互联网营销行业发展的影响因素分析【图】

    1、有利因素

    （1）政策环境较为有利

    互联网营销行业发展受到国家政策的提倡和支持，政策环境比较有利。我国的“十二五”规划纲要要求促使广告业健康发展，广告产业发展“十二五”规划则更细致的要求“加快广告业技术创新。鼓励广告企业加强广告科技研发，加速科技成果转化，提高运用广告新设备、新技术、新材料、新媒体的水平，促进数字、网络等新技术在广告服务领域的应用。……支持利用互联网……等新兴媒体的广告业态健康有序发展。支持广告业专用硬件和软件的研发，尽快形成一批具有自主知识产权的广告服务技术工具，促进广告业优化升级。”国家工商总局也先后多次发布文件，支持互联网营销行业的发展成长。2012年3月，国家发改委等七部门研究制定了《关于下一代互联网“十二五”发展建设的意见》，提出“十二五”期间，我国互联网普及率达到45%以上。

    内容选自产业信息网发布的《2014-2019年中国互联网广告行业市场投资分析及未来发展趋势预测报告》

    （2）宏观经济发展推动互联网营销行业整体快速发展

    营销行业的发展情况一直与宏观经济形势密切相关。我国宏观经济近年来持续健康发展，为我国营销行业增长奠定了坚实的基础。2013年我国五大媒体（除户外）广告收入总规模比2012年增长了14.6%，其中互联网营销增幅更高达46%。预计未来一段时间我国的宏观经济仍能维持健康、稳定增长的态势，这是互联网营销行业快速发展的重要背景。

    （3）互联网行业的持续快速发展为互联网营销的进一步发展奠定了坚实的基础

    A．互联网经济已构成国民经济的重要组成部分

    我国互联网经济规模已相当庞大。2013年度仅在线网络购物交易的规模就超过了1.68万亿元。互联网经济中，网络广告、移动增值、网络游戏、第三方网上支付等多个细分行业的2013年收入均超过百亿元。互联网经济已经构成整个国民经济的重要组成部分。

    B．互联网已深入社会经济、生活的各个方面

    互联网革命作为两次工业革命后最重要的技术变革深刻影响经济生活和形态。大量行业已为互联网发展而转变和调整整个工业格局。对微观的企业来讲，互联网以营销为入口，深刻影响和改变企业的市场、销售、客户关系管理、供应链乃至商业模式。互联网营销服务正逐步深入到企业的各类经济活动中，影响着人们生活、工作、社交、娱乐等社会生活中的方方面面，彻底改变了人们信息交流、人际交往、获取资讯、购物消费、交通出行、投资理财、消遣娱乐的方式。2013年度我国用户数达到1亿以上的互联网应用类型多达17类，具体如下：

    由于互联网应用不断丰富、日益便捷，其对互联网用户的吸引力也一直在提升。根据CNNIC统计，2013年度我国互联网用户上网总时长继续增长，较2012年度增长21.95%。

    C．互联网用户数量巨大是互联网营销行业快速发展的基础

    我国互联网用户数量巨大且持续增长，互联网应用深入社会经济、生活的各个层面，并且覆盖了主流消费人群，具有较大的营销价值。我国互联网用户数量巨大，截至2013年12月我国互联网用户总数已达6.18亿人，我国城镇互联网覆盖率已接近欧洲平均水平，为我国互联网营销行业的快速发展奠定了坚实的基础。

    D．互联网用户覆盖了国内的主流消费人群

    互联网用户覆盖了我国目前的主流消费人群。根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》（2012年1月），互联网用户涵盖了我国超过90%的高中以上学历人群，且来自北京、上海、广东、浙江、江苏等地经济发达地区的比例较高；同时我国互联网用户中年轻人比例大，80%以上在40岁以下，与国内的主流消费人群吻合度较高，营销价值巨大。

    （4）互联网营销对传统营销方式的替代作用更加明显

    从发达国家的发展经验来看，互联网营销方式一旦被市场认可，将有望成为传统营销的有力竞争者，替代相当部分的传统营销市场。例如在互联网营销的侵蚀下，根据美国报业协会（NAA）的统计，美国报纸行业广告收入已经倒退回1950年的水平。2013年，我国互联网营销的市场规模为1,100亿元，比报纸杂志等平面媒体整体规模还高出500多亿元。随着互联网营销的范围拓展、程度深化、技术优化，市场规模还将稳步提升，将进一步取代传统营销，其潜在市场空间还将继续加大。

    （5）互联网营销技术手段不断提升营销效率

    技术一直是互联网营销领域内的核心竞争要素之一。互联网营销从诞生之初至今在技术上有了很大改进，特别是效果监测和精准营销技术的应用，在很大程度上解决了传统营销中受众不清、效果不明的问题，营销效率比传统方式有很大提高。随着信息技术的进一步发展，大规模分布式计算、海量数据挖掘等基础技术逐渐成熟并得到应用，互联网营销将能更深入的洞察消费者需求、制订更高效的营销方案，从而更好的解决客户的营销挑战。运用新技术提升营销效率，是互联网营销行业内生增长的主要动力。

    2、不利因素

    （1）企业规模整体偏小

    互联网营销行业发展时间较短，大部分企业还处于初创期或成长期，平均规模较小。同时，互联网环境下，互联网媒体种类繁多、数量巨大，客户的营销需求差异较大，导致大量中小型营销服务提供商都有一定的生存空间。加之从事互联网营销没有政策限制，若仅提供基础营销服务或专项营销服务所需资金要求也不太高，因此，我国互联网营销行业的从业企业数量众多，但企业规模整体偏小，综合竞争优势较弱。

    （2）企业普遍缺乏综合服务能力

    我国互联网营销行业的从业企业数量众多，但大多数为中小型企业，通常只能为客户提供基础营销服务，或满足中小型客户特定的专项服务，大多数企业不具备为大型优质客户提供综合营销服务、提供互联网营销整体解决方案的能力。