2016年中国网络游戏行业发展前景及市场规模预测【图】

    2015 年国内网络游戏市场规模达到 1436 亿元，同比增长 29.95%，网游市场增速有所 放缓。移动端是推动网络游戏增长的主要因素，2015 年移动端份额增长 至 39.2%，端游份额则跌落至 50%以下。预计 2016 年网游市场将出现拐 点，移动市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。

2011-2018 年中国网络游戏市场规模

2011-2018 年中国网络游戏产业细分

    截至 2015 年 12 月底，中国手机网民规模达 6.20 亿，较 2014 年底增加 6303 万人。网民中使用手机上网人群占比由 2014 年的 85.8%提升至 90.1%，移动网民增速逐渐放缓。

中国手机网民规模及其占网民比例

    2015 年移动游戏市场呈现爆发增长趋势，市场规模达到 562 亿元， 同比增速超 100%。增长迅猛主要因为 1. 以网易为代表的传统端游厂商 大规模进入手游市场，受玩家追捧；2. 用户碎片化游戏需求加深。，2015 年中国移动游戏月度覆盖人数由 年初的 4.22 亿下降到年末的 3.95 亿人；根据《2016 年 1-6 月中国游戏产 业报告》，2016上半年中国移动游戏用户数量为4.05亿，同比增长仅10%。 预测 2016-2018 年中国手游市场规模增速将进入下行通道。

2011-2018 年中国移动游戏市场规模

2016 年 1-6 月中国移动游戏用户数量

    根据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG 中新游戏研究）、国际数据公司（IDC）联合发布的报告，2014 年中国自 主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到 30.76 亿美元，同比增长 69.02%，其中移动类游戏数量占总出口网络游戏数量的 41.39%。2016 年 1-6 月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 25.3 亿美元，同 比增长 43.7%。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入

    以港台韩、东南亚为代表的国际市场有望成为中国游戏厂商海外市 场的必争之地。港台韩距离中国地理位置近，经济发达，人口密度大， 且文化上相互影响，一衣带水，玩家比例/付费率/ARPU 值较高。

港台韩游戏市场特征

    东南亚人口在 6.26 亿左右，游戏玩家占比 20%，其中付费玩家达 6000 万，主要来自东南亚 六国（泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、越南、菲律宾）。智能手 机的普及带来移动游戏用户的高速增长是驱动本区域手游市场增量的主 要因素。根据Newzoo发布的数据，2015年东南亚手游市场规模达到14.13 亿美元，同比增长 54%，移动端占整个游戏市场接近一半的市场份额。 预计 2017 年东南亚手游市场规模达到 12.6 亿美元。

东南亚六国游戏市场特征

东南亚地区游戏市场规模及增长率

    国内手游市场在腾讯、网易等巨头的不断渗透下，二八分化明显。 根据游戏葡萄统计，2016 年上半年，腾讯和网易市场份额合计占中国移 动游戏市场的 65%，加上巨头们手游发行渠道集中地位愈发强势，大量 中小 CP 生存艰难。

2016H1 国内移动游戏市场份额分布

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国网络游戏行业市场运营态势及发展前景预测报告》