我国文具行业产业链及行业特性分析【图】

    一、产业链

   文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。 现代的释义应该指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等;以及笔筒等配套用品。其他办公用品还包括： 笔记本、文件袋、文件封套、计算器等。

文具行业产业链

资料来源：智研数据中心整理

   1、上游行业

   文具行业产品品类较多，不同产品的上游原材料差异较大，下面仅介绍书写工具的上游行业。书写工具的原材料主要包括笔头、墨水和塑料原粒等。

   笔头和墨水是制笔的关键材料，直接决定了笔的质量优劣，长期以来我国制笔企业使用的笔头和墨水大部分从瑞士、德国、日本等国进口，严重制约了我国制笔企业向产业链中高端的发展，而且较高的采购价格也侵蚀了我国制笔企业的利润水平。近年来，国内部分笔头、墨水制造企业通过引进国外生产设备以及不断突破自身制造技术，已经能够实现部分笔头和墨水的批量生产。

   塑料原粒包括聚丙烯、聚碳酸酯、丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物等化工产品，主要用于笔杆、笔帽的生产。国内塑料制造企业数量众多，竞争激烈，产品供给充足，但由于塑料原粒生产的基础原料为原油，塑料原粒的价格与原油价格密切相关，存在一定的波动。

   2、下游行业

   文具行业的下游主要为处于流通环节的各类分销商，它们是文具企业的核心资源，包括本公司在内的部分行业领先企业，利用其对产业链的整合能力和对文具行业经营模式的深刻理解，通过协助和推动客户改善销售方式、拓展销售渠道、扩大品牌影响力，逐步建立了上下游的合作共赢关系，有利于行业的健康有序发展。

   二、行业的周期性、区域性、季节性

   1、行业的周期性

   文具行业的发展与学生、办公市场的发展密切相关，受国民经济和教育事业蓬勃发展的影响，我国学生、办公群体对文具的需求稳定增长，行业周期性并不明显。

   2、行业的区域性

   我国文具行业的生产区域性较为明显，主要集中在广东、浙江、江苏三个地区。消费市场的区域性较不明显，经济发达地区对办公文具的需求相对较高，学生文具的需求与当地学生人数及教育投入等有关。

   3、行业的季节性

   文具的消费群体主要包括学生和办公人员。其中，学生市场每年春季开学前后以及每年秋季开学前后各存在2~3个月左右的“学汛”期，经营学生文具的相关企业在上述期间会迎来一年中销售的高峰期。

   三、影响行业发展的有利和不利因素

   1、有利因素

   （1）产业政策的大力支持

   发改委颁布的《产业结构调整指导目录（2011版）》，明确提出将“用于制笔、钟表等行业的多工位组合机床研发与制造”等列入鼓励发展行业之中。

   工信部发布的《轻工业“十二五”发展规划》中明确提出制笔行业应“重点发展环保低碳的圆珠笔、铅笔等产品，研制具有特种功能的新颖记号笔及与笔配套的中性墨水、水性墨水、中油墨水以及记号笔墨水。依托国家科技部支撑计划‘制笔行业关键材料及制备技术研发与产业化’项目，逐步实现墨水、笔头国产化。”

   《制笔行业“十二五”发展规划》中指出，“十二五”期间，制笔工业应在适当控制产品数量大幅增长的前提下，着力自主创新，不断调整产品结构，努力提高产品质量。重点发展高、精产品和环保产品，积极开发生物降解材料笔和笔杆、纸套等低碳笔类产品。

   政策层面的支持为我国文具行业的发展创造了良好的外部环境，对实现行业的快速、健康发展具有十分积极的推动作用。

   （2）消费能力的不断提升及消费观念的不断升级

   随着国民经济健康稳步发展，我国居民收入水平和消费能力逐年提升，人们的消费观念也相应从“理性消费”向“感性消费”升级，对文具产品的要求越来越注重其质量、式样、品牌、服务甚至心灵的满足。因此，品牌形象、研发设计能力对文具企业的生存和发展日益重要，知名文具品牌企业将逐步占据市场有利位置，促进文具行业健康有序发展。

   （3）国际文具产业转移带来国内行业发展的良好契机

   随着全球经济一体化进程的不断深入，文具行业的国际分工也变得日益精细化，发达国家文具制造业逐步将其生产、制造环节向发展中国家进行转移。一方面我国文具企业可借此机会进入国外市场，扩大出口，增加其销售收入和盈利水平；另一方面，我国文具企业在生产工艺、研发设计水平、管理能力也将不断提升，逐步具备参与国际竞争的能力。

   2、不利因素

   （1）劳动力成本逐年上升，压缩企业盈利水平

   近年来，随着劳动力成本的逐年上升以及劳动用工制度的完善和规范，文具企业的人工成本压力越来越大，不断挤压文具企业的盈利空间。

   （2）市场集中度低，竞争激烈

   我国文具行业多以中小企业为主，市场集中度低，产品同质化现象较为严重，不利于品牌企业市场规模及实力的快速扩张，阻碍了追赶国际知名文具企业的步伐。

   （3）电子化、网络化对传统文具行业带来一定冲击

   随着科学技术的不断进步，电子化办公、网络学习、网络存储等已经比较普遍，虽然无法替代传统文具，但明显影响人们对文具产品的消费量，对传统文具行业造成一定冲击。