2014年中国动漫产业发展现状及动漫服饰市场前景预测（图）

    2012 年，全球动漫产业总产值超过7000 亿美元，其中，美国一家独大，占据了约40%的市场，而日本也占据了约1/6 的市场，与之相比，中国动漫总产值仅为760 亿人民币，未来有较大的想象空间。同时，动漫产业本身规模超过2228 亿，而相关衍生品超过5000 亿美元，即衍生品市场至少是动漫市场的2 倍，有着更为广阔的空间。

    2004 年后，国家开始大力扶持国产动漫，相继颁布了系列政策，极大促进了动漫产业的发展。据2012 年文化部出台的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，2015 年，我国动漫产业总产值将达到1000 亿！

国内对动漫产业的扶持政策相继出台

资料来源：智研咨询整理

    在政策的推动下，国产电视动画片时长从2004 年的2.2 万分钟，增长至2013 年的20.5 万分钟，CAGR 高达25%。同时，国产动漫产业总产值，也从2009 年368 亿，增长至2013 年870 亿，CAGR 高达19%。

    虽然近年国产动漫数量有了大幅增长，但是国内动漫公司盈利情况好的很少。国内动漫产业商业模式还处于初级阶段，主要依赖电视台采购和政府补贴。

    但电视台支付的采购成本非常少，小台收购价在10~20 元/分钟，大台收购价在80元~100 元/分，甚至有的电视台还要倒贴钱才能播出，比如《喜羊羊与灰太狼》在开始的时候就免费播了两年。原因在于，国内动漫片有300-400 部，可选择对象；已经竖立经典形象的进口动漫片为抢占市场，往往允许低价或免费播放。因此，动漫企业的播放收入主要来自于各地政府的补贴。

动画产业政府补贴的平均情况

资料来源：智研咨询整理

    但我国动漫制作成本平均是1 万元/分钟，虽然较欧美日本要少非常多，但因为无法取得电视台足够的播放收入，只能仰仗地方政府补贴或奖励，得到的补贴一般不超过3000元/分钟。因此，动漫片播放金额收回仅占制作成本的25-30%。而美日制作成本虽然是我国的数倍之巨，但其往往在播放环节就已经将成本的80-100%收回。因此，我们动漫产业要做大，衍生品销售将起着至关重要的作用。

    智研咨询发布的《2013-2018年中国动漫服饰产业深度调研及投资前景评估报告》指出：动漫服饰在欧美非常盛行，广泛于地用于万圣节、圣诞节等节日或其它传统节日，随着中国人消费习惯的升级，这类服饰在国内也开始兴起。动漫服饰形象往往也来源于传统节假日形象、影视动漫、历史经典形象等。

动漫服饰的适合场所与形象来源

资料来源：智研咨询整理

    欧美在各种节假日期间，对此类服饰的消费量非常巨大，据美国全国零售联合会统计，2013 年，美国万圣节总消费额超过70 亿美元，而其中服饰类消费占比超过1/3。整体而言，欧美市场对动漫服饰的需求是很旺盛的，并且也很稳定。

2009-2013年美国万能圣节消费总额及消费结构分析

    而国内动漫服饰的市场近几年才刚刚开始增长，据预测，动漫衍生品市场近年来年均增速超过30%，其中服饰占比1/7-1/8，2013 年，动漫衍生品市场规模约300亿，而动漫服饰规模达到约40 亿。国内动漫服饰市场容量最近几年保持了年均23%的增速，非常迅速。

2008-2013年中国动漫服饰产业市场规模走势图