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【速览】2021年中国露营行业市场现状分析:行业发展迅猛[图]

一、概述:居民消费能力的提高为露营产业快速发展提供了基础条件

 

露营是一种短时的户外生活方式,是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区,包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。目前,市场最为主流的两种露营方式为帐篷露营、房车露营。

露营主要方式

露营主要方式

资料来源:智研咨询整理

 

目前中国经济平稳快速增长,中国居民人均可支配收入和消费支出进一步增长,人们生活品质提升,人们的追求由物质层面转到精神层面,旅游便成了改善生活质量的中一个重要环节。根据国家统计局数据:居民人均教育文化娱乐支出由2012年的1262元增加至2021年的2599万。

2012-2022年中国居民人均可支配收入及消费支出


2012-2022年中国居民人均可支配收入及消费支出


资料来源:国家统计局、智研咨询整理

 

二、市场现状:行业发展指标向好

 

1、市场经营情况:限额以上露营地服务主营业务收入不断增加

 

露营相较于其他户外运动方式,参与门槛相对较低,产品涉及价格带宽泛,消费者参与投入相对较少,且能够满足消费者节假日社交、运动和出行等多重需求。

 

目前,“80后”“90后”为国内露营主要消费群体,主要以家庭客群为主。而气温是影响用户露营出游意愿最大的因素,7-9月为露营高峰期,主要由于此时间段露营气温相对舒适且处于暑期期间,带小孩的家庭出游增加。

2021年露营消费者分布


2021年露营消费者分布


资料来源:途牛、智研咨询整理

 

根据国家统计局数据:近两年来,中国限额以上露营地服务主营业务收入不断增加,2020年达1.25亿元,主营业务利润也由2019年的-0.08亿元增加至0.14亿元。

2018-2020年中国露营地服务主营业务收入及利润(限额以上)


2018-2020年中国露营地服务主营业务收入及利润(限额以上)


资料来源:国家统计局、智研咨询整理

 

相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国露营行业发展模式分析及未来前景规划报告

 

从营业额来看,2020年中国限额以上露营地服务营业额达12684万元,较2018年增加了9288万元,营业额主要以客房收入及商品销售额为主,分别占比39.5%、35.9%。

2018-2020年中国露营地服务营业额(限额以上)



2018-2020年中国露营地服务营业额(限额以上)



资料来源:国家统计局、智研咨询整理

 

2020年湖南省限额以上露营地服务营业额居全国首位,占比达36.6%;其次陕西、安徽占比均超10%,占比超5%的还有广东、山西、上海地区。

2020年中国露营地服务营业额分布(限额以上)


2020年中国露营地服务营业额分布(限额以上)


资料来源:国家统计局、智研咨询整理

 

2、市场规模:2021年规模达300亿元

 

由于疫情原因,人们的出游需求被抑制,而周边游需求又受制于节假日度假酒店高昂的房价,且提前预定较为困难,特别是疫情反复扰动下旅行计划又极易被打乱,酒店还有诸多限制包括不能堂食、密接感染风险等。而露营即可满足人们旅游出行接触大自然的需求,又可降低疫情风险,成为了消费者周末、小长假首选。

 

国内露营产业从2020年开始火起,在2021年形成持续的热潮。2021年中国露营营地市场规模同比增长78.6%达300亿元,行业仍处于发展初期。

 

露营在2022年的火爆程度更上一层楼,2022年五一小长假期间露营相关订单迎来暴增,其中,飞猪“五一”露营订单量环比增长超350%,同程旅游“露营”相关关键词搜索热度环比上涨117%,去哪儿大数据显示露营相关产品(住宿、出游)的订单量是2021年的3倍,途家方面也表示,五一假期,露营是平台上搜索热度最高的关键词。

2014-2021年中国露营营地市场规模


2014-2021年中国露营营地市场规模


资料来源:智研咨询整理

 

长期来看,对比美国14%、日本6%的露营渗透率,国内仅有3%,仍有较大提升空间,预计2025年中国露营营地市场规模将达562.1亿元。

露营渗透率对比


露营渗透率对比


资料来源:公开资料整理

 

3、投融资情况:投资热度持续上涨,吸引资本竞逐

 

露营投资热度持续上涨。露营的火爆点亮了疫情下的文旅消费,吸引资本竞逐。在2021年11月,露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资。2022年以来,连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资,估值达数千万元。

中国露营行业投融资事件


中国露营行业投融资事件


资料来源:智研咨询整理

 

除投融资火热外,一些商家也嗅到了商机,纷纷进入到露营经济的赛道中,截止2022年3月底,我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业,其中2020-2021年新增注册量快速上升,仅2021年一年,新增注册量达20975家,占企业总量的一半以上。

2012-2021年中国露营地相关企业新增注册量(家)


2012-2021年中国露营地相关企业新增注册量(家)


资料来源:企查查、智研咨询整理

 

其中山东地区“露营地”相关企业数量居全国首位,达4555家,其次海南省、陕西省企业数量分别为3287家、3005家,位居第二、第三。

截止2022年3月28日中国“露营地”相关企业地域分布TOP10(家)


截止2022年3月28日中国“露营地”相关企业地域分布TOP10(家)


资料来源:企查查、智研咨询整理

 

三、相关配套产业现状:露营火爆带动相关产品的热销

 

1、露营热度高涨带动帐篷需求量持续增加

 

露营的火爆,直接带动一系列露营装备、产品的热销,帐篷为2021年露营消费者首选露营器械,渗透率为71.8%,其次为防潮垫、睡袋。

2021年中国露营消费者选择的露营器械


2021年中国露营消费者选择的露营器械


资料来源:公开资料整理

 

帐篷作为露营重要装备之一,随着露营热度高涨,需求量也持续增加,2021年中国帐篷市场规模达60亿元左右,增幅超47%。

2016-2021年中国帐篷市场规模


2016-2021年中国帐篷市场规模


资料来源:智研咨询整理

 

行业的火爆带动企业营收大幅增长。以国内帐篷龙头企业之一牧高笛为例,2020年疫情以前,牧高笛户外装备及帐篷业务营收都较为稳定,2020年疫情后,其户外装备及帐篷业务营收实现大幅增长,2021年增幅更是分别达到43.6%、43.8%。

2017-2021年牧高笛户外装备营业收入


2017-2021年牧高笛户外装备营业收入


资料来源:公司年报、智研咨询整理

 

2、露营经济快速增长,房车行业迎来新机遇

 

与房车露营联系最为密切的房车行业也正迎来新的机遇,再加上政策利好不断,国产房车销量持续上升,屡屡创新高。2021年中国自行式房车销量达12582辆,同比增长43%;随着露营持续火热,2022年一季度房车累计销量更是创近五年同期最高值,达2425辆。

2016-2022年中国自行式房车销量


2016-2022年中国自行式房车销量


资料来源:中国汽车流通协会、智研咨询整理

 

露营行业是旅游业转型发展升级的重要举措,露营地行业仍处于市场培育期及建设期,行业整体对投资者具有较强吸引力,但相关配套及法律法规不完善,使得行业不规范竞争激烈。其次,各个露营点、露营基地仍处于各自探索阶段,仍存在着营地绿地维护不善,卫生间和停车位不足等问题。但随着露营的火热,露营相关政策及标准有望进一步完善,市场将逐渐规范。

 

以上数据及信息可参考智研咨询(www.chyxx.com)发布的《2022-2028年中国露营行业发展模式分析及未来前景规划报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构,提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号,每天及时掌握更多行业动态。 

本文采编:CY353

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