2014年我国桶装水行业消费现状和未来投资环境分析【图】【原创】

    国内包装饮用水连续几年来以30%以上的年平均速度增长，发展至今，我国饮用水行业渐渐步入成熟，市场格局已基本形成，各个品牌都拥有自己固定的消费群体，各大品牌的市场占有率也相对比较稳定。饮用水市场上品牌集中度高，其中，排名前七的康师傅、娃哈哈、农夫山泉、怡宝、景田、乐百氏、益力七大饮用水巨头占到整个市场46%的市场份额。饮用水市场上，纯净水占46%，矿物质水占28%，天然水占11%，矿泉水占8%。

    桶装水的出现改变了人们长久以来饮用自来水的习惯。目前我国主要饮用水类型为自来水、桶装水、分质供水和自动售水机售水。据对穗京沪三地调查显示，选择桶装水的市民比例达到88％，选择分质供水、自动售水机的比例分别为10%和4%，这说明桶装水步入家庭，并成为大家喜爱的消费方式，日益得到巩固和发展，牢牢占据了饮用水市场上主导地位。同时，更多的家庭用户进入到使用桶装水的行列，消费者需求进一步扩大。

    智研咨询（http://www.chyxx.com）发布的《2014-2019年中国桶装水市场全景评估与投资方向研究报告》

消费者对不同饮用水类型偏好度

资料来源：艾凯数据研究中心整理

    桶装水用户分为家庭用户和单位用户。除了家庭用户外，单位用户也是桶装水消费市场上主要消费群。在所有被访且有固定工作单位的受访者中，平均每7人中有6人表示单位一直以饮用桶装水作为饮用水供应。其中北京单位用户中饮用桶装水比例最高，达到85%，上海69%，广州略低但仍超过65%，这表明桶装水已经成为单位用户常用的饮用水源。

    目前我国桶装水区域集中较高，从区域分步来看，东部地区仍然是我国桶装水行业的主产区，其产量占我国桶装水总产量的五成以上，其中广东省桶装水占全国桶装水产量的五分之一左右。

我国桶装水产业区域集中度

数据来源：智研数据研究中心

    （一）投资环境

    国家标准委和卫生部联合发布的《生活饮用水卫生标准》 GB5749-2006 下称“新《标准》”强制性国家标准正式实施。这是22年来首次对1985年发布的《生活饮用水卫生标准》 GB5749-85 进行修订，规定指标由原标准的35项增至106项。 饮用水行业各大品牌对此纷纷表示，新标准的颁布，表明国家对饮用水行业的安全问题更加重视，新标准将提高行业的门槛。

    （二）桶装水需求市场

    水是生命之源，与人类生活息息相关。随着国民经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，水资源的需求日益增长。未来15年中国内地瓶装水的需求仍将稳步增长。至于桶装水方面，2025年前在饮用水市场的份额仍然会高于管道直饮水，2013年桶装水的销量超过8000万吨，2025年约为2亿吨。