中美游戏产业结构比较分析

     内容摘要：单机视频游戏产业虽有发展，但各种政策限制、售价颇高以及盗版横行，导致中国的单机视频游戏发展缓慢。中国的电子游戏市场目前主要被网游占据。

     中美两国在产业结构上有着很大的不同。由于美国家用游戏主机和掌机的传统积淀，美国电子游戏产业的核心仍是专用设备游戏或者单机游戏。根据市场研究公司Newzoo 的研究，2011 年美国游戏产业收入结构如下图所示：
2011 年美国游戏行业收入结构
 

数据来源：智研咨询

     美国主机游戏（Video Games）、PC/Mac 游戏占据市场的半壁江山，而网络游戏，特别是客户端网络游戏（以多人在线游戏（MMO）形式存在的网络游戏）则占据相对较少的市场份额。

     从另一个角度来看，由于主机游戏产品依赖于相关平台产品，这带来的一个结构必然是类似于Nintendo Console、Wii、Xbox Console/360 等硬件产品的销售在市场中占据一定的地位。

2011 年、2012 年美国游戏行业总消费支出结构（单位：亿美元）
 

     在网络游戏出现之前，国内视频游戏产业曾有过一段时间的发展。90 年代初，国内的四通集团曾代理日本世嘉公司的主机产品，但由于盗版众多、软硬件价格没有优势，这次合作以失败告终。市场的极度不成熟、消费者版权意识底下导致国外厂商望而却步。市场上充斥着走私主机和盗版软件，秩序比较混乱。2000 年6 月份，国务院颁布《国务院办公厅转发文化部等部门关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》，文件规定：任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动，因此国外的Xbox、PS、Wii 等电子游戏机都不能在中国销售。同年，国务院发布《互联网信息服务管理办法》，这是我国首次为规范互联网信息服务活动，促进互联网信息服务活动有序发展而制定的重要法规，在政策的鼓励下，网络游戏随着互联网及网吧的普及开始飞速发展起来，网络游戏这种新兴游戏形式渐渐被大众所接受。其后单机视频游戏产业虽有发展，但各种政策限制、售价颇高以及盗版横行，导致中国的单机视频游戏发展缓慢。中国的电子游戏市场目前主要被网游占据。

中国游戏市场结构：主要市场是网络游戏市场