中国产业信息网

行业频道

2021年中国二次元游戏行业发展现状分析:销售收入达284.25亿元,同比增长27.43%[图]

二次元游戏是指具有“架空、幻想、虚构”的游戏世界观,通常具有画风精美、人设饱满、剧情丰富等特征。2012年,以《扩散性百万亚瑟王》和《崩坏学园2》为代表二次元游戏问世,打开了二次元移动游戏的市场。

二次元游戏发展历程

资料来源:智研咨询整理

二次元游戏的推广模式来看,推广前期:往往是在二次元社交平台、弹幕视频网站投放内容,并且使用一些令玩家亲近的语言进行泛二次元推广(新浪微博、贴吧等)。推广中期:往往是抓KOL、抓UGC的过程,在这个过程中,厂商与KOL合作,通过他们的直播、短视频、画作、COS等作品对玩家进行推广,并且引导鼓励UGC内容的创作和宣传,效果大于纯广告植入。推广后期:则需要进行一些线下活动预热,如漫展、同人展等活动进行推广。

二次元游戏的推广模式

资料来源:智研咨询整理

近年来中国二次元游戏用户规模逐年增加,2019年中国二次元游戏用户规模达1.16亿人,较2018年增加了0.12亿人,同比增长11.54%,中国庞大的二次元用户给二次元游戏打下了坚实的用户基础。

2016-2019年中国二次元游戏用户规模统计

资料来源:中国音数协游戏工委、智研咨询整理

从玩家群体看,二次元游戏核心受众特点鲜明,二次元游戏在国内的核心受众是在日本ACGN亚文化熏陶下的Z世代群体,二次元游戏所构造的反抗常规、理想主义的价值观,重视剧情人设、注重玩家沉浸式体验的特点也符合Z世代群体的审美需求。与此同时,二次元文化具有天然的二次创作风气和善于造梗的土壤,适合在兴趣圈层内传播,与Z世代用户的社交爱好相符合。

二次元用户多为24岁以下的Z世代群体

资料来源:TGDc2020、智研咨询整理

相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国二次元游戏行业市场运营态势及投资前景趋势报告

随着中国二次元游戏用户规模的快速增长,销售收入也随之增长,2021年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达284.25亿元,较2020年增加了61.18亿元,同比增长27.43%,销售收入的大幅增长主要源于游戏企业近两年来对二次元题材的开发和推广投入,头部二次元产品表现稳健,新产品持续推出,对二次元游戏市场起到了一定的带动作用。

2016-2021年中国二次元移动游戏市场实际销售收入统计

资料来源:中国音数协游戏工委、智研咨询整理

总体来看,中国二次元移动游戏市场实际销售收入占游戏整体市场销售收入的比例呈增长趋势,2021年中国二次元移动游戏市场实际销售收入占游戏整体市场销售收入的9.59%,较2016年的6.66%增长了2.92%。

2016-2021年中国二次元移动游戏市场实际销售收入占游戏整体市场销售收入的比例走势图

资料来源:中国音数协游戏工委、智研咨询整理

优势细分项是指具备发展潜力的领域,包括但不限于玩法、题材、画风等维度,以及SLG、二次元、Roguelike、休闲游戏等具体标签。从头部移动游戏新品玩法标签重合率来看,重合玩法占比达60%,占比非常大。

2021年1-6月头部移动游戏新品玩法标签重合率

资料来源:中国音数协游戏工委、智研咨询整理

二次元游戏产业的快速增长,还得益于原创二次元游戏的快速发展,阴阳师、明日方舟、原神等原创二次元游戏,将优秀的二次元美术能力跟玩法创新有机结合,实现了快速增长。头部游戏数量也可以看出二次元原创游戏良好的发展态势,在TOP100的二次元手游中,有12%为二次元原创手游,高于IP改编手游的9%。

2021年上半年IOS手游TOP100二次元自研手游数量占比

资料来源:中国音数协游戏工委、智研咨询整理

传统开发商与新型开发商各具特色,不同厂商开发模式有一定差别。从传统大厂的角度看,二次元的游戏研发主要以IP收购(腾讯《火影忍者》)或自建IP(网易《阴阳师》),打造受众范围广、规模庞大的二次元游戏。而新型开放商往往专精1-2条赛道,打造特色爆款,如专精女性向二次元游戏的叠纸游戏,推出了《闪耀暖暖》等,或者是专注于核心二次元品类的米哈游,推出了《原神》。

传统开发商与新兴开发商特点对比

资料来源:智研咨询整理

智研咨询是中国领先产业咨询机构,提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号,每天及时掌握更多行业动态。

本文采编:CY331

版权提示: 如发现本站文章存在版权问题,烦请联系gaojian@chyxx.com,我们将及时与您沟通处理。

标签: 二次元游戏
智研咨询业务优势
行业报告内容充实,报告包括了行业产品定义、行业发展现状(产品产销 量、产品生产技术等)、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。为投资者进入该行业投资布局提供了至关重要的决策参考依据。
以企业文化凝聚人才,在公司发展过程中吸引了大批优秀人力资源,包括高校的知名导师、行业高管人员及经验丰富的研究员。50%以上的分析师拥有硕士研究生学历。
公司报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。在公司发展过程中积累了丰富的数据资源,构建起了企业核心数据体系,以真实有效的数据支撑为客户提供决策支持。
公司多年来致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构,在行业研究领域经验丰富。

智研咨询
微信公众号

咨询服务
服务热线:
400-600-8596
010-60343812
传真:
010-60343813
客服QQ:
992930161
邮箱:
sales@chyxx.com
Copyright 2008-2021 chyxx.com, All Rights Reserved 产业信息网 版权所有 运营公司:智研咨询集团 京ICP备13007370号-1
在线咨询
咨询热线:
400-600-8596
010-60343812