2025年中国口红行业发展历程、市场政策、产业链图谱、销售规模、竞争格局及发展趋势研判：“国潮”文化兴起，本土品牌成功突围[图]

内容概要：随着国民收入水平和美容意识不断提高，口红已成为越来越多女性的生活必需品，近六成的中国都市女性消费者表示几乎每天都会化妆，在只能选择三种必不可少的化妆品时，口红位居前列，除了传统的女性消费群体，近年来男性美容市场的崛起为口红行业带来了新的增长机会，部分品牌开始推出男性专用的口红或唇膏，注重自然、清淡的色彩，适合注重外观和气质的男性消费者，据统计，2023年我国口红销售额达166.72亿元，同比增长10.84%，2024年，受宏观经济增速放缓、消费者信心不足等诸多因素影响，我国口红消费有所下滑，据统计，2024年我国口红销售额降至161.286亿元，其中，高端口红约占53.68%，大众口红约占46.32%。

上市企业：珀莱雅（603605）

相关企业：克丽丝汀迪奥商业（上海）有限公司、雅诗兰黛（上海）商贸有限公司、香奈儿（中国）贸易有限公司、欧莱雅（中国）有限公司、圣罗兰（上海）贸易有限公司、纪梵希（上海）商贸有限公司、广州逸仙电子商务有限公司、杭州花凝香生物科技有限公司、美尚（广州）化妆品股份有限公司、广州卡姿兰企业管理有限公司、上海丰邑信息科技发展有限公司、上海橘宜化妆品有限公司、中山中研化妆品有限公司、广东蕾琪化妆品有限公司、丽鑫生技化妆品（上海）有限公司

关键词：口红发展历程、口红市场政策、口红产业链图谱、口红销售规模、口红竞争格局、口红发展趋势

一、概述

口红是一种以油脂、蜡质、颜料等为主要成分，用于涂抹在唇部，以改变唇部颜色、美化唇部形态，并兼具滋润、保护唇部皮肤作用的化妆品。它是美妆领域中最具代表性的产品之一，不仅能提升面部气色，还常被视为个人风格与情绪表达的载体。

红大致可以分为液体口红、棒状口红、盘状口红三大类，其中，液体口红又可以分为唇蜜、唇彩、唇釉、唇乳、染唇液五种；棒状口红按照其妆效又可分为滋润口红和哑光口红，按照其质地，又可分为鎏金口红、暗黑口红和透明口红。

二、发展历程

20世纪80年代，口红作为时尚化妆品开始走入中国人的日常生活，当时市场上进口品牌占据主导地位，国内本土口红品牌数量相对较少，产品主要集中在一线城市销售，口红的色系相对传统和单一，大众对口红的认知也还处于较为基础的阶段。随着改革开放的深入，我国经济水平逐步提升，消费者的审美观念也开始发生变化，对口红的需求有所增加，这使得口红市场逐渐活跃起来，国产品牌也开始重视产品研发工作，尝试推出更多色彩和质地的口红产品，以满足消费者不断增长的美妆需求。

进入21世纪，我国口红市场迎来了快速增长期，一方面，人们的生活水平显著提高，对美妆产品的消费意愿和消费能力均有增强，口红不再只是女性化妆的必备品，更成为了彰显个性和时尚的重要工具，另一方面，互联网的普及和社交媒体的兴起，为口红品牌的宣传和销售拓展了新的渠道，大量年轻消费者开始通过网络了解和购买口红。这一阶段，国际美妆大牌纷纷加大对中国市场的投入，同时国产品牌也迅速崛起，市场竞争格局日益多元化。

近年来，随着“国潮”文化的兴起，让本土口红品牌凭借着独特的文化内涵、创意设计以及高性价比等优势，赢得了越来越多消费者的认可，同时，消费者对口红的需求变得更加多样，口红已不仅是色彩修饰品，更是个性表达的重要载体，市场细分趋势愈发显著，男士口红、儿童口红等新兴品类也开始出现，此外，环保、健康等理念也逐渐融入口红产品设计与生产过程，进一步推动了口红行业的多元化变革。

三、市场政策

我国高度重视包括口红在内的化妆品行业发展，相继发布《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品不良反应监测管理办法》、《关于正式实施化妆品电子注册证的公告》、《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》、《企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定》、《化妆品抽样检验管理办法》、《化妆品网络经营监督管理办法》、《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》、《化妆品中非那雄胺等10种组分测定补充检验方法》、《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》、《化妆品检查管理办法》、《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》、《化妆品安全风险监测与评价管理办法》等一系列政策对化妆品生产、备案注册、产品宣传、原材料成分等方面都提出更高的要求，推动行业往规范化、高质量方向发展，为我国口红行业发展提供了良好的政策环境及市场导向。

四、产业链

口红行业上游主要包括油脂、蜡类、颜料、香精、抗氧化剂等原材料供应商以及包装材料和生产设备供应；行业中游为口红生产制造等环节；行业下游主要包括商场专柜、美妆专卖店、百货商店、超市、便利店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

消费者是产业链的终端环节，消费者的喜好、消费习惯直接影响沐浴露行业发展，从男女比例来看，目前，女性是我国口红消费的绝对主力，占比超70%，据国家统计局数据显示，2024年我国女性人口数量共计68919万人，我国女性人口规模庞大，且随着女性经济独立和审美意识提升，口红成为日常妆容重要产品。从年龄结构来看，我国口红消费以18-35岁为主，占比超70%；从地域分布来看，目前，我国口红消费者主要集中在一、二线城市，2024年占比高达70%。

相关报告：智研咨询发布的《中国口红行业市场产销格局及前景战略研判报告》

五、发展现状

随着国民收入水平和美容意识不断提高，口红已成为越来越多女性的生活必需品，近六成的中国都市女性消费者表示几乎每天都会化妆，在只能选择三种必不可少的化妆品时，口红位居前列，除了传统的女性消费群体，近年来男性美容市场的崛起为口红行业带来了新的增长机会，部分品牌开始推出男性专用的口红或唇膏，注重自然、清淡的色彩，适合注重外观和气质的男性消费者，据统计，2023年我国口红销售额达166.72亿元，同比增长10.84%，2024年，受宏观经济增速放缓、消费者信心不足等诸多因素影响，我国口红消费有所下滑，据统计，2024年我国口红销售额降至161.286亿元，其中，高端口红约占53.68%，大众口红约占46.32%。

六、竞争格局

1、整体格局

我国口红市场参与者众多，既有迪奥、雅诗兰黛、香奈儿、巴黎欧莱雅、圣罗兰、纪梵希等国际知名品牌，也有完美日记、花西子、珂拉琪、珀莱雅、卡姿兰、稚优泉、橘朵等本土知名品牌以及众多的中小型品牌和区域性品牌，市场竞争十分激烈，其中，以迪奥、雅诗兰黛、香奈儿、巴黎欧莱雅、圣罗兰、纪梵希为代表的国际知名品牌，凭借深厚的品牌底蕴、成熟的研发技术以及广泛的全球影响力，在我国高端口红市场占据较大份额，而以完美日记、花西子、珂拉琪、珀莱雅、卡姿兰、稚优泉、橘朵为代表的本土知名品牌，通过融合国潮文化、高性价比策略以及精准的线上营销，成功在我国口红市场中突围。

2、代表国产企业分析

（1）珀莱雅化妆品股份有限公司

珀莱雅化妆品股份有限公司致力于构建新国货化妆品产业平台,主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，公司旗下拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“优资莱”“韩雅”等品牌。2024年珀莱雅营业总收入达107.8亿元，毛利润76.95亿元，毛利率为71.39%。

（2）广州逸仙电子商务有限公司

逸仙集团创立于2016年，是在中国本土孵化和成长的多品牌新锐国货美妆集团，逸仙集团旗下拥有Perfect Diary完美日记、Little Ondine小奥汀、Pink Bear皮可熊、DR.WU达尔肤（中国大陆业务）、Galénic法国科兰黎、EVE LOM伊芙珑、壹安态等多个高成长性的彩妆及护肤品牌。2017年，完美日记创立，作为新一代专业美妆品牌，完美日记正以科技研发和产品创新为基石，引领打造妆养一体的高品质美妆产品。

七、发展趋势

未来，随着消费者对美妆品质追求不断提升，高端口红市场增速将领先行业，国际品牌会通过联名限量款式巩固地位，本土品牌则借助文化IP赋能实现差异竞争，高端口红市场占比将持续提高，此外，随着“成分党”的崛起，消费者对于口红成分安全性愈发关注，主打植物基成分、无动物实验的“纯净美妆”概念渗透率会持续攀升，天然成分、无添加色素和防腐剂的口红将占据市场主流。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国口红行业市场产销格局及前景战略研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。