车载香氛行业是指用于车内空间，以消除异味、散发香气并营造舒适驾乘环境为核心功能的车用芳香细分领域。其产品形态涵盖出风口夹式香薰、座式/杯架式香薰、悬挂式香片、喷雾及凝胶等，核心在于通过天然或合成香精的缓释扩散技术持续优化车内气味体验。消费需求已从基础除臭拓展至个性化香型表达、提神醒脑与抑菌净化等精细化场景，并呈现出香型定制化、造型设计美学化与成分天然化的升级趋势。2020年至2025年，中国车载香氛市场规模从3.59亿元增长至4.93亿元，整体增长约37.3%。期间市场逐年稳步上升，未出现明显回调，但2024至2025年增速明显放缓，行业进入由消费升级与场景精细化驱动的平稳扩容阶段。
中国车载香氛行业企业同样可分为内资与外资两大阵营。内资企业以香百年等为代表，凭借对本土车主消费需求的敏锐捕捉、灵活的产品迭代与线上渠道深耕，在大众消费市场占据重要身位；外资企业以SC Johnson（庄臣）等为代表，依托全球化香氛研发积累、品牌认知与品质背书，在专业香氛领域保持领先。两者互补竞争，共同推动品类向个性化香型、设计美学与天然成分方向演进。目前市场上主要参与者包括SC Johnson、香百年等，其余市场由大量中小品牌与白牌占据。从市场集中度来看，头部两家企业合计份额约35.4%，市场格局极为分散，呈现典型的“长尾主导、品牌初兴”的竞争态势。
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