周杰伦开直播了！快手直播首秀战报：仅30分钟，超6800万人次围观！杰伦为什么选快手？[图]

    终于等到了，周杰伦，开直播了。

    在线观看总人次超6800万

    周杰伦在快手上开启了自己的首次直播。

    直播放在一个类似艺术馆的空间里进行，刚开始，身穿牛仔衣的周董，就用硬币表演了一个近景魔术。过了没几分钟，周杰伦和好友们又对着墙上的一幅画，表演魔术。

    尽管每秒钟都有网友在扣“唱歌，唱歌”，但周杰伦还没有任何唱歌的意思，理由是“今天没有乐器在身边，清唱好像也不太好”。

    这是一场以“魔术”为主线的直播。

    周杰伦不愧是顶级天王，开播仅10分钟，直播间累计观看人次就突破4260万，互动总量破1个亿。最终半小时的直播，在线观看总人次突破6800万，而周杰伦的快手粉丝更是一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。

    1600万人预约

    7月25日，#郎朗打周杰伦#话题引发大量网友围观“吃瓜”，话题阅读量超1.5亿，原来是因为——

    分享了自己钢琴演奏周杰伦歌曲《Mojito》的短视频，以此方式支持周杰伦的快手直播首秀，结果错把“我来打Call我的好兄弟周董”写成了“我来打我的好兄弟周董”。

    另外，郎朗在快手发布的为周杰伦“打Call”的短视频同样获得了老铁们的热烈欢迎，仅一天时间，视频播放量就已达1321万，点赞数超85万。

    此前，快手官方就已开启直播预约通道，成功预约的网友还可以获得“超级宠粉大礼包”。最终超1600万人进行预约，再次印证了周杰伦的强大号召力。

    今年5月29日，周杰伦加入快手，仅凭“周杰伦首个中文社交媒体账号”的标签就让他的快手粉丝瞬间冲到百万级别。

    6月1日，周杰伦快手账号正式营业，一套衣服拍了三条视频，这三条视频播放量加起来就超过了2亿。视频中周杰伦称，当粉丝数达到千万时，会表演魔术直播，今晚果然就只是个魔术直播，木有唱歌。

    如今一个月过去，直播前周杰伦的快手粉丝数量已高达2356.9万，30分钟直播后，更是狂飙到3000万。

    快手为什么选了周杰伦？

    答案很简单：流量。

    这几年快手和抖音这两个短视频社交软件在流量争夺上都是“你追我赶”的竞争状态。

    据了解，短视频在中国移动互联网的整体用户规模大概8亿左右，而快手和抖音的MAU（月活跃用户人数）加起来已超过9亿，也就是说，快手和抖音的的用户重合度越来越高，用户增长越来越难，竞争也更加激烈。

    周杰伦出道20年，承载了无数80后、90后的的青春，至今仍然是“顶流”明星。

    周杰伦在新歌《说好不哭》MV中植入“麦吉machi machi”奶茶品牌，成功让其走红全国各大城市，甚至不乏粉丝通宵排队。

    另一首新歌《Mojito》在不到一个小时里销量高达百万张，15小时卖了937.8万元，音乐系统一度崩溃。在快手首发上线的MV也狂吸了6.4亿老铁观看，并引发网友的翻唱狂潮。

    可以说，进驻快手的明星那么多，咖位比得上周杰伦的还真没几个。

    而为了跟周杰伦合作，快手也是下了重本的。

    2020年快手拿下与央视春晚的合作后，拜年广告的代言人就是周杰伦；

    据说在签约周杰伦入驻快手前，快手砸了3-5个亿独家冠名了周杰伦名下的综艺节目《周游记》，简直“壕无人性”。

    可以说，快手和杰威尔音乐的后续合作是真金白银砸出来的。

    周杰伦为什么去直播了？

    顶流歌手周杰伦也不是完全没有危机感。

    2018年在接受央视《面对面》采访时，周杰伦也感慨到，"不是被其他歌手淘汰，而是被这个时代淘汰掉"。

    周杰伦走红的年代，数字音乐尚不是主流平台，作品宣发仍然以电台、唱片等为主，但是现在，音乐电视节目已基本消声灭迹，音乐电台也影响力式微，短视频、直播和在线音乐才成为时代主流。

    想要和更多新时代年轻人保持沟通，周杰伦必须选择一个年轻人聚集的大平台。

    因此，周杰伦选择入驻快手，并不是“放下身段”，只是顺势而为。因为他的商业价值显然绝不只是一部分人的“青春记忆”，“00后不识周杰伦”的梗虽不是事实，却也是一次危险信号，新一批年轻人的青春记忆已经有了新的时代印记。

    如果说，早年唱片音乐工业追求的是精致与完美，以快手等线上直播平台追求的就是现场感、参与感和真实感。这是直播平台与明星本人双向选择、互相塑造的一个结果。周杰伦本身就是全民偶像，快手接地气的气质和包容性，能帮他更好地实现时代跨越。

    成功的直播仅靠流量难存活

    在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，当下，明星进入互联网直播逐渐成为趋势，这意味着互联网传播时代的全面到来，这也更加突出了媒体融合时代的特征，与传统广播电视直播的不同之处在于互联网直播的互动性更强，不仅有娱乐功能，还包含社交功能、商业功能等，互联网直播其实是更综合、更融合化的传播。

    明星之所以愿意到平台进行直播活动，一方面直播平台可以给明星带来巨大的价值，另一方面平台需要高流量明星为其强化吸引力、引流，总体来说二者的合作达到了“合谋”的效果。

    据北京商报记者不完全统计，近三个月内，便有超百位演艺圈明星走进直播间。

    但值得注意的是，明星直播虽手握流量，翻车事件也频频发生。以影视剧《清平乐》中扮演徽柔和怀吉的两名演员为例，此前直播中便曾被观众质疑说话欠缺分寸而一度引发质疑。此外在本月初，某酒企曾因看中演员小沈阳在微博、抖音等平台拥有上千万粉丝，决定与其合作带货直播，但没想到的是，直播当晚只成交了20单，第二天还有16单退款。

    “与传统直播存在的问题相同，明星在互联网平台直播同样涉及商业规范问题、内容传播监管等问题。”魏鹏举如是说。而现阶段，用户对于明星直播也更加理性，尽管明星的流量在最初能够带来曝光度与市场影响力，但假若内容质量不佳、缺乏专业度，流量也无法抓住用户的心。

    上海戏剧学院院长黄昌勇认为，明星在平台直播是一场双赢游戏，但是如果前期策划不佳就会成为个人秀的狂欢。且直播需要团队之间的配合，包括前期的节目策划，要根据直播内容的特点、市场情况以及地域特色来制作内容，以及要考虑到直播过程中与粉丝的互动等。