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报告导读：
短视频广告是指时长为15秒内、以移动端适配视频承载的视频广告形式。其通过竖版视频、动态字幕等移动优先设计提升完播率，并采用黄金5秒原则在前段植入品牌标识与核心卖点。该类广告依托社交APP及短视频平台传播。投放技术包含程序化创意、上下文定向及跨屏归因，整合AR互动技术增强转化效果。近年来，我国短视频广告行业市场规模持续增长，2024年中国短视频广告行业市场规模达到2100亿元，同比上涨16.7%。这一增长趋势主要得益于短视频用户规模的增长，庞大的用户基数直接扩大了开屏广告的曝光价值和信息流广告的触达范围，成为广告收入增长的核心前提。此外，VR/AR 广告、虚实融合广告等新型形态快速发展，不仅丰富了广告产品矩阵，更提升了广告溢价能力，进一步拉动收入增长。
基于此，依托智研咨询旗下短视频广告行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2026-2032年中国短视频广告行业市场竞争现状及投资趋势研判报告》。本报告立足短视频广告新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动短视频广告行业发展。
观点抢先知：
相关概述：短视频广告是指时长为15秒内、以移动端适配视频承载的视频广告形式。其通过竖版视频、动态字幕等移动优先设计提升完播率，并采用黄金5秒原则在前段植入品牌标识与核心卖点。该类广告依托社交APP及短视频平台传播。投放技术包含程序化创意、上下文定向及跨屏归因，整合AR互动技术增强转化效果。与传统的文字、图片广告形式相比，短视频广告具有创意性强、内容精炼、互动性强、传播速度快等特点。
发展历程：短视频广告的发展历程与短视频行业的整体演进紧密相关，可划分三个阶段：起步期、爆发期、成熟期。2011-2015年行业处于起步阶段，广告形式以原生内容植入为主，商业化探索尚不成熟。2016-2020年行业进入爆发阶段，大量资本涌入短视频赛道，平台加速完善商业化基础设施，广告投放系统逐步搭建，广告主从传统媒体向短视频平台转移，行业市场规模快速突破，成为广告行业的新增长极。2021年至今行业格局趋于稳定，广告模式更加成熟。
发展现状：目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入，是短视频行业收入增长的重要引擎。近年来，我国短视频广告行业市场规模持续增长，2024年中国短视频广告行业市场规模达到2100亿元，同比上涨16.7%。
企业格局：从竞争格局来看，短视频广告行业已形成明确的三层竞争梯队，市场份额向头部高度集中。第一梯队是以抖音、快手为核心，凭借庞大的用户基数、完善的商业化生态和领先的技术能力，占据短视频广告市场的绝对主导地位。第二梯队包括B站、小红书等平台，凭借自身生态资源或精准用户定位，在特定领域分割市场份额。第三梯队包括百度系（好看视频）、微博视频、垂直领域专业平台（如美食类、母婴类垂直短视频APP）等。
重点企业：北京快手科技有限公司成立于2015年3月，是一家主要运营内容社区和社交平台的中国投资控股公司。公司主要提供直播服务、线上营销服务及其他服务。其中线上营销解决方案包括广告服务、快手粉条及其他营销服务。2024年公司线上营销服务实现营业收入724亿元，同比上涨20.07%。
市场趋势：（1）人工智能与大数据技术的深度渗透将成为行业核心驱动力。（2）广告内容将从 “单向传播” 转向 “场景渗透 + 情感连接”，同质化硬广逐渐被淘汰。（3）行业监管体系将持续完善，数据隐私保护、广告内容合规成为行业底线。同时，全球化布局成为头部玩家的重要增长点。
报告相关内容节选：
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1）内容概况部分为我司关于该研究报告核心要素的提炼与展现，内容概况中存在数据更新不及时情况，最终出具的报告数据以年度为单位监测更新。
2）报告最终交付版本与内容概况在展示形式上存在一定差异，但最终交付版完整、全面的涵盖了内容概况的相关要素。报告将以PDF格式提供。
第一章短视频广告行业相关概述
第一节 短视频广告行业定义及特征
一、短视频广告行业定义
二、行业特征分析
第二节 短视频广告行业商业模式分析
第三节 短视频广告行业主要风险因素分析
一、经营风险分析
二、管理风险分析
三、法律风险分析
第四节 短视频广告行业政策环境分析
一、行业管理体制
二、行业相关标准
三、行业相关发展政策
第二章2025年短视频广告行业经济及技术环境分析
第一节 2025年全球宏观经济环境
一、当前世界经济贸易总体形势
二、主要国家和地区经济展望
第二节 2025年中国经济环境分析
一、2025年中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境展望
三、经济环境对短视频广告行业影响分析
第三节 2025年短视频广告行业社会环境分析
第四节 2025年短视频广告行业技术环境
第三章中国短视频广告行业经营情况分析
第一节 短视频广告行业发展概况分析
一、行业发展历程回顾
二、行业发展特点分析
第二节 短视频广告行业供给态势分析
一、2021-2025年中国短视频广告行业企业数量分析
二、短视频广告行业企业所有制结构分析
三、短视频广告行业企业注册资本情况
四、短视频广告行业企业区域分布情况
第三节 短视频广告行业消费态势分析
一、2021-2025年中国短视频广告行业消费情况
二、2021-2025年中国短视频广告行业消费区域分布
第四节 短视频广告行业消费价格水平分析
第四章2025年中国短视频广告行业竞争格局分析
第一节 短视频广告行业竞争格局
一、行业品牌竞争格局
二、区域集中度分析
第二节 短视频广告行业五力竞争分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第三节 短视频广告行业壁垒分析
一、人才壁垒
二、经营壁垒
三、品牌壁垒
第四节 短视频广告行业竞争力提升策略
第五章短视频广告行业上游产业链分析
第一节 上游行业发展现状
第二节 上游行业发展趋势
第三节 上游行业对短视频广告行业影响分析
第六章短视频广告行业下游产业链分析
第一节 下游需求市场发展概况
第二节 下游需求市场发展趋势
第三节 下游需求市场对短视频广告行业影响分析
第七章2021-2025年短视频广告行业各区域市场概况
第一节 华北地区短视频广告行业分析
一、华北地区区域要素及经济运行态势分析
二、2021-2025年华北地区需求市场情况
三、2026-2032年华北地区需求趋势预测
第二节 东北地区短视频广告行业分析
一、东北地区区域要素及经济运行态势分析
二、2021-2025年东北地区需求市场情况
三、2026-2032年东北地区需求趋势预测
第三节 华东地区短视频广告行业分析
一、华东地区区域要素及经济运行态势分析
二、2021-2025年华东地区需求市场情况
三、2026-2032年华东地区需求趋势预测
第四节 华中地区短视频广告行业分析
一、华中地区区域要素及经济运行态势分析
二、2021-2025年华中地区需求市场情况
三、2026-2032年华中地区需求趋势预测
第五节 华南地区短视频广告行业分析
一、华南地区区域要素及经济运行态势分析
二、2021-2025年华南地区需求市场情况
三、2026-2032年华南地区需求趋势预测
第六节 西部地区短视频广告行业分析
一、西部地区区域要素及经济运行态势分析
二、2021-2025年西部地区需求市场情况
三、2026-2032年西部地区需求趋势预测
第八章短视频广告行业主要优势企业分析
第一节 企业一
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第二节 企业二
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第三节 企业三
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第四节 企业四
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第五节 企业五
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第九章2026-2032年中国短视频广告行业发展前景预测
第一节 2026-2032年中国短视频广告行业发展趋势预测
一、短视频广告行业发展驱动因素分析
二、短视频广告行业发展制约因素分析
三、短视频广告行业需求前景预测
第二节 短视频广告行业研究结论及建议
一、短视频广告行业研究结论
二、行业发展策略建议
三、行业投资方向建议
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