2013年全球发制品行业发展回顾及2014年中国发制品市场前景展望【图】【原创】

资料来源：智研咨询整理

2013年全球发制品消费格局

    [page] 2013年北美发制品市场概况及消费前景展望[/page]

    北美是全球发制品最大的消费市场。美国是世界最大的发制品批发和消费市场，产品主要从中国、印度尼西亚、中国香港等国家进口。北美经济发达、发制品消费群体大，一直是发制品的热点消费市场，生产企业和品牌商也都将其视为重点开拓领域，北美发制品市场起步早，发展成熟，佩戴习惯早已渗透到不同肤色、阶层和年龄阶段人群，消费群体结构较为稳定，70%需求来自非洲裔人群。

    目前北美发制品销售市场的波动主要来自于宏观经济起伏带来的非洲裔人群收入水平的变化以及经销商库存周期的影响。2008 年金融危机后北美非洲裔人群就业受到较大冲击，整体收入水平的下滑使得这些消费群体购买发制品的频次与档次出现了一定的下滑。2013年北美发制品市场规模为44.5亿美元，同比增长14%，预计到2017年该区域发制品市场规模将达到75.2亿美元。

2008-2017年北美发制品市场规模：亿美元

    [page] 2013年欧洲发制品市场概况及消费前景展望[/page]

    欧洲作为发制品行业发源地，市场也已经趋于成熟，消费群体大而稳定，以白人群体的时尚消费（高档假发套与卡子发等）为主要需求，总体消费档次较高，其次为黑人群体日常使用的发条产品。虽然有欧债危机对经济的影响， 2013年该区域发制品市场规模依旧达到44.5亿美元，随着经济的逐步复苏，需求未来几年有望稳步攀升，预计到2017年欧洲发制品市场规模将达到75.2亿美元。

2008-2017年欧洲发制品市场规模：亿美元

    [page] 2013年非洲发制品市场概况及消费前景展望[/page]

    非洲市场是全球第二大发制品消费市场，由于人种特点方面的原因，假发对黑人群体而言属于不可或缺的必需品，黑人女性只要具备经济条件，即从少年时期佩戴发制品，黑人男性出于追求形象的个性化，发制品的消费欲望也远高于其他人种男性，原生发及种族特点形成了发制品在非洲的刚性需求。另一方面，非洲市场发制品消费频次高、消费周期相对较短，化纤发条使用周期通常为半个月左右，人发发套使用周期通常为6-12 个月，从这个意义上来说，发制品又具备快消品的特点，收入水平较高的消费者会长期、高频次、重复性对发制品进行使用与消耗。

2008-2017年非洲发制品市场规模：亿美元

    目前发制品在非洲的普及主要障碍来自于人均收入水平的制约。从世界人口分布来看，非洲大陆人口约10 亿，其中黑人人种占70%左右，目前发制品在黑人人群中普及率仅为10%，庞大的人口基数决定了非洲市场的成长潜力，2013年非洲发制品市场规模达到20.9亿美元，随着非洲整体经济发展带动当地生活条件的提高，非洲人均假发消费量将有一个持续提升的过程，消费单价也将随着收入水平的提高逐步上升，产业信息网预计到2017年非洲发制品市场规模将达到43.2亿美元。

    [page] 2013年亚洲发制品市场概况及消费前景展望[/page]

    根据联合国发布的最新人口统计公报：2012年全球人口总量为70.521亿人，当中较发达地区人口数为12.446亿人；欠发达地区人口数为58.076亿人；最不发达地区人口数为8.704亿人。

2012年全球人口地区分布结构

资料来源：《State of World Population 2012》

    目前亚太地区人口占全球人口总量的53%，但发制品消费却不到全球消费总额的20%，尽管亚洲是发制品生产中心，但其80-90%的发制品用于出口。随着亚洲受教育程度的普遍提高，居民传统思想也进入快速转变阶段，发制品消费观念也慢慢与国际接轨，佩戴发制品不再是受人歧视的行为，而逐渐演变成一种引领时尚潮流的行为，越来越多消费者表示愿意尝试佩戴发制品，而且部分消费者认为佩戴发制品是一种时尚，是时代进步的表现。同时，亚洲经济也在快速发展，中国、印度等国家的快速发展，都意味着亚洲经济发展形势良好。

    2013年亚洲地区发制品市场规模约为17亿美元，增幅为12%。在未来几年，亚洲发制品市场规模将逐步扩大，成为继非洲之后发制品行业的又一潜力市场。产业信息网预计到2017年亚洲发制品消费总额将达到26.8亿美元

2008-2017年亚洲发制品市场规模：亿美元

    中国发制品市场概况

    作为全球最大的发制品集散中心与生产出口大国，中国发制品已经进入由小众向大众产品推广阶段，随着国内可支配收入与消费水平的提高，消费者对各种头型装饰、美容美发的接受度日渐提升，随之对发制品的需求也在逐渐越高。

我国发制品需求群体分析

    时尚性消费群体以追求流行时尚和个性化的年轻女性、高端时尚人群以及职业太太等群体为主，这部分消费群体具备年轻、收入较高、对流行时尚更为敏感的特征，假发可以解决这部分人群对染烫对发质伤害的担忧，满足对快速变化风格造型的诉求，假发对她们而言属于可选消费品。特殊功能性消费群体以演员与模特群体以及脱发与银发群体为主，前者主要满足日常工作中造型辅助的需要，后者主要解决个人形象的修饰，国内的脱发与银发群体具备对假发消费频次高、偏好高性价比产品的的特征，与黑人群体对发制品需求类似的是，假发对于脱发与银发群体偏刚性需求，而国内的中老年人收入水平要远好于非洲大陆的黑人群体，这意味着只要有性价比足够高的产品与合适的推广策略，国内巨大的假发需求潜力是可以被逐步挖掘出来的。

2010-2017年中国发制品市场规模：亿元

    2010-2013 年国内发制品消费保持了30%左右的年复合增长，2012 年开始行业同样受到国内零售大环境低迷的影响，增速有所放缓，2013 年整个市场规模约为16 亿元，人均消费约1.2 元，相比日本约55 亿元的市场规模、人均消费约43 元的水平，差距仍然很大。在国内经济与人均收入持续向上的大趋势不变的情况下，随着国内消费者消费理念的不断提升，我们预计未来3 年国内发制品消费增速有望保持持续快速增长。