眼妆行业是指以提升眼部美感、修饰眼型与强化面部整体风格为目的，施用于眼周区域的化妆细分领域。其产品形态涵盖眼影、眼线笔、睫毛膏、眉部产品及眼部打底等，核心在于通过色彩、线条与层次塑造眼部立体感，突显个人风格。消费需求已从基础日常眼妆拓展至通勤、派对、约会等多元场景，并呈现出成分温和安全、防水持久、质地创新（如液体眼影、膏状眼影）等升级趋势。2020年至2025年，中国眼妆市场规模从95.88亿元波动调整至85.32亿元，整体有所收窄。期间在2021年小幅增长后，2022年受外部环境影响明显回落，后续年份虽有修复但动能不足，行业进入存量优化与品类创新并行的阶段。
目前市场主要参与者包含国际美妆巨头、头部国货彩妆品牌及大量中小小众彩妆商家，外资代表企业有欧莱雅集团、LVMH、雅诗兰黛、资生堂、迪奥、NARS、芭比波朗、Tom Ford 等；本土头部品牌涵盖三资堂、橘宜（橘朵）、逸仙电商（完美日记）、毛戈平、花知晓、卡姿兰、酵色等，同时市场还存在大量中小彩妆品牌、白牌商家共同组成零散市场份额。从市场集中度来看，头部外资集团与头部国货品牌合计占据市场过半份额，行业头部效应突出，但尾部中小品牌、零散商家份额占比偏高，整体未形成高度垄断格局，呈现 “多巨头并存、大量中小品牌分散补充” 的竞争形态。
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