2015年中国珠宝首饰市场层次分明，时尚与轻奢定位更具成长性【图】

    由于珠宝首饰价格跨度大，各个层次市场的目标消费群体相互渗透很少，市场层次分明。国内高端市场目前主要被几大国际品牌如卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等把持，这些品牌都具有上百年历史，享誉国际，其设计工艺也遥遥领先，短期内国内品牌很难对其构成威胁。这个市场尽管壁垒高，产品单价高，但目标客户人群有限，主要为高端婚庆与高净值人群。2009年高档珠宝市场容量约为 46亿元人民币，占比仅 2%-3%。低档市场整体容量大，占比超过 60%，但企业规模小，竞争力弱。所以对于周大福、周生生等港资企业和潮宏基、老凤祥等内资企业而言，竞争主要集中在中高档市场内部。

国内珠宝首饰终端市场格局

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    相关报告《2015-2022年中国珠宝首饰市场分析及投资战略分析报告》    

    K 金与彩宝增长空间大，时尚与轻奢定位将更具成长性。参考较为成熟的欧洲、美国与日本等国际珠宝市场，珠宝首饰主要用来满足消费者在基本物质生活得到满足之后的心理需求与情感价值，时尚属性更高的钻石珠宝类产品占整个珠宝市场消费的接近半壁江山，随着欧美的审美与消费文化继续渗透中国年轻消费者，首饰将逐步回归其装饰的本来用途，我们预计 K 金与彩宝镶嵌类珠宝首饰消费占比将获得稳定的提升，后续增长空间也将更大。

2014年中国珠宝市场各产品结构

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2013年国际珠宝市场各产品结构

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    在服饰箱包行业，轻奢定位曾经风靡全球市场，引领过一波竞相应用的风潮，包括 Coach、Michael Kors、Kate Spade 等轻奢品牌由于其精准的价格定位与时尚的设计风格，切分了一大块性价比与个性、时尚诉求兼顾的白领与中产阶级女性消费者的需求；海外珠宝配饰行业中，SWAROVSKI、Folli Follie 等也凭借轻奢定位获得众多年轻消费者的青睐。我们认为国内珠宝行业的时尚轻奢定位同样具备这一潜力，随着金价的持续低迷以及国内珠宝首饰购买主流人群的代际转变，80-90后消费群体购买珠宝首饰的目的已经由老一代的收藏保值功能转变为日常佩戴，他们更追求高品质、个性化、性价比的商品，购买频次也不再像老一代消费群体那样集中于重要节庆，遇见心仪的珠宝首饰与合适的价格，往往都愿意出手购买，从这一点上说，“轻奢+轻定制”在价格（中档定价）与设计（个性化定制、款式独特新颖）方面能够最大程度覆盖白领与中高收入群体，细分行业也将更具成长性。