2021年中国球星卡产业发展现状及未来发展前景分析[图]

一、概述

球星卡是在公元1880年，由烟草制造商所推出的。早期的球员卡做为买香烟的赠品（附在香烟盒中），由于反应不错，糖果和玩具制造商也起而效之，逐渐形成了美国特有的一种收藏品。形成了一种具有特色和广大受众的文化产品。NBA球员加入NBA后，NBA当局便拥有他们的球卡肖像权，所以卡公司都是向NBA当局来购买这个肖像使用权，取得肖像使用权后卡公司才开始制版。球星卡根据体育项目为板球，棒球，篮球，联合足球等类型，根据卡片类型可以分为人物卡、图像卡、签名卡等。

球星卡分类

资料来源：智研咨询整理

二、发展现状

1、全球市场

球星卡文化源远流长，1880年的美国烟草公司为了促销，在顾客购买香烟时赠送印上棒球球星肖像以及信息的卡片，作为香烟销售的赠品来提高销量；1890年美国之叶（AmericanLeafTobacco）烟草公司成立托普斯公司（Topps），专门制作发行成套的球星卡，受到球迷的追捧；1948年波曼公司（Bowman）制作了美国篮球协会（BAA）12个球队的72名球星的球星卡。20世纪80年代，足球球星卡在全球流行。而美国在80年代初，球星卡销售额已经达到了900多万美元。球星卡的制作材料特殊便于长期保存，由于球星卡以联盟、球星为价值依据，而球星存在市场的转会、退会、升降级等不确定因素，同时球星卡发行数量也具有不确定性，导致部分球星卡成为稀缺资源从而产生价值溢价，随着球星卡制作技术进步，球星、系列、卡种、限量、品相等要素构成完整的估值体系，球星卡的收藏投资价值日益凸显。2000年初球星卡产业经济总量约为20亿美元。而2019年全球市场球星卡销量约为138.2亿美元，预计2027年987.5亿美元，CAGR为23.01%。

2000-2027年全球球星卡市场规模统计及预测

资料来源：《“球星卡”市场走红》、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国球星卡行业市场全景调查及投资潜力研究报告》

从细分种类来看，2022年1月曲棍球类球星卡销售额占2%，篮球类球星卡销售额占11%，棒球类球星卡销售额占38%，冰球类球星卡销售额占9%，足球类球星卡销售额占34%。

2022年1月不同类型球星卡销售额占比

资料来源：淘数据、智研咨询整理

国外主要交易平台为ebay，截至2020年全年有超过4百万张的球星卡在ebay上进行交易，交易增速为142%，足球类交易增速更是达到1586%，篮球类交易增速为373%，冰球类交易增速为258%，橄榄球类交易增速为168%，棒球类交易增速为73%。

2020年不同类型球星卡销售规模增长率

资料来源：ebay、智研咨询整理

2、中国市场

体育是人们与生俱来的需求，是人们自我实现、自我超越的重要途径，其中蕴藏着巨大而深刻的精神价值。随着人类社会的不断演进，这种精神价值被不断传播和放大，逐渐产生了巨大的商业价值——体育产业随即产生。近年来中国体育产业高速发展，2020年中国体育产业市场规模达15000亿元，较2019年增加了2717.90亿元，同比增长22.13%，随着中国体育产业规模的温和成长，以及商业模式的不断完善，球星卡市场快速成长。

2015-2020年中国体育产业市场规模统计

资料来源：智研咨询整理

球星卡作为舶来品，进入中国市场历史较早，但发展始终处于早期阶段。20世纪80年代，海外回国人员将国外球星卡作为礼品带入中国；1995年开始生产发展，北京国安俱乐部发行了介绍国安球员的足球英豪卡，随后各大俱乐部也纷纷效仿，这一阶段球星卡的主要目的是作为纪念品和礼品赠送；1998年开始商业化运营，随着甲A联赛的日益火爆，中国足球协会下属的福特宝足球产业发展有限公司发行了用于买卖和收藏的“98甲A联赛球星卡”，由于是首次发行，明星卡在设计、防伪上都力求精细，作为主要新型体育用户国家，在海外球星卡景气度整体提升的背景下，2020年中国球星卡消费增长率为205%，高于世界平均增长率162%。

2020年全球星卡消费部分国家/地区增速

资料来源：ebay、智研咨询整理

受众和需求驱动因素决定市场范围，球星卡价值波动与体育赛事高度相关，泡泡玛特、潮鞋已经先后验证了Z世代消费者对潮玩的喜好和极强的消费能力。球星卡作为体育IP的一种衍生品，与球星的关联更为紧密，运营规则、价值波动也与联盟运作高度相关。盲盒和潮鞋更多的价值主张是审美，价值波动较小。

潮玩比对表

资料来源：智研咨询整理

四、发展前景

球星卡的主要受众是体育赛事粉丝，而中国具有庞大的球迷群体，球星卡的玩家当前在体育粉丝中渗透率较低，根据《中国篮球运动发展报告》、艾瑞咨询数据，中国足球球迷约2亿人，篮球球迷约为1.25亿人，未来中国球星卡市场极具开发潜力。

球迷粉丝数量对比(万人)

资料来源：《中国篮球运动发展报告》、艾瑞、智研咨询整理

中国主流体育用户市场虎扑球星卡专区注册用户约7913人次，约为Facebook球星卡论坛关注人数的1/4。

从球星社交媒体关注粉丝数量来看，如NBA詹姆斯在twitter上粉丝数量约为5080万人次，相较而言中国篮球明星易建联微博粉丝数约为1571万人次。相较于以上粉丝基数，中国卡迷数量不超过10万，球星卡在粉丝群体中的渗透率还处于非常低位的水平，具有较大的破圈潜力。

主流体育论坛球星卡情况

资料来源：智研咨询整理

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