研判2025！中国户外视频广告行业发展历程、市场政策、产业链、市场规模、竞争格局及发展趋势分析：分众传媒龙头优势明显[图]

内容概要：我国作为全球第二大广告市场，我国户外视频广告发展更为迅速，从公寓写字楼的电梯屏，到地铁通道的数字长廊，从购物中心的互动广告装置，再到高速公路的景观式标牌，实现了对消费者通勤、休闲、社交等高频生活场景的精准覆盖，户外视频广告将品牌信息自然融入大众日常轨迹，借场景共鸣深化品牌与消费者的情感联结，推动广告形式从“被动接收” 向 “主动体验” 升级，近年来，户外视频广告已成为品牌引爆的战略性媒介，据中国广告协会数据显示，2024年我国户外视频广告行业市场规模达483.2亿元，同比增长6.10%，占我国户外广告行业整体规模的56.7%。

上市企业：分众传媒（002027）、沃捷传媒（430174.NQ）、雅仕维（01993.HK）、兆讯传媒（301102）

相关企业：德高广告（北京）有限公司、南京永达户外传媒有限公司、江苏路铁文化传媒有限公司、北京迪岸天空广告有限公司、华君传媒（集团）有限公司、成都新潮传媒集团股份有限公司

关键词：户外视频广告发展历程、户外视频广告市场政策、户外视频广告产业链、户外视频广告市场规模、户外视频广告竞争格局、户外视频广告发展趋势

一、概述

户外广告是指以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息的广告形式，户外广告的核心优势在于当受众处于等待状态时，他们的注意力更容易被身边的广告所吸引；品牌方通过研究经过该区域的消费者画像，有助于完成广告的精准传播。户外广告可以分为户外视频广告和户外平面广告，其中，户外视频广告是指在建筑物、交通工具、公共空间等露天或半露天的户外场景中，通过电子显示屏幕等视频播放设备，以动态影像、音频结合的形式向公众传递商业或公益信息的广告形式。

户外视频广告核心特征是依托户外流量场景，借助电子显示技术实现动态内容传播，区别于传统静态的户外海报、灯箱等广告，具有视觉冲击力强、传播范围广、触达人群流动等特点。按载体安装场景不同，户外视频广告可以分为城市公共空间类、交通工具载体类及特殊场所类；按载体移动属性分不同，户外视频广告可以分为固定式户外视频广告和移动式户外视频广告；按技术及显示形式不同，户外视频广告可以分为普通LED屏广告、透明屏/全息投影广告和互动式户外视频广告；按广告时长及播放形式不同，户外视频广告可以分为常规短视频广告、超长时段/定制化广告、轮播式广告等类型。

二、发展历程

我国户外视频广告行业起源于21世纪初，随着数字技术的快速发展和城市化进程的加速，逐渐从传统户外广告形式中脱颖而出。近年来，随着5G技术的商用化和物联网的普及，户外视频广告行业开始向智能化、个性化方向发展，借助5G技术的高速率、低延迟特点，广告的加载速度更快，内容更新更及时，能够实现实时动态调整，此外，裸眼3D、全息投影等新型显示技术的应用，也为户外视频广告带来了更加震撼的视觉效果，进一步提升了广告的吸引力和传播力。

三、市场政策

我国高度重视包括户外视频广告在内的广告产业发展，相继发布《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》《乡村建设行动实施方案》《“十四五”文化发展规划》《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》《关于促进服务消费高质量发展的意见》《互联网广告可识别性执法指南》《质量认证行业公信力建设行动方案（2024—2026年）》《2025年全国广告监管工作要点》《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》《医疗广告认定指南》等一系列政策支持、鼓励和规范行业发展，为我国户外视频广告行业发展提供了良好的政策环境。

四、产业链

户外视频广告行业上游主要包括广告位资源提供商、电子显示设备（LED屏、透明屏、车载显示终端等）、辅助设备（太阳能供电设备、广告机外壳、线路配件等）、广告设计软件等行业，其中，广告位资源提供商包括包括政府相关部门、物业方、交通运营方等，政府部门负责审批户外广告点位的设置权限；物业方拥有商圈、写字楼、社区等场所的广告点位所有权；交通运营方则掌控地铁、公交、高铁、机场等交通场景的广告资源使用权，中游企业需通过租赁等方式获取这些核心点位资源，才能开展广告投放业务。

行业下游为终端客户，包括商业广告主、政府部门、公益组织等，其中，商业广告主是最主要的需求群体，分布在众多行业，如：快消品行业（食品、饮料、日化等），需通过户外广告提升产品曝光度；汽车行业（尤其是新能源汽车），常借助商圈、交通枢纽大屏强化品牌认知；互联网行业（APP、电商平台等），通过户外投放吸引用户下载与使用；此外，房地产、餐饮、金融等行业也频繁通过户外视频广告触达目标人群，推动产品销售或业务拓展。

相关报告：智研咨询发布的《中国户外视频广告行业市场全景调研及投资趋势研判报告》

五、发展现状

随着全球城市化进程持续推进、经济的持续发展以及消费市场不断升级，新型产品和品牌不断涌现，尤其是美妆、新能源汽车等领域企业，不断加大品牌建设投入，带动户外广告市场迅速崛起，与平面广告的静态传播，视频广告能构建多维度的感知体系，使受众在3秒内建立品牌认知的效率提升约40%，因此，下游商业广告主更倾向于选择高曝光率的户外视频广告进行集中式投放，据中国广告协会数据显示，2024年全球户外视频广告行业市场规模达251.9亿美元，同比增长7.65%，占全球户外广告行业整体规模的47.5%。

我国作为全球第二大广告市场，我国户外视频广告发展更为迅速，从公寓写字楼的电梯屏，到地铁通道的数字长廊，从购物中心的互动广告装置，再到高速公路的景观式标牌，实现了对消费者通勤、休闲、社交等高频生活场景的精准覆盖，户外视频广告将品牌信息自然融入大众日常轨迹，借场景共鸣深化品牌与消费者的情感联结，推动广告形式从“被动接收” 向 “主动体验” 升级，近年来，户外视频广告已成为品牌引爆的战略性媒介，据中国广告协会数据显示，2024年我国户外视频广告行业市场规模达483.2亿元，同比增长6.10%，占我国户外广告行业整体规模的56.7%。

六、竞争格局

1、整体格局

我国户外视频广告告行业内参与者众多，市场格局较为分散，据中国广告协会数据显示，2024年我国户外视频广告CR10市场占有率仅29.3%，其中，分众传媒是户外视频广告市场的绝对龙头，其依托电梯媒体场景构建的广告网络覆盖全国超过300个城市，千楼千面智能投放系统，能实现广告精准触达，2024年市场占有率高达19.4%。

2、行业内代表企业分析

（1）分众传媒信息技术股份有限公司

分众传媒信息技术股份有限公司当前的主营业务为生活圈媒体中户外广告的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。2025年上半年分众传媒营业总收入已完成61.12亿元，其中，楼宇媒体占92.14%，影院媒体占7.67%。

（2）雅仕维传媒集团有限公司

雅仕维传媒集团有限公司是一家立足于大中华地区的户外媒体公司,策略重心定位于大交通广告媒体经营,包括机场、地铁及高铁等，公司同时为香港现有的两家经营地铁广告的户外媒体公司之一，凭借30余年的媒体营销经验及良好声誉，公司已建立广阔的全国性业务网络，覆盖大中华地区近40个主要城市，2025年上半年雅仕维营业总收入已完成4.22亿元，毛利润1.15亿元，毛利率为27.30%。

七、发展趋势

未来，户外视频广告将凭借场景化、沉浸式的独特优势，为广告主提供更多元化的投放选择，交通枢纽、楼宇电梯、新能源充电桩等场景将成为新的增长极，不同场景的广告形式和内容将更加精准地匹配目标受众，满足不同品牌的差异化传播需求，此外，在碳中和目标约束下，户外视频广告行业将更加注重绿色发展，光伏供电户外媒体装置的渗透率将不断提高，同时，随着相关技术标准的实施，将推动设备能耗降低，屏幕亮度自适应精度提高，减少光污染等问题。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国户外视频广告行业市场全景调研及投资趋势研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。