2016年中国化妆品行业市场规模、发展现状及预测分析【图】

    近年来，中国的化妆品零售市场一直在稳定增长，虽然 14 年增速有所放缓，但仍是全球范围内增长最快速的地区之一。2014 年，中国美妆个护市场增长率为 7.2%，而日本、法国、美国和韩国四个国家的增长率分别为2.3%、0.5%、1.9%和5.5%。

    据 Euromonitor 统计，2014 年中国化妆品零售交易规模为 2937 亿元（含个人护理产品），预计到 2019 年，这一规模将达到 4230 亿，年增长率将稳定在8%上下。以 13 亿人口估算，中国人均化妆品消费额从 2011 年 27.81 美元逐渐增长到了 2014年的 35.04美元。美国、日本、韩国这三个国家 2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，仍存在 6-8 倍的巨大差距。

    伴随居民消费水平提高以及生活习惯改变，中国化妆品消费市场快速发展，目前消费总额已超过日本成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场。2015 年中国化妆品消费总额已经达到 4844 亿元，并保持 20%以上的年增速水平。据预计，中国化妆品消费主力人数（年收入 3 万元以上年龄 20 岁以上都市女性）未来 5 年将保持 10-15%年均复合增速。

中国化妆品市场消费总规模

资料来源：公开资料整理

中国化妆品主力消费人群规模

资料来源：公开资料整理

    从中国人均化妆消费来看 ，市场前景巨大 。据统计，2010 年中国人均化妆品消费仅为 16 美元，对化妆品的消费意识和消费能力都还比较弱，中国化妆品整体消费层次较浅。2014 年人均化妆品消费金额已经达到 35.04 美元，年复合增速达到 21%，表明中国消费者对化妆品的消费需求迅速提高。而从国际对比来看，2014 年美日韩的人均化妆品消费分别是中国的 6.8 倍、8.3 倍和 6.27 倍；从化妆品消费相对规模来看，中国人均消费中化妆品消费占比不足 0.8%，远低于服装、3C 等品类。目前国内化妆品平均消费水平与美日韩成熟市场相比还存在较大差距。认为现阶段中国居民消费水平不断提高，同时对美和个性化追求的习惯已经逐步养成，化妆品消费蕴含较大市场空间。

中国人均化妆品消费金额（美元）

    高端、中高端品牌占比逐渐提升

    按照各品牌商品的平均价位，可以将化妆品品牌分为低端、中端、中高端和高端，低端品牌的价位通常低于 100 元，中端品牌的价位通常介于 100-200 元之间，中高端品牌通常位于 200-400 元，高端品牌的价位通常要高于 400 元。若简单分为两类，中高端品牌和高端品牌通常被归为高端品牌，而中端品牌和低端品牌也可以统一称为大众品牌。

    随着消费者可支配收入的增长和护肤意识的提高，越来越多的消费者开始青睐高端产品，以追求更独特的使用感受和更好的使用效果。在美妆个护市场，2012 年国内高端品牌（含 200-400 元的中高端）市场占比为18.7%，到 2014 年增长到 19.3%，预计到 2019 年高端产品市场占比将达到 21.9%，与之相应，大众品牌的市场占比会有所下滑。在近几年，高端产品市场的销售额增长率比美妆个护零售市场的整体增长率一直要高约 2个百分点。

化妆品品牌分类

2012–2019年美妆个护市场高端与大众产品市场占比变化

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国化妆品零售行业发展趋势及投资战略研究报告》