强调玩家的即时策略与技术；其可进一步细分为 MOBA、音乐游戏和体育游戏等类型。MOBA（Multiplayer Online Battle Arena），即多人在线战术竞技游戏。这类游戏的玩法是：在战斗中一般需要购买装备，玩家通常被分为两队，两队在分散的游戏地图中互相竞争，每个玩家都通过一个控制角色进行对战竞技。音乐游戏，就是跟随音乐的节奏，玩家通过按键，使动作的方位和速度能与音乐节拍保持一致，或使模拟器发出相应的音效能合成特定的乐曲的一种游戏。由于玩家对游戏节奏的追求和彼此之间的竞争攀比， 音乐游戏已经成为炫技的手段之一。体育游戏，以各类体育比赛为内容，用户通过操作特定参赛者来完成比赛的一种游戏；主要包括赛车竞速、射击、冰雪运动、各种球类比赛游戏。

    E、社交类游戏

    社交游戏（Social Game），是指运行于社会网络服务（SNS）社区网站内，通过互动娱乐方式增强人与人之间交流的网络游戏。社交游戏的特点是互动性强、简单易上手、以趣味休闲内容为主。网络游戏产品种类繁多，分类标准也各有不同。通常行业内按照终端来划分各类产品，主要包括客户端游戏、网页游戏和移动游戏。

    2、网络游戏的商业模式

    （1）产业链结构

    随着互联网的快速发展，我国网络游戏产业发展也极为迅猛，整个产业的生态逐步成型，已经成为推动我国信息产业蓬勃发展的重要动力之一。网络游戏行业产业链的主链条包括游戏开发商、游戏运营商、游戏渠道商以及游戏玩家等。产业周边的辅助链条包括 IP 内容提供商、开发技术提供商、电信运营商、广告商、支付厂商、游戏媒体、终端提供商、游戏第三方服务商等。

网络游戏行业产业链结构示意图

资料来源：公开资料整理

    1）游戏开发商

    游戏开发商是指制作电子游戏软件的企业、团体，主要负责组织研发团队进行游戏软件程序的开发，经过多轮测试加以完善后形成可商业化运营的产品版本，为用户提供网络游戏产品。他们是网络游戏产品开发的主体，决定着一款网络游戏的最终的产品品质和体验效果。 只有开发商不断的研发出新的游戏或丰富现有游戏的内容和可玩性，网络游戏市场的其他参与者才有参与运作的基础，也才能更好地满足终端用户的体验需求。游戏开发商分为两种类型，一种是专注于游戏产品开发，自身较少参与游戏运营，通过代理运营、联合运营的方式向游戏运营商收取授权金和收入分成或接受运营商委托开发游戏产品。另一种则是开发运营一体化企业，在开发游戏产品同时也从事游戏运营，还通过代理运营、联合运营或受托开发等方式扩宽盈利渠道。随着我国网络游戏市场的发展和成熟， 行业已逐步进入到网络游戏精品化发展阶段，市场竞争将越来越激烈，网络游戏产品的品质及对玩家的黏性成为游戏企业在网络游戏市场上成功的关键因素。因此，具备强大的游戏产品开发能力的游戏开发商将在竞争中获得更大的优势。

    2）游戏运营商

    游戏运营商主要负责向游戏开发商购取运营权，搭建游戏平台，进行游戏推广， 实时管理游戏虚拟社区以及进行客户服务等工作， 为玩家提供网络游戏服务，通过道具收费、时间收费等模式获取运营收入。网络游戏运营商连接了网络游戏开发商、网络游戏渠道商和网络游戏用户，是网络游戏产业链的重要组成部分。目前， 游戏运营商取得游戏产品运营权利的方式主要有自主研发、代理运营、联合运营、并购开发和委托开发，详情如下表所示：

 资料来源：公开资料整理

    随着网络游戏市场的发展， 网络游戏市场的激烈竞争也对游戏运营商的运营能力提出了越来越高的要求，包括：渠道资源的整合能力、市场推广能力、玩家行为分析能力、客服能力、品牌影响力等方面，此外，游戏运营商还需要紧跟市场趋势，针对快速变化的市场、产品自身的特点制定不同的运营方案，实现更好的运营效果。

    3）游戏渠道商

    游戏渠道商直接接触客户，是介于游戏运营商和最终游戏玩家之间、帮助游戏产品盈利的重要中介。网络游戏渠道商主要通过店面、网吧、网站等将网络游戏及其相关产品向终端用户推广发行，可分为信息渠道和产品渠道。信息渠道商包括各类媒体、门户网站等；产品渠道商包括游戏点卡销售网站、移动应用商店或报亭、网吧等。在移动互联网时代，移动游戏多以终端应用的载体呈现，移动网单机游戏开发商和移动网在线游戏运营商都必须让游戏产品安装到用户的移动终端才能够获利。因此，在移动游戏产业中，移动游戏渠道商作为产品的主要推广渠道，处于强势地位，它们往往通过给移动网络游戏运营商导入用户，参与到游戏的运营业务中来，并在其中参与运营分成。

    4）游戏周边辅助产业链

    除了开发商、运营商、渠道商之外，在游戏产业链中还存在辅助网络游戏产品开发运营的辅助厂商。在游戏开发环节，主要有为游戏开发商提供游戏内容版权的 IP 提供商及提供游戏引擎、服务器、安全工具的开发技术提供商。在游戏运营推广方面，游戏运营商会与广告商合作进行游戏的营销推广，同时一些游戏由于玩家众多，本身也是很好的广告发布渠道，在这种情况下，广告商会在游戏里投放广告并与游戏运营商进行广告分成。此外，还有为整个网络游戏产业主链条提供数据通信服务的电信运营商，提供支付结算服务的支付厂商，提供游戏硬件载体的终端产品提供商，提供信息资讯的游戏媒体，以及提供诸如游戏加速等服务的第三方服务商。

    （2）业务模式

    网络游戏行业目前的业务模式主要有游戏开发模式（或授权运营模式）、代理运营模式、自主开发运营模式。

    1）游戏开发模式

    网络游戏企业对一项游戏仅从事游戏开发的， 该项游戏属于游戏开发模式（或授权运营模式）。在游戏开发模式下，该网游公司作为游戏开发商，主要负责产品研发，运营工作由授权运营商负责。公司与授权运营商签订合作协议，约定其独家代理公司游戏产品在该区域的运营， 公司仅负责个性化游戏版本的提供和持续维护， 授权运营商全面负责游戏运营环境的搭建及产品区域市场推广工作等。在游戏开发模式下，公司主要通过版权金、后期运营收入分成的方式获得收益。

    2）代理运营模式

    网络游戏企业对一项游戏仅从事发行业务或运营游戏平台的， 该项游戏属于代理运营模式。在代理运营模式下， 公司主要负责向游戏开发商采购代理运营权、组建运营设备、广告推广、实时管理游戏虚拟社区、客户服务等，并将运营情况反馈给游戏开发商。

    3）自主开发运营模式

    网络游戏企业对一项游戏同时从事游戏开发和发行或运营平台的， 该项游戏属于自主开发运营模式。在自主开发运营模式下， 公司主要负责以下几方面工作：第一、公司负责游戏后续版本更新、游戏中漏洞修复工作，为游戏持续运营提供优质的软件环境；第二、公司负责购买或租赁服务器并交予相关企业托管，同时向网络服务商租赁网络带宽，为游戏的运营提供必要的硬件环境；第三、公司负责游戏推广及玩家充值渠道的建设， 为游戏争取客户资源并提供完善的资金收付渠道；第四、公司负责建立完整的客服团队，为游戏玩家提供优质的客户服务。上述三种业务模式的特点如下表所示：

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    （3）自主开发运营已成为我国网络游戏企业发展的主导模式

    由于自主开发模式的优势明显，近年来游戏运营商自行开发游戏、游戏开发商自建运营团队、游戏运营商与游戏开发商之间的并购时有发生，自主开发运营模式开始成为行业的主流。

    3、网络游戏的收费模式

网络游戏经过长期的发展，已经形成了成熟的收费模式，如下图所示：

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    其中， 网络游戏开发商获得收入的方式是通过研发游戏向运营商提供游戏版本来获取授权金以及后续的运营收入分成。 如果游戏开发商具备较强的实力和话语权，就能够在收入分成中处于有利地位。网络游戏运营商获得收入的方式是通过运营游戏直接从游戏玩家处获得或通过收取广告投放费用获得。收费模式主要有按时长收费、按道具收费、按交易收费和游戏内置广告收费，目前，我国上线运营及在研的网络游戏主要采用道具收费为主，具体情况如下：