口腔护理电器行业是指利用电能进行口腔清洁、护理及健康管理的个人护理小家电细分领域。其产品形态涵盖电动牙刷、冲牙器（水牙线）及多功能口腔护理套装等，核心在于通过声波震动、旋转清洁或高压水流等技术高效清除牙菌斑与食物残渣，辅助改善牙龈健康。消费需求已从基础刷牙拓展至牙缝清洁、牙龈护理、美白抛光及儿童护齿等精细化场景，并呈现出智能压力感应、蓝牙APP互联、多模式清洁与长续航便携的升级趋势。2020年至2025年，中国口腔护理电器市场规模从48.05百万个下降至36.54百万个，整体收缩约24%。期间市场于2022年触底后逐步企稳修复，2023年起维持在36百万个左右窄幅波动，行业进入以产品智能化和功能集成驱动存量价值提升的调整阶段。
中国口腔护理电器行业企业同样可分为内资与外资两大阵营。内资企业如小米、星际悦动、薇美姿等，凭借高性价比、智能生态联动与灵活的线上营销，在大众市场及年轻客群中快速渗透；外资企业以飞利浦、宝洁（欧乐B）、高露洁等为代表，依托深厚的专业口腔研发积淀、品牌信任度与高端技术积累，在中高端及专业护理领域占据稳固地位。两者互补竞争，共同推动品类向智能化、个性化与全场景口腔健康管理演进。目前市场上主要参与者包括小米、星际悦动、薇美姿、飞利浦、宝洁、高露洁等。从市场集中度来看，2025年口腔护理电器市场CR3份额约48%，头部品牌已形成一定领先优势，但整体格局仍较分散，呈现“两强领跑、多方竞逐”的竞争态势。
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