摘要：电动玩具车经过多年的技术研发和市场培育，已成为男孩玩具中的主力产品。近年来，随着家庭收入的增加和生活水平的提高，家长们对孩子的玩具消费意愿增强，尤其是对高科技和多样化功能的玩具需求增加。中‌国作为全球重要的制造中心，拥有完整的产业链和高效的生产能力，这使得中国能够快速响应市场需求，提供高质量的电动玩具产品‌。在此背景下，中国电动玩具出口数量不断增加。根据中国海关数据，2024年中国带动力装置的其他玩具及模型出口数量达到从2020年的4.76亿个增长至7.42亿个；2025年1-2月中国带动力装置的其他玩具及模型出口数量达到1.17亿个。

一、定义及分类

电动玩具是一种用微型电动机驱动的机动玩具。其中大多以电池作为能源动力，又称电池玩具。电动玩具是随着电动机的诞生而问世的。经过多年的发展，电动玩具的类型多种多样，包括回轮类电动玩具、不落地类电动玩具、操纵类电动玩具、轨道类电动玩具、行走类电动玩具、模拟类电动玩具等。

二、行业政策

1、主管部门和监管体制

电动玩具行业主管部门为国家市场监督管理总局。国家市场监督管理总局主要职责是，负责市场综合监督管理，统一登记市场主体并建立信息公示和共享机制，组织市场监管综合执法工作，承担反垄断统一执法，规范和维护市场秩序，组织实施质量强国战略，负责工业产品质量安全、食品安全、特种设备安全监管，统一管理计量标准、检验检测、认证认可工作等。

行业自律性组织是指中国玩具和婴童用品协会，该协会成立于1986年，为中央社会工作部和国家民政部归口管理的国家级行业协会，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织。该协会宗旨是代表本行业企业利益，维护行业合法权益，反映会员诉求，协调会员之间关系，规范会员行为，维护公平竞争与市场秩序，对接政府，为行业、会员、政府提供服务，推动行业健康发展。

2、行业相关政策

近些年来，为了促进电动玩具行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2024年11月，市场监管总局发布《质量认证行业公信力建设行动方案（2024—2026年）》，其中提出聚焦电动汽车、货车、电动自行车、燃气器具、消防、儿童玩具、机动车儿童乘员用约束系统等重点产品，组织开展获证企业现场检查，压实企业产品质量安全生产主体责任。同月，商务部等7部门办公厅发布《零售业创新提升工程实施方案》，其中提出支持设立老年服务和母婴用品专区专柜，丰富养老照护、日用辅助、健康促进、益智玩具等用品。为响应国家政策规划,各省市对电动玩具行业的发展做出了具体规划,支持当地电动玩具行业稳定发展。如2024年5月，广东省人民政府发布《广东省关于人工智能赋能千行百业的若干措施》，其中提出支持研发生产集聊天、早教启蒙、娱乐陪伴为一体的智能互动玩具产品。

三、行业壁垒

1、技术壁垒

电动玩具行业的技术壁垒主要体现在产品设计、制造工艺和质量控制等方面。由于电动玩具需要使用微型电动机和电池等高科技组件，技术要求较高。此外，随着AI和物联网技术的发展，智能电动玩具的功能和互动性不断提升，这也要求企业不断投入研发以保持竞争力‌。因此，对新进入者来说，电动玩具行业具有较高的技术壁垒。

2、品牌壁垒

知名电动玩具品牌通常拥有较长的市场积淀和良好的口碑，其产品质量、创新能力和服务水平往往得到消费者的广泛认可。这使得消费者在购买玩具时更倾向于选择知名品牌的产品，从而增加了新进入者获得市场份额的难度。同时，知名品牌在市场推广和渠道建设方面也具有明显优势，能够更有效地触及消费者并提升品牌知名度。

3、人才壁垒

随着电动玩具市场的竞争日益激烈，创新成为企业获取竞争优势的关键。然而，创新设计和专利技术的研发成本高昂，且易被他人模仿或盗用。因此，电动玩具企业需要通过申请专利、商标等知识产权保护措施，来维护自身的创新成果和市场地位。同时，政府也加强了对知识产权侵权行为的打击力度，为电动玩具企业提供了更好的法律保护环境。

四、产业链

1、行业产业链分析

从产业链来看，电动玩具行业上游是指原材料和零部件供应商，它主要负责提供电子元件、塑料、金属等原材料及零部件。中游是指电动玩具制造商，主要负责将上游提供的原材料和零部件转化为成品。下游是指电动玩具的销售渠道，主要包括电商平台、玩具专卖店、百货商场等。通过这些渠道，最终将产品送往消费者手中。

电动玩具行业产业链

电子元件

立讯精密工业股份有限公司

紫光国芯微电子股份有限公司

台湾积体电路制造股份有限公司

华东科技股份有限公司

成都华微电子科技有限公司

塑料

金发科技股份有限公司

佛山佛塑科技集团股份有限公司

广东银禧科技股份有限公司

青岛国恩科技股份有限公司

安徽国风新材料股份有限公司

金属

宝山钢铁股份有限公司

江西铜业集团有限公司

紫金矿业集团股份有限公司

铜陵有色金属集团控股有限公司

上游

广东群兴玩具股份有限公司

广东高乐股份有限公司

实丰文化发展股份有限公司

星辉互动娱乐股份有限公司

中游

电商平台

玩具专卖店

百货商场

下游

2、行业领先企业分析

（1）广东高乐股份有限公司

广东高乐股份有限公司是玩具行业中拥有自主品牌、研发能力强、销售网络广泛、生产技术处于行业领先地位的企业之一，为国内电子电动塑胶玩具出口龙头企业。公司的玩具业务，以“创意无限，欢乐童年”为核心理念，集休闲娱乐与益智教育等功能为一体，助力少年儿童快乐成长。公司拥有独立自主的“GOLDLOK”品牌和涵盖研发、设计、模具制造、生产、销售的完整产业体系，主要产品包括电动火车、互动对打机器人、电动车、线控仿真飞机、智能女仔、环保磁性学习写字板等等，品类覆盖电子电动玩具、塑胶玩具、毛绒玩具、益智玩具、智能互动玩具、知名IP形象授权玩具、礼品等，规格超过1000种。2024年上半年高乐股份玩具制造业实现营业收入0.6亿元，同比下降16.70%。其中电动/遥控玩具下降幅度最大，为-61.37%。

（2）实丰文化发展股份有限公司

实丰文化发展股份有限公司所从事的主要业务领域覆盖了玩具、游戏和新能源三大业务板块。公司的玩具业务主要是各类玩具的研发设计、生产与销售，主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具五大类，产品规格品种达 1,000 多种，产品销往全球近百个国家和地区。随着科技的进步，公司不断调整和优化产品策略，形成“智能电动玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要产品线。其中在智能电动玩具方面，公司不断打造自主研发、原创的 IP 产品，打造了小鹦鹉奇奇、智能飞飞象等多款热销智能电动玩具，融入多种文化元素，让玩具更具人文关怀和温度，进一步的满足不同年龄段消费者更高的需求。2024年公司电动遥控玩具实现营业收入1.22亿元，同比上涨93.25%。

五、行业现状

电动玩具车经过多年的技术研发和市场培育，已成为男孩玩具中的主力产品。近年来，随着家庭收入的增加和生活水平的提高，家长们对孩子的玩具消费意愿增强，尤其是对高科技和多样化功能的玩具需求增加。中‌国作为全球重要的制造中心，拥有完整的产业链和高效的生产能力，这使得中国能够快速响应市场需求，提供高质量的电动玩具产品‌。在此背景下，中国电动玩具出口数量不断增加。根据中国海关数据，2024年中国带动力装置的其他玩具及模型出口数量达到从2020年的4.76亿个增长至7.42亿个；2025年1-2月中国带动力装置的其他玩具及模型出口数量达到1.17亿个。

六、发展因素

1、有利因素

（1）居民消费水平的提高

根据国家统计局数据，2024年全国居民人均消费支出28227元，同比增长5.1%。随着消费者收入的增长，他们对生活品质的追求也日益提高，这直接推动了电动玩具市场的繁荣。消费者愿意为更高品质、更具创意的电动玩具买单，为电动玩具企业提供了广阔的市场空间。同时，消费水平的提升也促使企业加大创新投入，提升产品质量和设计水平，以满足消费者多样化的需求。此外，消费者在购买电动玩具时更加注重品牌、安全和环保等因素，这也为具备这些优势的电动玩具企业提供了更多发展机会。

（2）电子商务的发展

近年来，随着信息技术的飞速发展和互联网的广泛渗透，电子商务作为一种全新的商业模式，在全球范围内实现了前所未有的大规模普及。这一趋势不仅彻底颠覆了人们传统的购物习惯，使得消费行为更加便捷、高效，同时也为电动玩具行业这一充满创意与活力的领域带来了前所未有的变革与发展机遇。预计未来随着电子商务的持续发展，电动玩具行业将得到进一步发展。

（3）全球化开放水平提高

随着国际经济一体化的发展，我国电动玩具企业也面临着更广阔的国际市场。我国电动玩具企业迎来更多的出口机会，有助于企业扩大销售规模，提升品牌影响力。全球化开放促进了国际贸易合作，也为企业带来了更多的商业伙伴和资源，有助于推动电动玩具行业的创新与发展。同时，开放的市场环境也为企业提供了更多学习和借鉴国际先进经验的机会，有助于提升企业的竞争力和适应能力。

2、不利因素

（1）产品结构不合理

国内电动玩具企业普遍缺乏核心技术，导致大部分产品停留在中低端水平，缺乏高附加值的新产品。这使得我国电动玩具企业在国际市场上竞争力不足，难以与发达国家的电动玩具企业相抗衡。产品种类单一或过度集中于低端市场，会导致电动玩具企业在竞争激烈的市场环境中缺乏核心竞争力，难以抵御风险。其次，产品结构不合理也限制了企业的创新能力和发展空间，使企业难以适应市场变化和消费者需求的变化。

（2）劳动力成本升高

随着国内经济的发展和人口结构的变化，劳动力成本不断攀升。劳动力成本的增加直接提高了电动玩具企业的生产成本，压缩了企业的利润空间。为了维持盈利，企业可能需要提高产品价格，但这又可能削弱产品的市场竞争力，导致销量下滑。劳动力成本上升还可能影响企业的生产效率和灵活性。此外，高成本还可能使企业在研发和创新方面的投入受限，不利于企业的长期发展。

（3）质量与安全风险

电动玩具的质量和安全直接关系到儿童的身心健康。一旦电动玩具产品存在质量问题或安全隐患，不仅可能引发消费者的投诉和退货，损害企业的声誉和形象，还可能导致法律纠纷和经济损失。更为严重的是，若电动玩具产品对儿童的身心健康造成危害，将引发社会广泛关注和谴责，使企业面临巨大的社会压力和市场危机。因此，电动玩具行业必须高度重视产品的质量和安全，加强质量监管和安全检测，确保产品符合相关标准和规定。

七、竞争格局

中国是世界最大的玩具生产国，从事电动玩具车生产的企业不少，但相当多的企业是加工贸易企业。拥有主牌品牌且品牌在市场有影响力、知名度的企业还不多。但在细分市场上，已经出现一些企业的产品主导该市场的情况，市场已形成“群雄割据”态势。目前，电动玩具行业相关企业主要包括广东群兴玩具股份有限公司、广东高乐股份有限公司、实丰文化发展股份有限公司、星辉互动娱乐股份有限公司、奥飞娱乐股份有限公司等。

八、发展趋势

1、动漫IP化趋势明显

未来，随着动漫文化的持续繁荣与消费者偏好的深刻变化，越来越多的电动玩具企业将敏锐地捕捉到这一趋势，开始深度聚焦于玩具产品的动漫IP化战略。它们不再仅仅满足于制造功能单一的电动玩具，而是致力于通过引入知名动漫IP或自主开发动漫IP，为产品注入丰富的文化内涵和引人入胜的故事情节，以此作为提升产品附加值的关键手段。

2、智能化将成为行业发展趋势

随着科技的飞速进步，智能电动玩具正逐步成为玩具市场的新宠儿，引领着行业发展的新潮流。这些电动玩具不再局限于传统的机械式操作，而是借助云端升级、蓝牙模块、先进芯片技术等前沿科技手段，实现了前所未有的智能化水平，为孩子们乃至成年消费者提供了更加丰富多样、互动性强的游戏体验。

3、积极推动个性化发展

随着生活水平的提高和消费者意识的觉醒，人们对于电动玩具的需求不再仅仅局限于基本的娱乐功能，而是更加注重玩具的个性化、独特性和创新性。不同年龄层、不同性别、不同兴趣爱好的消费者对于电动玩具的期望各不相同，他们渴望找到能够体现自己个性和品味的玩具产品。这种多样化的需求推动了电动玩具市场向个性化方向发展，促使企业不断推出具有创新元素和个性化特色的玩具产品。