“报复性健身”来了？乐刻5月销售过亿 [图]

    “报复性健身”来了？乐刻5月销售过亿 [图]

    疫情期遭受冲击的健身行业逐步复苏，乐刻运动获得一份超出预期的成绩单。

    6月1日，这家健身平台向界面新闻提供的数据显示，在北京和武汉部分门店暂未恢复营业的情况下，5月份乐刻平台的销售额达1.01亿，服务人次恢复去年同期水平，收入同比增长11%。

    与此同时，乐刻表示，2020年将进入苏州、广州、成都、宁波、长沙、郑州等6座新城市，维持业务扩张趋势。其目标是，2021年底完成1000家门店的布局。

    目前，乐刻在北京、上海、杭州、济南、武汉、重庆、南京和深圳等8个城市布局，门店数量大约为500家，主打300平方米左右的中小型健身房。

    这意味着，未来一年半的时间里，乐刻计划新开至少500家门店。

    乐刻运动城市事业部总经理汤鑫在接受界面新闻采访时表示，截至目前，武汉和北京两地有将近40家门店尚未复工，其余门店基本已恢复营业。换言之，门店复工率约为9成。

    汤鑫认为，“疫情之后，从乐刻的数据来看，用户的回归比预期要好很多。我们判断，用户的健康意识有所增强，所以线下需求增多，我们明显看到，私教和训练营这种小团课的用户需求在增加。”

    随着业绩复苏且同比有所增长，汤鑫预期，“我们还是有信心今年全年实现大概两位数的收入增长。”

    界面新闻查阅天眼查信息显示，乐刻运动成立于2015年，总部位于杭州。2017年底，该公司完成3亿人民币的C轮融资，由高瓴资本领投。2018年底，乐刻获得腾讯的战略投资，具体金额未被披露。

    乐刻在2017年开始向教练免费开放平台，教练从全职身份转变为平台教练，其角色类似于平台上的Uber司机和Airbnb房东。同时，乐刻在2018年开放门店合伙人计划，把门店交给合伙人运营。

    2019年，在传统连锁健身房面临倒闭潮的背景下，乐刻仍保持较快的业绩增速。

    乐刻运动创始人韩伟透露，乐刻在2019年的销售额、收益、店铺运营效率等指标上，都有超过50%的增长。其中，去年双11购物节期间的成交额达到1.11亿元，总计39万个成交订单。

    韩伟表示，精细化运营帮助公司提升效率，“每天到场多少人、男女比例多少、每节课有多少人，排45分钟地课好还是60分钟地课好，是6点半上课好还是6点15分上课好，乐刻在做这个精细化的运营。”

    据乐刻运动联合创始人夏东的说法，乐刻的人次坪效是传统健身房的10倍左右，用户留存率远高于传统健身房。

    国内疫情隔离期间，实体健身房停摆，线上健身课程曾走红。

    乐刻同样把资源搬到了线上，推出宅家训练营等课程，全平台教练网上教学。据悉，其内容播放量单月达到约20亿次。

    如今，随着健身房恢复营业，市场已经逐步回归线下。

    不过，汤鑫告诉界面新闻，疫情过后一些用户仍保持着线上健身的习惯，“目前这个阶段，训练营报课的情况还是非常好，这里看到有些用户觉得线上产品可以解决需求。”

    在线上，除了提供免费健身课程以外，乐刻还推出一些付费健身产品，针对线上内容进行商业化方面的尝试。

    乐刻进驻6座新城市的消息备受关注，汤鑫透露，今年每个新城市计划开张5至10家新店，选址为人流密集的大商圈，先试探一下新市场的反应。

    目前，新店筹备已经开始，其中广州的布局进展较快，即将在天河商圈开设新店。

    除了乐刻以外，5月底，多家新型健身机构均有新动作。

    健身平台Keep宣布与国际健身内容品牌Zumba合作，引入Zumba正版课程。基于本次合作，Keep用户可以在Keepland线下门店跟随专业教练上课，或在线上体验14套原版Zumba官方课程。

    超级猩猩甚至新增一项跨界业务——卖运动内裤，该公司将与内衣品牌NEIWAI推出联名款产品。这是超级猩猩首次和服饰品牌联名推出产品。