2025年中国户外平面广告行业市场政策、产业链图谱、市场规模、竞争格局及发展趋势研判：CR10市场占有率为33.4%[图]

内容概要：作为全球第二大广告市场，我国户外平面广告业在宏观经济波动中展现出显著抗压能力，据中国广告协会数据显示，2024年我国户外平面广告市场规模达369.0亿元，同比增长1.07%，未来，随着我国城镇化进程的不断推进，城市人口不断增加，户外平面广告的受众群体也不断扩大，为户外平面广告行业发展带来更广阔的市场空间，同时，城市的发展也对户外平面广告的品质和创意提出了更高要求，以适应城市形象和文化建设的需要。

相关上市企业：分众传媒（002027）、沃捷传媒（430174.NQ）、雅仕维（01993.HK）、兆讯传媒（301102）

相关企业：德高广告（北京）有限公司、南京永达户外传媒有限公司、海南白马广告媒体投资有限公司、江苏路铁文化传媒有限公司、北京迪岸天空广告有限公司、华君传媒（集团）有限公司

关键词：户外平面广告市场政策、户外平面广告产业链图谱、户外平面广告市场规模、户外平面广告竞争格局、户外平面广告发展趋势

一、概述

户外广告是指以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息的广告形式，户外广告可以分为户外视频广告和户外平面广告，其中，户外平面广告是指在建筑物外部、公共交通设施、户外公共空间等露天开放场景中，以静态平面视觉形式呈现，用于传递品牌信息、推广产品或服务、发布公益提示等的广告形式。户外平面广告不依赖电子屏幕的动态播放，核心通过文字、图形、色彩等静态视觉元素组合，借助户外高频人流、车流的曝光，实现信息的广泛传播，具有场景固定、视觉持久、覆盖范围广等特点。按投放载体、呈现形式不同，户外平面广告可分为建筑及墙面类、公共交通关联类、独立式大型招牌类、街道及社区小型类及特殊场景专属类。

二、市场政策

我国高度重视包括户外平面广告在内的广告产业发展，相继发布《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》《乡村建设行动实施方案》《“十四五”文化发展规划》《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》《关于促进服务消费高质量发展的意见》《互联网广告可识别性执法指南》《质量认证行业公信力建设行动方案（2024—2026年）》《2025年全国广告监管工作要点》《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》《医疗广告认定指南》等一系列政策支持、鼓励和规范行业发展，为我国户外平面广告行业发展提供了良好的政策环境。

三、产业链

户外平面广告行业上游主要包括广告位资源提供商、广告制作设备、广告制作材料、广告设计软件等行业，其中，广告位资源提供商包括高速公路管理机构、城市交通管理部门以及私人道路运营商等，掌握着核心的户外广告发布权，他们通过招标、租赁或合作等方式将广告位授权给下游的广告主或代理机构；广告制作设备供应商提供户外平面广告制作所需的设备，如喷绘机、雕刻机、切割机等；广告制作材料供应商提供户外平面广告制作所需的材料，如钢结构、LED 灯、油漆、涂料、铝合金型材、镀锌钢板、亚克力板材等。行业下游为终端客户（即广告主），包括快消品企业、汽车品牌、房地产开发商、金融保险企业、互联网服务企业等，通过购买户外广告服务来推广品牌或产品。

从下游需求结构结构来看，目前，快消品企业为我国户外平面广告最大的客户群体，2024年占比高达27.4%，广告投放额位居第一，其次为汽车品牌和互联网服务企业，分别占21.8%和16.5%，汽车品牌投放额位居第二，主要受益于新能源车企对城市核心点位的密集布局，而互联网服务企主要用于 APP 拉新和电商大促宣传。

相关报告：智研咨询发布的《中国户外平面广告行业市场竞争态势及投资机会研判报告》

四、发展现状

随着全球城市化进程持续深化，电梯、交通枢纽、楼宇等媒介形态日益多元化，户外广告精准锁定都市人群每日3.5小时的通勤、购物、社交等高频触达场景，因此，近年来发展迅速，户外平面广告作为户外广告的重要形式之一，受益于整体市场繁荣而发展壮大，据中国广告协会数据显示，2024年全球户外平面广告行业市场规模达278亿美元，同比增长0.18%。

从国内市场来看，作为全球第二大广告市场，我国户外平面广告业在宏观经济波动中展现出显著抗压能力，据中国广告协会数据显示，2024年我国户外平面广告市场规模达369.0亿元，同比增长1.07%，未来，随着我国城镇化进程的不断推进，城市人口不断增加，户外平面广告的受众群体也不断扩大，为户外平面广告行业发展带来更广阔的市场空间，同时，城市的发展也对户外平面广告的品质和创意提出了更高要求，以适应城市形象和文化建设的需要。

五、竞争格局

1、整体格局

我国户外平面广告行业内参与者众多，市场格局较为分散，据中国广告协会数据显示，2024年我国户外平面广告CR10市场占有率仅33.4%，其中，分众传媒作为我国户外广告行业的领军企业之一，主要聚焦于楼宇电梯、影院等场景的广告投放，在全国范围内拥有广泛的媒体资源网络，具有强大的品牌影响力和客户资源，市场占有率最大，2024年达8.2%，其次为德高中国和永达传媒，分别占6.7%和3.9%。

2、行业内代表企业分析

（1）分众传媒信息技术股份有限公司

分众传媒信息技术股份有限公司当前的主营业务为生活圈媒体中户外广告的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。2025年上半年分众传媒营业总收入已完成61.12亿元，其中，楼宇媒体占92.14%，影院媒体占7.67%。

（2）雅仕维传媒集团有限公司

雅仕维传媒集团有限公司是一家立足于大中华地区的户外媒体公司,策略重心定位于大交通广告媒体经营,包括机场、地铁及高铁等，公司同时为香港现有的两家经营地铁广告的户外媒体公司之一，凭借30余年的媒体营销经验及良好声誉，公司已建立广阔的全国性业务网络，覆盖大中华地区近40个主要城市，2025年上半年雅仕维营业总收入已完成4.22亿元，毛利润1.15亿元，毛利率为27.30%。

六、发展趋势

未来，随着可持续发展意识的提升和绿色技术的应用，户外平面广告商将不断采取绿色化发展方式，户外平面广告商将使用可回收材料制作广告牌、采用能源效率高的照明系统等，以塑造良好的企业形象，履行社会责任，同时也符合相关政策对环保的要求，此外，作为城市空间的重要组成部分和城市文化的鲜活载体，户外平面广告将在彰显城市文化特色、塑造城市文化符号等方面发挥更重要的功能，未来的户外平面广告可能会更多地与城市的历史、文化、艺术等元素相结合，不仅为企业提供宣传平台，也成为城市景观和文化的一部分。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国户外平面广告行业市场竞争态势及投资机会研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。