2012年一季度我国智能手机市场特点分析

智能手机 2012-09-03 01:09

内容提示：据数据显示，2012年1季度中国大屏智能手机细分市场中，零售量主要集中于800～1500元这一价格段，占比达到44%，零售额占比为20%；其次为3500元以上价格段，零售量占比为23%，零售额占比为48%。

（1）大屏智能机以捆绑销售为主，开放及捆绑市场品牌构成差异明显

2012-2016年中国智能手机市场研究及未来发展趋势报告

据数据显示，2012年1季度中国大屏智能手机细分市场中，运营商捆绑渠道零售量占比为57%。从2011年3季度起，捆绑市场零售量就已经占据渠道零售量的半壁江山。在渠道内部：开放市场以国外品牌为主，零售量占比高达67%；捆绑市场则以国内品牌为主，零售量占比高达69%。捆绑销售能够成为大屏智能机渠道主流，主要得益于运营商的大力推动。于此同时，众多国内厂商将销售重心放在运营商捆绑渠道，二者的紧密合作不仅扩大了捆绑销售在大屏智能机市场中的份额，也扩大了国内品牌在捆绑渠道内的份额。而在开放市场，一些深耕中国市场多年的国际品牌在功能机时代就已经建立起了成熟稳定的销售渠道，在大屏智能机时代，这些已有的渠道继续发挥着重要作用。另外一些国际品牌采取的体验店、专卖店的开放渠道模式也取得了良好成效。

（2）大屏智能手机市场价格分层明显，国外品牌占据高端市场

据数据显示，2012年1季度中国大屏智能手机细分市场中，零售量主要集中于800～1500元这一价格段，占比达到44%，零售额占比为20%；其次为3500元以上价格段，零售量占比为23%，零售额占比为48%。其中，国际品牌占据高端市场，以46%的零售量份额获取70%的零售额份额。国际品牌在高端市场的强势地位归功于其技术和创新优势以及品牌影响力。国内品牌作为大屏智能手机市场的后来参与者，产品一般集中在中低端价位，配置足以满足消费者的大部分基本使用需求。此种“高性价比”路线帮助国内厂商迅速打开了智能手机销量，夺取中低端市场的主要份额。